18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần I

Tham khảo tài liệu 18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – phần i, kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần I18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần I.Cập nhật lúc: 09h 16.02.2008Việc đặt tên, không kể đó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tới trang web hay gói dịch vụ - sựlựa chọn của bạn là rất quan trọng. Chắc chắn bạn sẽ cần đến những ý tưởng, chiến lược vàcông cụ cần thiết đế nhiệm vụ khai phá danh xưng này của bạn trở nên dễ dàng hơn. Scott Trimble, giám đốc quản lý của hãng Halfagain LLC chuyên về tiếp thị và nghiên cứu thị trường nhìn nhận rằng: - Không có một chuỗi các sự kiện hợp lý nào hứa hẹn sẽ dẫn bạn tới các kết quả đặt tên hoàn hảo. - Không có một bộ các nguyên tắc đặt tên chuẩn mực nào bạn phải tuân thủ theo. - Song luôn có những ý tưởng và chỉ dẫn nhất định bạn nên nắm vững mặc dù không phải không có những ngoại lệ cho mọi nguyên tắc. Quy trình đặt tên cũng có những nét riêng biệt của nó. Đôi lúc bạn đặt tên cho một sản phẩm mới và một cái tên hoàn hảo đang treo lơ lửng ở ngoài kia, ngay trước mặt bạn và bạn nắm bắt được luôn trong chốc lát. Nhưng không ítlần khác, bạn vò đầu bứt tóc cả ngày, khổ sở với cả núi các chi tiết sản phẩm, đưa ra hàng trăm lựachọn mà cuối cùng vấn không thể có được cái tên thích hợp.Vì thế, dựa theo bản chất khá thú vị nhưng có phần không nhất quán của việc đặt tên, Scott Trimblequyết định đưa ra những lời khuyên trên cơ sở “sự quan tâm, cân nhắc”. Thay vì cung cấp bản đồ cácđiểm hành động theo thứ tự thích hợp, Scott phác hoạ một tập hợp các phương pháp, ý tưởng và chiếnlược mà bạn nên quan tâm và cân nhắc tới.Bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng cơ bản khi bắt đầu với những vấn đề cô đọng và phong phú dưới đây.1. Những yếu tố cơ bảna. Dễ dàng phát âm và đánh vần.b. Dễ nhớ.c. Đừng tự xếp xó bản thân (quá chi tiết trong việc đặt tên công ty hay sản phẩm của bạn). Ví dụ: Côngty 256k Flash Drives hay công ty Portland Flooring. Nhưng cái tên như vậy có thể gây trở ngại cho sựphát triển sau này.d. Dễ dàng với những con số.e. Đừng sử dụng những cái tên có thể có một ý nghĩa tiêu cực trong các ngôn ngữ khác. Ví dụ, Công tyBaka Software là bình thường tại Mỹ nhưng không thích hợp tại Nhật Bản.f. Tránh xa các ý nghĩa tiêu cực.g. Chắc chắn tên của bạn không chọc giận bất cứ nhóm người nào (tôn giáo, chủng tộc,…).h. Tìm kiếm các nhãn hiện hiện tại đối với các tên tiềm năng.i. Đảm bảo rằng cái tên có thể được đăng ký theo tên miền tương ứng trên internet.2.Tên miền sẵn sàng.Sự sẵn sàng của một tên miền internet tương ứng có lẽ là điều khá khó khăn xuất hiện khi đặt tên. Chắcchắn, bạn có thể có được một cái tên sản phẩm hay công ty tiềm năng rất tuyệt vời, nhưng liệu việc tìmkiếm một tên miền internet như vậy có dễ dàng?Theo Scott, ông sẽ không dành nhiều thời gian vào vấn đề này bởi vì nó không mấy phức tạp như mọingười nghĩ. Nếu bạn xây dựng một cái tên cho sản phẩm hay công ty mà cần tới tên miền xyz.com, hãybình tĩnh và tiếp tục nỗ lực, bạn sẽ bắt đầu có được cảm giác cho những cái tên thậm chí còn thích hợphơn nhiều trong khi tên miền tương ứng với nó luôn sẵn sàng.3. Trọng tâm vào chất xám tập thể.Có rất nhiều cuốn sách ngoài kia bàn về việc phát huy trí tuệ tập thể. Tuy nhiên, thay vì chỉ ngồi xuốngvà thử với những chữ cái ABC miêu tả về hoạt động kinh doanh của bạn, hãy tập trung trí tuệ tập thể đểtrả lời cho các câu hỏi nhất định.Hãy trả lời từng câu hỏi bằng việc lên một danh sách dài nhất hay các từ ngữ nhiều nhất có thể.- Sản phẩm của bạn làm những gì?- Ngành nghề của bạn làm những gì, mục đích của nó là gì?- Sản phẩm mang tới người tiêu dùng những lợi ích gì?- Chuyện gì sẽ xảy ra với họ?- Họ sẽ nhận được những gì?- Những thành phần nào cấu thành nên sản phẩm/dịch vụ của bạn?- Bạn khác biệt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh?- Điều gì khiến bạn trở nên đơn nhất?- Sự độc đáo của ngành nghề bạn là gì? Những gì thể hiện sự độc nhất vô nhị trong các chào mời hayhoạt động kinh doanh của bạn?4. Tìm kiếm từ đồng nghĩa.Thực sự rất đơn giản. Hãy lấy một trong các từ bạn đã có được sau khi hỏi ý kiến mọi người như ở trênvà đưa chúng vào các từ điển đồng nghĩa, như kiểu Thesaurus.com (thesaurus.reference.com). Đọc kỹcác giải nghĩa, giữ lại những từ bạn thích và bỏ đi những từ không thích. Sau đó bạn đặt chúng vào mộtdanh sách mới, chú ý tới các lựa chọn tên thích hợp nhất.5. Phối kết hợp từ một cái tên thích hợp - một công cụ tổ hợp.Sau khi bạn huy động xong chất xám tập thể và/hay tìm kiếm từ đồng nghĩa, hãy thử phối kết hợp từ.Đưa tất cả những từ của bạn vào công cụ tổ hợp từ kiểu như My Tool (www.my-tool.com/word-domain/word-picker/), chỉnh sửa nó theo đúng những gì bạ ...