5 hình thức quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất

Tham khảo tài liệu 5 hình thức quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất, kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
5 hình thức quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất 5 hình thức quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhấtPhân tích của comScore trên 400 chiến dịch quảng cáo cho thấy yếu tốsáng tạo của mẫu quảng cáo có hiệu quả gấp bốn lần kế hoạch truyềnthông của chiến dịch.Nó có tác động tích cực trong việc nâng cao độ nhận diện thương hiệu, sự liênhệ của thông điệp, sự yêu thích dành cho thương hiệu và ý định mua hàng ởngười xem.Trong khi đó, những mẫu quảng cáo kém sáng tạo lại gây tác dụng ngược,khiến độ nhận diện thương hiệu giảm 2,7%, sự yêu thích dành cho thươnghiệu tụt mất 4,9%, và giảm 4% ý định mua hàng của người xem.Làm thế nào những mẫu quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả cao nhất chothương hiệu?Theo eMarketer, trong hai năm trở lại đây, thời gian đọc báo và xem tạp chítrung bình của một người Mỹ đã giảm hơn 25%, trong khi thời gian dành chointernet tăng 10% và dành cho di động nhảy vọt đến 50%.Sự thay đổi này đòi hỏi các chuyên gia quảng cáo phải nghĩ ra nhiều phươngthức mới để tiếp cận người tiêu dùng.Phân tích hơn 300.000 mẫu quảng cáo sáng tạo từ kho dữ liệu củaMediaMind, comScore phát hiện ra tỷ lệ dừng và tổng thời gian dừng ở mộtmẫu quảng cáo là một trong những thước đo thuyết phục nhất bởi mức độnhận diện thương hiệu của người xem được nâng cao gấp 3 lần trong khi 70%người xem sẵn sàng vào thăm trang chủ của thương hiệu được quảng bá.Theo comScore, sau đây là 5 hình thức quảng cáo hiệu quả nhất:SidekickN ếu muốn có không gian rộng để hiển thị thương hiệu mà không khiến ngườixem phải rời khỏi trang web đang xem, Sidekick chính là hình thức quảng cáophù hợp.Theo các chuyên gia của IAB (Hiệp hội Quảng cáo tương tác gồm 500 côngty truyền thông và công nghệ hiện chiếm 86% thị phần quảng cáo trực tuyếntại Mỹ), Sidekick là một trong 6 “ngôi sao mới nổi” trong lĩnh vực quảng cáotrực tuyến.Khi người dùng nhấp chuột vào mẫu quảng cáo ở hình thức Sidekick, nộidung trang web mà họ đang xem sẽ được nhẹ nhàng d ời sang một bên đểdành vị trí trung tâm màn hình cho nội dung quảng cáo về thương hiệu.K ết quả đạt được rất mỹ mãn. So với một banner chuẩn, Sidekick có điểm vềtỷ lệ dừng cao hơn 60% và tổng thời gian dừng cao hơn 37%.PushdownBạn có bao giờ chú ý điểm nhìn của mình khi mở một trang web không? Nóthường nằm ở phần đầu trang. Chính vì thế, đây khu vực có tính chiến lượcnhất đối với công ty chủ quản trang web cũng như các công ty quảng cáo.Khi người xem kích hoạt mẫu quảng cáo, Pushdown sẽ đẩy nội dung trangchủ xuống, nâng cao hiệu quả của điểm tập trung này đồng thời mở rộngkhông gian để truyền tải thông điệp của thương hiệu.Dù chiếm một diện tích khá lớn của màn hình, nhưng nếu người dùng muốntrở lại với trang nội dung đang xem, họ chỉ cần sử dụng thanh cuộn để dờiphần nội dung lên trên.Cũng giống như Sidekick, Pushdown cũng là một trong 6 “ngôi sao mới nổi”của IAB. Tỷ lệ dừng của hình thức quảng cáo này cao hơn 164% so với cácbanner truyền thống.Chiếm trọn trang chủHình thức này là cách tuyệt vời để mang đến một trải nghiệm thương hiệu cósức ảnh hưởng lớn. Nó thường đ ược chọn cho các chiến dịch giới thiệu sảnphẩm, bộ phim mới, một phần nhờ vào tỷ lệ dừng cao hơn 32% và tổng thờigian d ừng cao hơn 67% so với các mẫu banner truyền thống.Quảng cáo trên các công cụ “chat”Nhỏ những vô cùng hiệu quả, mang đến trải nghiệm trọn vẹn về thương hiệuchỉ trong một diện tích giới hạn và không cần phải chuyển sang trang chủ củathương hiệu.Các mẫu quảng cáo trên công cụ chat tận dụng khoảng thời gian người dùngchờ bạn mình trả lời để truyền đi một thông điệp quảng cáo. Tỷ lệ dừng củahình thức quảng cáo này cao hơn 193% so với các banner truyền thống, trongkhi tổng thời gian dừng cũng vượt trội 163%.Mở rộng videoCác mẫu quảng cáo dạng này thường rất thu hút người xem bởi họ có thể chơiđùa với các đoạn video, mở rộng chúng đến bất kỳ kích thước nào họ muốnmà video vẫn tiếp tục hiển thị trong suốt quá trình đ ó.So với các banner quảng cáo truyền thống, hình thức này có tỷ lệ dừng caohơn 103% và tổng thời gian dừng dài hơn 39%. ...