ẢNH HƯỞNG CỦA GIA ĐÌNH VÀ HỘ TIÊU DÙNG

Rất nhiều SP được gia đình mua:– Mua như thế nào? Ai sử dụng?• Các QĐ mua sắm của 1 cá nhân  ảnhhưởng rất mạnh ~ thành viên khác tronggia đình:– Vai trò? Yếu tố di truyền?• NC: Gia đình/Hộ TD ~ DN/Tổ chức:– Khó khăn và thuận lợi?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ẢNH HƯỞNG CỦA GIA ĐÌNH VÀ HỘ TIÊU DÙNG Ch5: ẢNH HƯỞNG CỦA GIA ĐÌNH VÀ HỘ TIÊU DÙNG• RấtnhiềuSPđượcgiađìnhmua: – Muanhưthếnào?Aisửdụng?• CácQĐmuasắmcủa1cánhân ảnh hưởngrấtmạnh~thànhviênkháctrong giađình: – Vaitrò?Yếutốditruyền?• NC:Giađình/HộTD~DN/Tổchức: – Khókhănvàthuậnlợi? GIA ĐÌNH• …làmộtnhómtừ2ngườitrởlên,có quanhệvề: – Huyếtthống – Hônnhân – Nhậnnuôi vàcùngchungsống• Phânloại: – Giađìnhhạtnhân:chamẹvàconcáicùng chungsống – Giađìnhmởrộng: – … HỘ TIÊU DÙNG Quymôgiađình~quymôhộtiêudùng?• Cóthểchỉlà1người• TỷlệtănglêntrongXH,tốcđộtăngnhanh• HộTDkhônggiađình:• – Ngườitrẻđơnlẻ/ngườigiàđơnlẻ… – Cáccặpđôi(cóconhoặckhôngcócon) – Cáccặpđôi(đồnggiới) – Bạnbècùngsốngchung CÁC BIẾN SỐ ẢNH HƯỞNG TÍNHCẤUTRÚC• Tuổitáccủangườiđứngđầutrong GĐ/hộTD• Tìnhtrạnghônnhân• Concái:sốlượng?sựhiệndiện?• Giáodục/đàotạo• Nghềnghiệpvàviệclàm CÁC BIẾN SỐ ẢNH HƯỞNG TÍNHXÃHỘI• Sựgắnbó:quanhệràngbuộc• Sựthíchứngvớithayđổivềvaitrò, hoàncảnh,cấutrúcvàpháttriển• Giaotiếpvàtruyềnthông:lắngnghe, thấuhiểu,chiasẻ… CHỨC NĂNG CỦA GIA ĐÌNH• Muasắm• Sảnxuất – Làthịtrườnglaođộng – Duytrìnòigiống/cácthếhệ• Tiêudùng NGUỒN LỰC CỦA GIA ĐÌNH• Thôngtin:vôcùngquantrọng! – Nhậnt.tinvàxửlý – Nguồncungcấpt.tinmkt• Tàichính:quyếtđịnhmuasắm,TDvà thảiloạiSP• Thờigian AI QUYẾT ĐỊNH? MUA CÁI GÌ? VAITRÒ/CHỨCNĂNG “TRUNGTÂMMUASẮM” Kinhtế/tàichính• Triểnkhai/thựchiện• Ủnghộ/diễngiải• Pháttriểncáctiêuchuẩn,giátrịvềthẩmmỹ,• tìnhcảm;vậtchấtvàtinhthần… MỘTHAYHAINGƯỜITHỰC THI...??? Nhucầu?SPnào?LoạiQĐ?MktXH… VAI TRÒ CÁ NHÂN TRONG MUA SẮM CỦA HỘ GIA ĐÌNH Người ủng hộ Người am hiểu Người chi $ Người Người Người Người muakhởi xướng tìm kiếm TT ra QĐ Người sử dụng Vídụ…? Người loại bỏ VAI TRÒ CỦA NGƯỜI VỢ & CHỒNG• Aiquantrọnghơn?Nhưthếnào..? Autonomic:sốlầnraQĐcânbằng(độcdiễn)• Ngườivợchiphốimạnhhơn• Ngườichồngchiphốimạnhhơn• Cùngnhau•ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUÁ TRÌNH RA QĐ• Ảnhhưởngbởicácgiaibướctrongquátrìnhra QĐ – HoạtđộngMKTtácđộngđếnaitronggia đình? – Tácđộngởkhâunào:t.tin?muasắm?• Ảnhhưởngbởitìnhtrạngcôngănviệclàm – Nghềnghiệp – Thờigianbiểu• Ảnhhưởngbởigiớitính Chúý…• NhữngvấnđềliênquanđếnkỹthuậtNC Mkt: – Câuhỏi – Khungcảnhphỏngvấn – Ngườihỏivs.ngườitrảlời – …??? CHU KỲ ~ CÁC GIAI ĐOẠN (FLC)• Môhình:cábiệt~điểnhình – Lậpgiađìnhhayđộcthân?When?Why? – Cóconhaykhông?When?No.?Quymô… – Tỷlệđộcthântăng:cảtrẻvàgià – Tỷlệlyhôn• Liênquanđến:nhucầu,khảnăngthanh toán,cátính,lốisống,giátrị,chuẩnmực theođuổiv.v..• Nhữngbiếnsốquantrọngnào? – ..???CÁC GIAI ĐOẠN TRONG ĐỜI SỐNG GIA ĐÌNH (FLC)$ vợ chồng già TK + Chỉ còn 2 vợ chồng TK - Không sinh con Cô đơn & hưu trí Tổ ấm 3 Tổ ấm 1&2 Mới cưới Độc thân Thời gian CHU KỲ ~ CÁC GIAI ĐOẠN (FLC)• Độcthân: – Nhucầu – Thunhập – Muasắm,tiêudùng,tiếtkiệm – ..?• Cáccặpmớicưới:goldentime?• TổấmđầyđủI: – Cóđứaconthứnhất CHU KỲ ~ CÁC GIAI ĐOẠN (FLC)• TổấmđầyđủII:(môhìnhmấycon?) – Connhỏnhấtđã6tuổi – Ngườivợtiếptụcđilàm~tàichính – Môhìnhchitiêubịảnhhưởngbởi...?• TổấmđầyđủIII: – Concáitrưởngthành,đilàm – Độtuổi – Tàichính:đầutư~nhucầu:caocấp? CHU KỲ ~ CÁC GIAI ĐOẠN (FLC)• TổấmthiếuvắngI: – Concáibắtđầutáchrariêng – Tàichính(!)~Tiếtkiệm~Thunhập – Nhucầu• TổấmthiếuvắngII: – Giảmdầnkhảnăngkiếmtiền – Chitiêugiảmdần~nhucầu..?• Ngườigiàcôđơn:(nếuconcáiởriêng) – Nhucầu:tuyệtđốivàtươngđối – Thunhập~tuổinghỉhưu~tiếtkiệm NHỮNG THAY ĐỔI…• VềcấutrúcgiađìnhvàhộTD – Lậpgiađìnhhaykhông?Sớmhay muộn?Lydị? – Thịtrườngnhữngngườiđộcthântrẻ – Thịtrườngnhữngngườiđộcthântrung niên – Thịtrườngnhữngngườiđồnggiới NHỮNG THAY ĐỔI…• Thayđổivaitròcủaphụnữ – Đilàmvàthànhđạt:tàichính ...