Bài giảng Business marketing - Chương 11: Quảng cáo – Advertising

Chương 11 trình bày về quảng cáo – advertising. Các nội dung chính trong chương này gồm có: lý do quảng cáo, hai thành phần của chiến lược quảng cáo, xây dựng chiến lược quảng cáo, bốn mục tiêu chính của quảng cáo, mục tiêu định vị, mục tiêu về hành vi, đo lường hiệu quả quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Business marketing - Chương 11: Quảng cáo – AdvertisingMcGrawHill/Irwin Copyright©2009bytheMcGrawHillCompanies,Inc.Allrightsreserved. Chương11Quảngcáo–Advertisingvuthedung_1999@yahoo.com thedung@hcmut.edu.vn LÝDOQUẢNGCÁO• Tạonhậnthức–truyềnthôngđếntấtcảcá nhóm• Củngcốtháiđộcủakháchhàng• Hướngdẫnhànhđộngcủakháchhàng• Tạokếtquảkinhdoanhtốt 11-3 HAITHÀNHPHẦNCỦA CHIẾNLƯỢCQUẢNGCÁO Kếhoạchsángtạo Kếhoạchmedia Nộidungcủathôngđiệp Kênhtruyềnthông HAY HAYĐiềuchúngtamuốnchuyển Làmsaochúngta ngườinghe,xem chuyểntảiđiều chúngtamuốnnói 11-4XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢCQUẢNGCÁO• Xácđịnhmụctiêuquảngcáo• Xâydựngkếhoạchsángtạo• Lựachọnphươngtiệntruyềnthông(media)• Đolườnghiệuquảquảngcáo 11-5BỐNMỤCTIÊUCHÍNHCỦAQUẢNGCÁO Positioning ActionObjective Objective Performance Audience Objectives Objectives 11-6 MỤCTIÊUĐỊNHVỊ• POSITIONINGOBJECTIVES • Pháttriểntínhcáchthươnghiệu • Tạomôitrườngthuậnlợichongườibán hàng • Hỗtrợcáckênhtruyềnthôngkhác • Tạonhucầubanđầuchokháchhàng Exhibit111 • Tạoấntượngtốt 11-7 MỤCTIÊUVỀHÀNHVI• ACTIONOBJECTIVES • Tạoracáckháchhàngtiềmnăngchonhânviên bánhàng • Thuhútthamgiacácgianhànghộichợ • Muasảnphẩm Exhibit111 11-8 ĐOLƯỜNGHIỆUQUẢQUẢNGCÁO TIÊUCHÍ KỸTHUẬTGỢINHỚ SURVEYS/FOCUSGROUPSYÊUCẦUMUAHÀNG CARD/COUPONRESPONSE,800 NUMBERRESPONSEĐỊNHVỊ SURVEYSTRƯỚCVÀSAU QUẢNGCÁOSỐKHÁCHHÀNGTIẾPCẬN ĐÁNHGIÁSỐLƯỢNGKHÁCHĐƯỢC HÀNGTHÔNGQUACÁCBÁO CÁONGHIÊNCỨUTHỊ TRƯỜNGCPM(chiphíquảngcáotrên1000) CHIPHÍ/1000NGƯỜI Exhibit114 11-9