Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 4: Chuyển nhượng thương hiệu (Trường ĐH Thương Mại)

Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 4: Chuyển nhượng thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày: khái quát về chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình; điều kiện và phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu; quy trình chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 4: Chuyển nhượng thương hiệu (Trường ĐH Thương Mại) CHƯƠNG 4 CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU5 August 2020 54 ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆUChương 4: CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU4.1. Khái quát về chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình4.1.1. Khái niệm về chuyển giao và chuyển nhượng4.1.2. Các hình thức chuyển giao và chuyển nhượng4.1.3. Lợi ích và rủi ro của chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hìnhtrong doanh nghiệp4.2. Điều kiện và phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu4.2.1. Quy định của pháp luật Việt Nam về chuyển giao và chuyển nhượngtài sản vô hình4.2.2. Điều kiện trong chuyển giao và chuyển nhượng thương hiệu4.2.3. Các phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu4.3. Quy trình chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu4.3.1. Phân tích các yếu tố môi trường và các điều kiện chuyển giao,chuyển nhượng4.3.2. Xây dựng kế hoạch và lộ trình chuyển giao, chuyển nhượng4.3.3. Thực hiện chuyển giao và chuyển nhượng thương hiệu4.3.4. Giám sát và xử lý các tình huống phát sinh 4.1.1. Khái niệm về chuyển giao và chuyển nhượng Chuyển giao các tài sản vô hình là hoạt động chuyển quyền sử dụng, quyền khai thác các tài sản vô hình theo quy định của pháp luật hoặc sự thỏa thuận giữa các bên Chuyển nhượng các tài sản vô hình là hoạt động chuyển quyền sở hữu các tài sản vô hình theo quy định của pháp luật hoặc sự thỏa thuận giữa các bên5 August 2020 56 4.1.2. Đặc điểm chuyển giao và chuyển nhượng• Liên quan đến quyền tài sản, quyền sử dụng và khai thác• Các bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng (có thể là 1 bên, nhiều bên, 1 cấp độ, nhiều cấp độ)• Nội dung của hoạt động chuyển giao – chuyển nhượng (có thể chuyển nhượng - chuyển giao một phần hoặc toàn bộ)• Ràng buộc về mặt pháp lý trong chuyển giao – chuyển nhượng (khi thực hiện hoạt động chuyển giao – chuyển nhượng phải có hợp đồng văn bản và phải có xác nhận của bên thứ 3 là cơ quan nhà nước)• Quyền và nghĩa vụ của các bên liên quan5 August 2020 57 4.1.3. Lợi ích và rủi ro của chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình trong doanh nghiệpĐối với bên chuyển giao Lợi ích Rủi ro- Gia tăng lợi nhuận tài chính, tạo điều - Mất vị trí độc quyền, nguy cơ lộ bíkiện phát triển kinh tế mật thương mại- Hỗ trợ quá trình đầu tư, sáng tạo, - Suy giảm lợi nhuận quyền lợi kinh tếphổ biến công nghệ mới quốc gia- Vị trí độc quyền trong chuyển giao - Tạo ra đối thủ cạnh tranh trong- Tận dụng nguồn tài nguyên, nguồn tương lailao động tại nơi chuyển giao -Rủi ro liên quan đến hợp đồng- Khuyếch trương hình ảnh thươnghiệu ở những khu vực thị trường khácnhau5 August 2020 58 4.1.3. Lợi ích và rủi ro của chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình trong doanh nghiệpĐối với bên nhận chuyển giao Lợi ích Rủi ro- Tiết kiệm chí phí và thời gian để - Sự phụ thuộc về mặt khoa học, tàinghiên cứu công nghệ chính, công nghệ, định giá sai,…- Tăng giá trị lao động - Lãng phí nhân lực và tài nguyên nếu- Năng lực và chất lượng sản xuất công nghệ nhận CG không phù hợpđược nâng cao với điều kiện vùng miền hoặc đã lạc hậu - Có thể mang đến sự mất cân đối đối với các ngành nghề kinh tế5 August 2020 59 4.1.3. Lợi ích và rủi ro của chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình trong doanh nghiệpĐối với bên chuyển nhượng Lợi ích Rủi ro - Có thêm thu nhập từ phí chuyển - Nếu quản lý không tốt sẽ dễ dẫn đến nhượng và các hoạt động đào tạo, tư tình trạng bên nhận chuyển nhượng vấn,… không làm đúng tiêu chuẩn hoặc bị giả - Mở rộng mạng lưới phân phối mạo tác động xấu đến hình ảnh và uy nhằm quảng bá thương hiệu tín của thương hiệu - Không mất vốn đầu tư cố định ban đầu5 August 2020 60 4.1.3. Lợi ích và rủi ro của chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình trong doanh nghiệpĐối với bên nhận chuyển nh ...