Bài giảng Lập kế hoạch kinh doanh: Chương 3 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

Bài giảng "Lập kế hoạch kinh doanh - Chương 3: Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh" cung cấp cho người học các kiến thức: Phân tích môi trường vĩ mô, phân tích môi trường vi mô, phân tích thị trường và khách hàng mục tiêu, phân tích đối thủ cạnh tranh. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Lập kế hoạch kinh doanh: Chương 3 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018) 1/29/2018 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NỘI DUNG CHƯƠNG 3 KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN HỌC: LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH Phân tích môi trường vĩ mô Chương 3: Phân tích môi trường vi mô PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Phân tích thị trường và khách hàng mục tiêu Th.s Huỳnh Hạnh Phúc Phân tích đối thủ cạnh tranh Email: phuc.hh@ou.edu.vn 1. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ MT VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU - Tốc độ tăng trưởng dân số Tháp dân số - Cơ cấu độ tuổi trong dân cư Việt Nam 1950 - 2050 -Trình độ văn hóa, học vấn của nhóm dân cư - Cơ cấu hộ gia đình - Sự chuyển dịch dân cư theo vùng địa lý 1 1/29/2018 YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ Sự thay đổi thu Bao gồm các yếu tố ảnh nhập hưởng đến khả năng Sự phân bố thu chi tiêu của khách hàng nhập và tạo ra những kiểu tiêu dùng khác nhau Thay đổi kiểu tiêu dùng YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ Tài nguyên vô hạn (nước, không khí…) Nghiên Ô nhiễm môi cứu & Sức Công Sản mạnh HẬU QUẢ? trường Tài nguyên có hạn tái tạo được (rừng, thực phẩm…) nghệ phát triển phẩm cạnh cao mới tranh Chi phí tăng (R&D) Tài nguyên có hạn không tái tạo được (dầu, than đá, đồng…) cao TIẾN BỘ CÔNG NGHỆ SẼ DẪN ĐẾN YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA XÃ HỘI Vòng đời sản phẩm ngắn hơn Những giá trị văn hóa rất Những giá trị văn hóa bền vững biến đổi theo thời gian Nhu cầu thị trường thay đổi nhanh chóng Quan điểm con người Niềm tin và giá trị cốt đối với bản thân Làm thay đổi hay xóa bỏ sản phẩm hiện tại lõi Quan điểm đối với người khác Xuất hiện nhiều ngành công nghiệp mới Niềm tin và giá trị thứ yếu Quan điểm con người đối với tổ chức Sự thay đổi về ngân sách cho R&D 2 1/29/2018 YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ - LUẬT PHÁP MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ-PHÁP LUẬT Khả năng thu hút đầu tư Ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH DN Tác động trực tiếp đến các hoạt động marketing NHẬN DẠNG CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY NHẬN DẠNG CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY Cạnh tranh nhãn hiệu Cạnh tranh sản phẩm Cạnh tranh công dụng Cạnh tranh chung ...