Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế Quốc dân

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 Môi trường marketing với mục tiêu nghiên cứu là nhận thức về ảnh hưởng của môi trường tới quyết định marketing trong hoạt động kinh doanh; Nhận dạng được những yếu tố cơ bản cần quan tâm và xu hướng ảnh hưởng của các yếu tố đó tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp; Có khả năng phân tích ảnh hưởng của các yếu tố thuộc môi trường tới quyết định marketing của doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế Quốc dân BỘ MÔN MARKETING HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG MARKETING Mục tiêu nghiên cứu 32  Nhận thức về ảnh hưởng của môi trường tới quyết định marketing trong hoạt động kinh doanh  Nhận dạng được những yếu tố cơ bản cần quan tâm và xu hướng ảnh hưởng của các yếu tố đó tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp  Có khả năng phân tích ảnh hưởng của các yếu tố thuộc môi trường tới quyết định marketing của doanh nghiệp. Nội dung chương 33 1. Tổng quan về môi trường marketing 2. Môi trường marketing vi mô 3. Môi trường marketing vĩ mô Tổng quan về môi trường marketing 34 Phân loại môi trường marketing 35  Môi trường vi mô  Môi trường tác nghiệp: Khách hàng; đối tác; đối thủ cạnh tranh...  Môi trường công ty: Nguồn lực, công nghệ, mối quan hệ... Những yếu tố quyết định nội lực của tổ chức Nhân khẩu  Môi trường vĩ mô Văn hóa Kinh tế Tự nhiên, Chính trị, sinh thái luật pháp Công nghệ, kỹ thuật Tóm tắt chương  Môi trường marketing là tập hợp tất cả những yếu tố, lực lượng có ảnh hưởng tới các quyết định marketing của doanh nghiệp  Môi trường vi mô  Môi trường tác nghiệp: Khách hàng; đối tác; đối thủ cạnh tranh...  Môi trường công ty: Nguồn lực, công nghệ, mối quan hệ... Những yếu tố quyết định nội lực của tổ chức  Môi trường vĩ mô  Môi trường nhân khẩu học  Môi trường kinh tế  Môi trường tự nhiên  Môi trường công nghệ  Môi trường chính trị, pháp luật  Môi trường văn hóa