Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - Quyết định về kênh phân phối

Bài giảng "Marketing căn bản: Chương 9 - Quyết định về kênh phân phối" trình bày những nội dung chính như sau: Khái quát về kênh phân phối; cấu trúc và tổ chức kênh phân phối; quản trị kênh phân phối. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm được nội dung chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - Quyết định về kênh phân phối TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETINGCHƯƠNG 9: QUYẾT ĐỊNH VỀ KÊNH PHÂN PHỐI Mục tiêu nghiên cứu Giới thiệu về bản chất và nội dung của công cụ thứ ba – Chính sách phân phối Các phương án lựa chọn kênh phân phối Nội dung chương1. Khái quát về kênh phân phối2. Cấu trúc và tổ chức kênh phân phối3. Quản trị kênh phân phối4. Bài tập thảo luận 1. Khái quát về kênh phân phối Khái niệm  Kênh phân phối là một tập hợp các doanh nghiệp và cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa hàng hoá từ người sản xuất tới người tiêu dùng.  Kênh phân phối là một nhóm các tổ chức và cá nhân thực hiện các hoạt động làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ sẵn sàng cho người tiêu dùng hoặc người sử dụng công nghiệp, để họ có thể mua và sử dụng. 2. Cấu trúc kênh phân phối Chiều dài của Bề rộng của Tổ chức kênhkênh phân phối kênh phân phối phân phối3. Lựa chọn và quản lý kênh phân phối Lựa chọn kênh Quản lý kênh phân phối phân phối