Nối tiếp chương 1, chương 2 của bộ bài giảng Marketing điện tử giới thiệu về thiết lập kế hoạch marketing, thực hiện kế hoạch , đánh giá kế hoạch, đưa ra những điều chỉnh về tổng quan lập KH marketing, các bước lập KH marketing, chiến lược Marketing trực tuyến.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing điện tử: Chương 2 - Nguyễn Đức Cương Mục tiêu Sinh viên có thể: Thiết lập kế hoạch marketing LẬP KẾ HOẠCH MARKETING Thực hiện kế hoạch TRỰC TUYẾN Đánh giá kế hoạch Đưa ra những điều chỉnh. Lecturer: Nguyễn Đức Cương - FIT Email: cuongnguyenduc@gmail.com Website: http://www.nguyenduccuong.com http://elearningvn.org Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 2 Nội dung Tổng quan lập kế hoạch marketing Tổng quan lập KH marketing 1. Nghiên cứu thị trường: Các bước lập KH marketing 2. Sản phẩm: 3. Cạnh tranh: 4. Sứ mệnh: 5. Chiến lược internet marketing: 6. Chiến dịch quảng cáo truyền thống: 7. Giá cả, định vị và xây dựng thương hiệu: 8. Ngân sách: 9. Mục tiêu tiếp thị: 10. Giám sát kết quả: Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 3 Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 4 1 Tổng quan lập kế hoạch marketing Tổng quan lập kế hoạch marketing Nghiên cứu thị trường: Thu thập, tổ chức, ghi lại Sản phẩm: dữ liệu sản phẩm Mô tả sản phẩm. Làm thế nào để sản phẩm liên Tính năng, mô hình của thị trường kết với thị trường? Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu Thị trường hiện tại? Sản phẩm Thực trạng doanh số bán hàng. Các nhà cung ứng Thị trường mục tiêu Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 5 Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 6 Tổng quan lập kế hoạch marketing Tổng quan lập kế hoạch marketing Cạnh tranh: Sứ mệnh: Viết 1 vài câu tuyên bố: Sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh? “Chìa khóa thị trường” – đang bán hàng cho ai – Tại sao 1 khách hàng nên chọn bạn thay vì 1 đối thật cụ thể, riêng biệt! thủ cạnh tranh của bạn. “Đóng góp” – đang bán cái gì. “Khác biệt” – đề xuất bán hàng độc đáo của bạn Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 7 Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 8 2 Tổng quan lập kế hoạch marketing Lập kế hoạch marketing Search Engine Optimization Chiến dịch quảng cáo truyền thống Pay Per Click – Search Engine Marketing Thư chào hàng, tờ rơi, bưu thiếp,… Email marketing In ấn, danh bạ, biển quảng cáo, truyền hình,… Affiliate Marketing Chương trình đào tạo, giới thiệu. Trao đổi liên kết Viết bài cho tạp chí,.. Viết bài và chia sẻ Bán hàng trực tiếp/cá nhân. Sử dụng mạng xã hội Co-marketing. ,.. Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 9 Nguyễn Đức Cương – cuongnguyenduc@gmail.com Slide 10 Lập kế hoạch marketing Lập kế hoạch marketing Giá cả, định vị và xây dựng thương hiệu: Giám sát kết quả: Ngân ...
