Bài giảng Marketing du lịch: Chương 5

Trong chương 5 Chiến lược marketing của tổ chức du lịch thuộc bài giảng marketing du lịch, chương học này trình bày nội dung cần tìm hiểu sau: Tổng quan về chiến lược marketing du lịch, quy trình xây dựng chiến lược marketing du lịch, các loại chiến lược marketing điển hình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing du lịch: Chương 5 Ch ng 5 CHI N L C MARKETING C A T CH C DU L CH ! ' # $ % & Khái ni m chi n l c Marketing du l ch ' ( ' ( ' ( Khái ni m chi n l c Marketing du l ch ) * + , - ( ( ' . ' ' / ' . . , + + ( . 0 1 ' + ( ( 23 % /4 , ', . , # , 5 67 879 , , ! ' # & . & : . & ' & ! ' # Chi n l c Marketing phân bi t + ! ' # Chi n l c Marketing phân bi t 5 ' : - ( ' $$, ;' 7 < ( = &- : ( = &- = = + & : ! .' # ( . + - ' , , ' ! ' # Chi n l c Marketing phân bi t 2 > # 0 0 7 7 ?@ $( A 0 B 3D''E 7 ?C , ( A'33D''E 7 , F & AG3D'HE 7 , I 7 7 J K A'33D'HE ( 7 / AL3D''E > 0'H ? F M , N , ( : J ( B&O ( : 6DP ! ' # Chi n l c Marketing phân bi t + ! ' # $ % &'()) % * +, # - . * % / 0 % * * ' '8 ( B (5 ' Q K 3 RS QK HK 6 O/B T $B 2> & G& . LK B . 8U M B QF . V & M & 'D $ W 7 F . '' F F . '3 ? & . 'H $ K X +& & , 44& '6 $ K X +& / & . '2 O F 'G O > 'L N K . '8 Q K ! ' # Chi n l c Marketing không phân bi t 5 ) * ! ' # Chi n l c Marketing không phân bi t # franchisees ! ' # Chi n l c Marketing m c tiêu $ $ Y M t b ph n M t nhóm khách Hai ho!c vài nhóm l n khách hàng hàng ti m n&ng khách hàng ti m n&ng S l ng SP h n ch M i lo i s n ph m M t lo i s n & # d i m t nhãn hi u ph m cho m t cho m i nhóm khách F cho nhi u $ i t ng nhóm KH hàng KH M t m c giá Giá khác nhau t ng & # M t m c giá ph trong m t nhóm N bi n ng t ng nhóm KH KH & # S% d ng m i hình S% d ng m i M i nhóm khách hàng có m t hình th c 7 th c phân ph i kênh phù h p phân ph i Marketing r ng rãi Ch ng trình $ Nhi u ch ng trình marketing$ ng $ n KH marketing khác nhau nh t và t p trung ! ' # Chi n l c Marketing c nh tranh % ! / ' Z / Z / Z / A 1 - , E ! ' # Chi n l c Marketing m c tiêu & ' $ Z ' # ( Z Z I , + ? : 1 ( . , ( 1 C & B( 4)*& >K[O$B N &+ $K> ! 6DP HDP 3DP 'DP ' ...