Bài giảng Marketing toàn cầu - Chương 7: TS. Bùi Thanh Tráng

Nội dung chương 7 Chiến lược xúc tiến thành công nằm trong bài giảng Marketing toàn cầu nhằm trình bày về rào cản trong hoạt động xúc tiến. Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu và các yếu tố xúc tiến, nền tẳng của truyền thông.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing toàn cầu - Chương 7: TS. Bùi Thanh Tráng CHƯƠNG 7 CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU TS. BÙI THANH TRÁNG CHIẾN LƯỢC XÚC TẾN TOÀN CẦU Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: 1. Rào cản trong hoạt động xúc tiến 2. Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu. 3. Các yếu tố xúc tiến NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG Media Infrastructure • Sẵn có -Availability • Độ tin cậy –Reliability • Rào cản-Restrictions • Chi phí-Costs RÀO CẢN TRONG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TOÀN CẦU Khác biệt về ngôn ngữ Luật pháp, qui định chính phủ Khác biệt về phương tiện truyền thông RÀO CẢN XÚC TIẾN Khác biệt về văn hóa Khác biệt về kinh tế Khác biệt về thị hiếu khách hàng Môi trường văn hóa quốc tế - International Cultural Environment Cultural environment • Language • Lifestyles • Values • Norms and customs • Ethics and moral standards • Taboos (Điều cấm kỵ) International Marketing And Promotional Decisions CÁC BƯỚC THIẾT LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG NHẮM TỚI XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG XÁC ĐỊNH THÔNG ĐIỆP XÁC ĐỊNH CÁCH TIẾP CẬN CHIẾN LƯỢC ƯỚC TÍNH HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC International Advertising Strategy • Standardization vs. Adaptation  Standardization reduces costs: No duplication of effort for each market  Consumers increasingly share similar frames of references with regard to products and consumption Global Marketing & Advertising Advantages Economies of scale in production, distribution Lower costs with less in planning and control Lower advertising production costs Ability to exploit good ideas worldwide Ability to introduce products quickly, worldwide Consistent international brand, company image Simplification of coordination and control CÁC PHƯƠNG TIỆN XÚC TIẾN TOÀN CẦU Báo, tạp chí quốc tế và địa QUẢNG phương, Ấn phẩm QC CÁO QC ngoài trời TV, Radio, Internet KHUYẾN XÚC TIẾN Hàng mẫu, Chiết khấu MÃI TOÀN CẦU Hội thảo quốc tế, hội chợ triển PR, EVENT lãm, tài trợ thể thao-văn hóa BÁN HÀNG CÁ NHÂN