Bài giảng môn học Marketing căn bản: Chương 7 – Nguyễn Thị Trang Nhung

Bài giảng môn học "Marketing căn bản - Chương 7: Chiến lược phân phối" cung cấp cho người học các kiến thức: Bản chất và tầm quan trọng của phân phối, kênh phân phối, cấu trúc của kênh, lựa chọn và quản lý kênh, quyết định phân phối hàng hóa vật chất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng môn học Marketing căn bản: Chương 7 – Nguyễn Thị Trang NhungCHƯƠNG 7Chiến lược phân phối1Nôi dung chương 71.2.3.4.Bản chất và tầm quan trọng của phân phối,kênh phân phối.Cấu trúc của kênhLựa chọn và quản lý kênhQuyết định phân phối hàng hóa vật chất27.1 Bản chất và tầm quan trọng củaphân phối và kênh phân phốiPP là gì? PP để làm gì? Kênh phân phối là gì?Nhà sản xuấtThành viêntrung gianNgười tiêu dùng3Mong muốn của khách hàngvề ppMua một lần được nhiều thứGiao hàng nhanh chóngĐịa điểm mua thuận lợiĐủ chủng loại sản phẩmDịch vụ kèm theo (tín dụng, giao hàng, lắp đặtvà sửa chữa)VAI TRÒ CỦA PHÂN PHỐI----Là cầu nối giúp nhà sản xuất cung cấp chokhách hàng đúng sản phẩm, đúng thời điểm,đúng địa điểm, đúng kênh và luồng hàng cungứngTập trung sản phẩm, điều hòa và phân phốisản phẩmGián tiếp làm tăng giá trị sản phẩm: thời gian,không gian và hình thể sản phẩmTổ chức điều hành vận chuyển hàng hóa tiếtkiệm chi phí, hạn chế rủi ro