Marketing căn bản có nhiệm vụ giới thiệu những triết lý kinh doanh hiện đại đã chi phối cách thức doanh nghiệp tham gia vào thị trường. Đó là hiểu biết sâu sắc thị trường trên cơ sở đó xây dựng và triển khai chiến lược Marketing hỗn hợp thông qua 4 công cụ là Sản phẩm, Giá, Phân phối, Yểm trợ. Cuối cùng môn học giới thiệu việc ứng dụng Marketing vào các lĩnh vực.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng môn: Marketing căn bản …………..o0o………….. Bài giảng: Marketing căn bản 1. Tên học phần: Marketing căn bản 2. Số đơn vị học trình: 3 ĐVHT (ngoài ngành); 4 ĐVHT (chuyên ngành) 3. Trình độ: Đại học chính quy 4. Phân bổ thời gian: - Lý thuyết: 70% - Bài tập tình huống, thảo luận, kiểm tra: 30% 5. Điều kiện tiên quyết: Sinh viên cần có kiến thức các môn học cơ sở: Kinh tế vi mô, Kinh tế vĩ mô. 6. Mục tiêu của học phần: - Trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản, tương đối hệ thống về kinh doanh. - Góp phần nâng cao tư duy kinh tế cho học viên. - Giúp cho học viên chắp nối, gợi mở những kiến thức đã và đang học để có những kiến thức toàn diện về kinh doanh. 7. Mô tả tóm tắt nội dung học phần: Marketing căn bản có nhiệm vụ giới thiệu những triết lý kinh doanh hiện đại đã chi phối cách thức doanh nghiệp tham gia vào thị trường. Đó là hiểu biết sâu sắc thị trường trên cơ sở đó xây dựng và triển khai chiến lược Marketing hỗn hợp thông qua 4 công cụ là Sản phẩm, Giá, Phân phối, Yểm trợ. Cuối cùng môn học giới thiệu việc ứng dụng Marketing vào các lĩnh vực. 8. Nhiệm vụ của sinh viên: - Đọc giáo trình trước khi lên lớp - Tham dự lớp học đầy đủ 2 bài thảo luận, bài tập - 01 đề án môn học (đối với các lớp chuyên ngành) - Làm 02 bài kiểm tra. - Chuẩn bị đầy đủ các câu hỏi thảo luận, bài tập, đề án môn học 9. Tài liệu học tập: - Giáo trình Marketing của Trường ĐH KTQD, Học viện Tài chính - Marketing căn bản của Philip Cotler. - Marketing dịch vụ. - Các tạp chí kinh tế, thương mại và Ngân hàng. 10. Tiêu chuẩn đánh giá sinh viên Đối với lớp chuyên ngành Đối với lớp ngoài ngành - Dự giờ: 80 - 100% - Dự giờ: 80 - 100% - Thảo luận: 02 bài - Thảo luận: 02 bài - Kiểm tra thường kỳ: 02 bài (20%) - Kiểm tra thường kỳ: 02 bài (20%) - 01 đề án (10%) - Thi kết thúc học kỳ: 01 bài. (80%) - Thi kết thúc học kỳ: 01 bài. (70%) 11. Thang điểm: 10 12. Nội dung chi tiết học phần: Chương I: Bản chất Marketing 1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Marketing 1 1.1.1. Marketing cổ điển (Marketing truyền thống) 1.1.2. Marketing hiện đại (từ sau chiến tranh TG II đến nay) 1.2. Các khái niệm cơ bản của Marketing 1.3. Đối tượng, nội dung, phương pháp nghiên cứu môn học 1.3.1. Đối tượng 1.3.2. Nội dung nghiên cứu 1.3.3. Phương pháp nghiên cứu môn học 1.3.3.1. Phương pháp duy vật biện chứng, duy vậy lịch sử 1.3.3.2. Phương pháp phân tích, so sánh 1.3.3.3. Phương pháp hiệu quả tối đa 1.4. Chức năng và vai trò của Marketing 1.4.1. Các chức năng 1.4.2. Vai trò 1.5. Quản trị Marketing 1.5.1. Quản trị Marketing là gì 1.5.2. Các quan điểm quản trị 1.5.3. Quản trị quá trình Marketing 1.6. Sử dụng Marketing của các doanh nghiệp Việt Nam Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu môi trường marketing 2.1. Hệ thống thông tin Marketing 2.1.1. Các bộ phận cấu thành hệ thống thông tin 2.1.2. Các bước nghiên cứu Marketing 2.2. Nghiên cứu môi trường Marketing 2.2.1. Khái niệm 2.2.2. Nội dung của nghiên cứu môi trường Marketing 2.2.2.1. Nghiên cứu các yếu tố môi trường vĩ mô 2.2.2.2. Nghiên cứu các yếu tố môi trường vi mô 2.2.3. Kỹ thuật phân tích môi trường 2.2.4. Dự báo thị trường 2.3. Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu 2.3.1. Khái niệm phân đoạn 2.3.2. Yêu cầu phân đoạn 2.3.3. Phương pháp phân đoạn 2.3.4. Lựa chọn thị trường mục tiêu 2.3.4.1. Khái niệm thị trường mục tiêu 2.3.4.2. Đánh giá đoạn thị trường 2.3.4.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu 2.3.5. Chiến lược phân đoạn 2.3.5.1. Chiến lược không phân đoạn 2.3.5.2. Chiến lược đa đoạn 2.3.5.3. Chiến lược đơn đoạn 2 2.3.5.4. Căn cứ để lựa chọn chiến lược 2.3.6. Định vị sản phẩm. Chương III: Chiến lược marketing hỗn hợp 3.1. Khái niệm, vai trò và mục tiêu chiến lược Marketing 3.1.1. Khái niệm 3.1.2. Vai trò 3.1.3. Mục tiêu 3.2. Quá trình xây dựng chiến lược Marketing 3.2.1. Xác định mục tiêu của chiến lược 3.2.2. Phân tích môi trường và nguồn lực công ty 3.2.3. xác định cơ hội, thách thức 3.2.4. Đánh giá chiến lược marketing 3.2.5. lựa chọn chiến lược 3.2.6. Xây dựng chương trình hành động 3.3. Nội dung chiến lược Marketing 3.3.1. Chiến lược sản phẩm 3.3.1.1. Sản phẩm 3.3.1.2. Chiến lược sản phẩm 3.3.1.3. Sự thành công và thất bại chiến lược sản phẩm của một số công ty Việt Nam và thế giới 3.3.2. Chiến lược giá 3.3.2.1. Khái niệm và vai trò 3.3.2.2. Những căn cứ để xác định giá hợp lý 3.3.2.3. Một số chiến lược định giá 3.3.3. Chiến lược phân phối 3.3.3.1. Hiểu thế nào là phân phối 3.3.3.2. Khái niệm và vai trò chiến lược phân phối 3.3.3.3. Các yếu tố cấu thành nên hệ thống phân phối 3.3.3.4. Kênh phân phối 3.3.3.5. Các chiến lược phân phối 3.3.3.6. Hệ thống phân phối của Việt Nam và một số nước trên thế giới 3.3.4. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp 3.3.4.1. Khái niêm, vai trò 3.3.4.2. Nội dung chiến lược 3.4. T ...
