Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 2 - ThS. Bùi Thành Khoa

Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 2 Công chúng - đối tượng của quảng cáo trình bày về nội dung những khía cạnh liên quan đến quảng cáo, nhận thức của công chúng, hành vi mua hàng của công chúng, công chúng là khách hàng tiêu dùng, công chúng là khách hàng công nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 2 - ThS. Bùi Thành Khoa Bùi Thành Khoa 1 N i dung ch ng 2 2 1. Công chúng – H là ai? CH NG 2. 2. Nh ng khía c nh c a công chúng liên quan n CÔNG CHÚNG – IT NG C A QU NG CÁO qu ng cáo Nh n th c c a công chúng A 1. 2. Tình c m – xúc c m c a công chúng Nhu c u c a công chúng O 3. 3. Hành vi mua hàng c a công chúng 1. Công chúng là khách hàng tiêu dùng KH 2. Công chúng là khách hàng công nghi p 10/09/2012 Gi ng viên: Th.S Bùi Thành Khoa Bùi Thành Khoa 10/09/2012 H 1. Công chúng – H là ai? 1. Công chúng – H là ai? 1.1. Khái ni m v Công chúng ÀN 1.2. Phân lo i công chúng 3 4 x Công chúng g m các t ng l p nhân dân sinh s ng trong xã h i. VD: ng i hâm m , c ng viên i bóng á ... x Công chúng theo ngh a i t ng tr ng tâm nh h ng n doanh nghi p: H | Khách hàng hi n t i và ti m n ng (VD: ng i u ng Pepsi) | C quan truy n thông báo chí (các ài truy n hình, báo vi t, ài phát thành, báo i n t Internet, ...) Chính quy n (chính ph , UBND t nh, qu n, huy n, s , b ,...) IT | | Dân chúng trong khu v c | Các oàn th (công oàn, ng phái, oàn,...) | H i b o v ng i tiêu dùng,... | C ông c a doanh nghi p | Cán b , nhân viên doanh nghi p BÙ Bùi Thành Khoa 10/09/2012 Bùi Thành Khoa 10/09/2012 1. Công chúng – H là ai? 2. Nh ng khía c nh c a công chúng liên quan 1.3. T i sao ph i xác nh công chúng n qu ng cáo 5 6 1. T p trung giao ti p khi th c hi n ch ng trình qu ng cáo NHAÄN THÖÙC 2. Xác nh, gi i h n, phân b ngu n ngân sách cho t ng nhóm tr ng i m m t cách h p lí A 3. Nh m l a ch n ph ng pháp và các kênh truy n thông thích h p, hi u qu và ít t n chi phí O CÔNG CHÚNG 4. Chu n b thông i p v i hình th c và n i dung cho phù TÌNH KH h p NHU CAÀU CAÛM X ...