Bài giảng Nguyên lý marketing: Bài 7 - PhD. Nguyễn Thị Mai Anh

Bài 7 - Chiến lược giá. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Các yếu tố ảnh hưởng đến giá, các phương pháp định giá, quyết định giá cuối cùng. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nguyên lý marketing: Bài 7 - PhD. Nguyễn Thị Mai Anh 10/16/2019 1 BÀI 7. ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM  Các yếu tố ảnh hưởng đến giá om  Các phương pháp định giá  Quyết định giá cuối cùng .c ng co 1 an th ng GIÁ BÁN o du  Là khoản tiền phải trả để có được một đơn vị sản phẩm từ người bán u  Nguyên tắc về giá cu  Đủ để trang trải chi phí sản xuất  Tạo ra lợi nhuận cần thiết  Đáp ứng được giá trị mà người mua nhận thức về SP  Cho phép công ty cạnh tranh tốt trên thị trường 2 PhD. Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 1 10/16/2019 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ Yếu tố bên ngoài Yếu tố bên trong • Quan hệ cung – cầu om • Mục tiêu marketing Quyết định • Khách hàng • Marketing mix về giá • Đối thủ cạnh tranh • Chi phí • Các yếu tố khác về .c môi trường bên ngoài (kinh tế, qui định, môi giới) ng co 3 an th ng MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ o du  Các mục tiêu hướng lợi nhuận  Các mục tiêu hướng thị phần u  Các mục tiêu khác cu  Tạo hình ảnh dẫn đầu về chất lượng: giá cao, cường độ quảng cáo cao  Đảm bảo sống sót: đối với DN nhỏ, bị cạnh tranh mạnh; giá được định ra sao cho bù đắp được toàn bộ hoặc một phần CP  Bình ổn giá: Nhiệm vụ của các DN nhà nước đang sản xuất những SP trọng yếu của quốc gia như than, điện, xăng dầu… 4 PhD. Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 2 10/16/2019 MARKETING MIX  Giá phụ thuộc vào các P khác trong marketing mix (sản phẩm, phân phối và xúc tiến bán) ...