Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 1: Khái quát về chiêu thị và quản trị chiêu thị

Mục tiêu của bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 1: Khái quát về chiêu thị và quản trị chiêu thị nhằm giúp người học: Nắm được chức năng truyền thông chiêu thị trong kế hoạch marketing; để có thể định nghĩa được thuật ngữ “Truyền thông marketing tổng hợp” và các yếu tố của nó; giới thiệu các yếu tố khác nhau của phối thức truyền thông và vai trò của mỗi yếu tố trong một chương trình truyền thông; giới thiệu mô hình hoạch định quá trình truyền thông marketing và các bước để phát triển chương trình truyền thông marketing. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm nội dung chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 1: Khái quát về chiêu thị và quản trị chiêu thị MÔNQUẢNTRỊCHIÊUTHỊ NGHIÊNCỨUNỘIDUNGGÌ?Chương1:KháiquátvềchiêuthịvàquảntrịchiêuthịChương2:KhíacạnhkinhtếđạođứcxãhộicủachiêuthịChương3:QuátrìnhtruyềnthôngChương4:ThiếtlậpmụctiêuvàngânsáchchiêuthịChương5:QuảngcáoChương6:KhuyếnmạiChương7:BánhàngtrựctiếpChương8:Giaotế 1 vềQUẢNTRỊCHIÊUTH 2 MỤCTIÊUCỦACHƯƠNG1Nắm được chức năng truyền thông chiêu thị trong kếhoạchmarketing.Để có thể định nghĩa được thuật ngữ “Truyền thôngmarketingtổnghợp”vàcácyếutốcủanó.Giới thiệu các yếu tố khác nhau của phối thức truyềnthôngvàvaitròcủamỗiyếutốtrongmộtchươngtrìnhtruyềnthông.Giớithiệumôhìnhhoạchđịnhquátrìnhtruyềnthôngmarketing và các bước để phát triển chương trìnhtruyềnthôngmarketing. 3 KháiniệmtiếpthịTiếp thị là quá trình quản lý xã hội thông quasựsángtạocủacánhânvàtậpthểlàmthayđổisựtiêuthụ,làtựdogiaodịchtraođổisảnphẩmvàcácgiátrịkhác,đểtừđóbiếtđượcnhucầucủaxãhội PhilipKotler 4I.TỔNGQUANVỀ CHIÊUTHỊ 5 1.KHÁINIỆMCHIÊUTHỊLà sự phối hợp các nỗ lựcnhằm thiết lập kênh truyềnthông và thuyết phục kháchhàng đểbánsảnphẩm,dịchvụ hay cổ động cho các ýtưởng. 6 2.VAITRÒCỦATRUYỀNTHÔNG MARKETINGLà công cụ thực hiện chức năng truyền thông,đápứngnhucầukháchhàngPhốihợpcáccôngcụkháctrongmarketingmixđểđạtmụctiêumarketingLàcôngcụcạnhtranhtrongkinhdoanh:TănggiátrịsảnphẩmXâydựngnhậnthứcvềsảnphẩmNângcaouytínnhãnhiệuduytrìniềmtin,tháiđộtốtđẹpởcôngchúng... 7 3.TRUYỀNTHÔNG MARKETINGTỔNGHỢP(IntegratedMarketingCommunications) 8 3.1Kháiniệmtruyềnthông marketingtổnghợp Sựhoạchđịnh truyềnthôngmarketing XácđịnhgiátrịgiatăngIMC là củamộtkếhoạchtổnghợp Đánhgiá vaitròchiếnlược củacácthànhphầnkhácnhau trongtruyềnthông Sựkếthợpcácthànhphầnnày đểtạoramộtsựtruyềnthông hiệuquảtốiđa 9 3.2.Côngcụtruyềnthông marketingtổnghợp Phốithứcchiêuthịị PhốithứcchiêuthQuảảngcáoQu ngcáo Khuyếếnmãi Khuy nmãi Giaotế Giaotế Chàohàng Chàohàng Marketingtrựctiếếp Marketingtrựcti p 10 4.BỐICẢNHMÔITRƯỜNGCỦA CHIÊUTHỊ Môitrườngbênngoài Kinhtế Môitrườnghoạtđộng Mụcđích Cácnguồnlực Côngty Côngty Vănhóa Chiếnlược XãhộiCông ChiêuthịNghệ Cạnhtranh Chínhtrịvàphápluật 11 5.MỐIQUANHỆGIỮACHIẾNLƯỢCTIẾPTHỊ&CHIẾNLƯỢCCHIUTHỊ Chiếnlược thịtrươngsảnphẩm Chiếnlược Chiếnlược Chiếnlược phânphối tiếpthịchung giá Chiếnlược chiêuthị Quảngcáo Khuyếnmãi Bánhangtrựctiếp Giaotế 12 II.TỔNGQUANVỀQUẢNTRỊCHIÊUTHỊ 13 1.KHÁINIỆM QUẢNTRỊCHIÊUTHỊLà quá trình phối hợp cácyếutốchiêuthịđểpháttriểnmột chương trình truyềnthông tổng hợp, có thể kiểmsoát được để truyền thôngmộtcáchhiệuquả. 14 2.XÂYDỰNGCÁCCHƯƠNGTRÌNHCHIÊU THỊKHINÀO?Khigiớithiệệusảnphẩmmới: Khigiớithi usảnphẩmmới:Bảảnthântổchứcítcókinhnghiệmtrongthtrườngsảảnphẩmmới B nthântổchứcítcókinhnghiệmtrongthịịtrườngs nphẩmmớiCầầnnhiềumụctiêuđểxemxét C nnhiềumụctiêuđểxemxétSựphốốihợpvềthờigiancủacácnỗlựcnhưquảngcáo, Sựph ihợpvềthờigiancủacácnỗlựcnhưquảngcáo,khuyếếnmãi,…rấtquantrọng khuy nmãi,…rấtquantrọng Khisửađổổichiếnlượctiếpth:: Khisửađ ichiếnlượctiếpthịị Khơngđpứngđượcccmụctiuccchươngtrìnhđđược Khơngđpứngđượcccmụctiuccchươngtrìnhđđược thiếếtlậpnhưdoanhsố,thphầần,lợinhuận… thi tlậpnhưdoanhsố,thịịph n,lợinhuận… Thayđổổiquantrọngtrongmơitrườngthtrường Thayđ iquantrọngtrongmơitrườngthịịtrường nhưđốốithủ,cơngnghệ,luậtlệ… nhưđ ithủ,cơngnghệ,luậtlệ… Khilậpkếếhọachvàdựtrù Khilậpk họach ...