Bài thuyết trình: Strategic Brand Planning

Job description cho tất cả các cá nhân liên quan: kế họach huấn luyệnĐáo tạo tư duy cá nhân. Hoàn thiện ISO cho tất cả các khâu liên quan, từ sản xuất đến phân phốiChuyên ngyhiệp hóa các quy trình Marketing . Chính sách motivation; tuyên truyền chính sách công ty: chia sẻ tầmNhìn và mục tiêu kinh doanh: lắng nghe ý kiến , Internal PR
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thuyết trình: Strategic Brand Planning StrategicBrand Planning(Forecast & Budget) Võ Văn Quang Vâ V¨n Quang Mobile: 0903309363 Email: brandard2004@yahoo.com Finanace Marketing Sales Mfg IT & Acctng HR Logistics R&D Positioning & branding the organisationThe value drIven CEO The market understanding process Creating shareholder value Creating customer value The customer relationship management process The innovation process The supply-chain management process The knowledge management process Malcolm McDonald, Cranfield School of Management The ten steps of the strategic marketing planning process 1. Mission 2. Corporate Objectives 3. Marketing Audit 4. SWOT Analysis 5. Assumptions 6. Marketing Objectives and Strategies 7. Estimate Expected Results 8. Identity Alternative Plans and Mixes 9. Budget 10. 1st Year Detailed Implementation ProgrammeMalcolm McDonald, Cranfield School of Management THỊ TRƯỜNG XE MÁY VI ỆT NAM 900 820 770 800 725 699.2 700Cú sốc lớn đốI 610.3vớI nghành Xe 600máy trong nước 500 464.4 400 300 241.5 200 100 0 1999 2000 2001 2002 2003 (est.) 2004 (est.) 2005 (est.) Local Companies Foreign Invested Total Market Trends1. GDP & Disposable Incomes 2. Technology Advancement 3. Culture & Exchanges 4. Globalization 5. Communication & Media Võ Văn Quang Trends in Marketing1. Nhu cầu tiêu dùng: (a) M ẫu mã, Bao bì, Tiện ích, Chất lượng (b) Tính năng mớI , Sản phẩm mớI ? (c) Tâm lý thói quen mua sắm mới? Võ Văn Quang Trends in Marketing2. Phân phối: (a) Xem lạI các kênh phân phối? (b) Phát triển Kênh mớI ? (c) Điều kiện hợp đồng, Ngân sách nhân sự? Võ Văn Quang Trends in Marketing3. Chuyên nghiệp hóa Marketing: (a) Huấn luyện nghiệp vụ? (b) Chuyên môn quản tr ị Thương hiệu? (c) Các quy trình quản lý liên quan? (d) ĐốI tác tư vấn? Võ Văn Quang Trends in Marketing4. Xu hướng truyền thông: (a) Điều chỉnh chiến lược truyền thông? (b) Sáng tạo trong truyền thông? (c) Thay đổI tốI đa hóa truyền thông? (d) Tìm công cụ truyền thông mới? Võ Văn Quang Trends in Marketing5. R&D (nghiên cứu và phát triển): (a) Chuyên nghiệp hóa R& D? (b) Dự án sáng tạo sản phẩm? (c) Product Concept? (d) Đào sâu phân khúc, tìm Concept mới? Võ Văn Quang Trends in Marketing6. Đa dạng hóa sản phẩm: (a) Cơ cấu M ulti-Brand đầy đủ và hợp lý! (b) Extension hay Focus? (c) First-in Where? new Category? (d) New Brand, new Sub-Brand? Võ Văn Quang CASE ON USAGE OF TISSUE PAPER (TNS, Pulppy 2000) Forfacecleansingoutofhome 70.2 Tocleanawaynoserunning 69.3Useasdinningnapkinoutofhome 60.8 Todrytears 60.1 Use ...