Bài tiểu luận Nghiên cứu Marketing: Đo lường mức độ nhận biết của sản phẩm mới Oishi C+

Vấn đề nhận biết thương hiệu là một vấn đề quan trọng, giúp cho doanh nghiệp nhìn thấy rõ vị trí hiện tại của mình, từ đó có những điều chỉnh chiến lược Marketing phù hợp, đạt được kết quả lợi nhuận tốt nhất. Tham khảo bài tiểu luận nghiên cứu Marketing "Đo lường mức độ nhận biết của sản phẩm mới Oishi C+" dưới đây để nắm bắt thông tin chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tiểu luận Nghiên cứu Marketing: Đo lường mức độ nhận biết của sản phẩm mới Oishi C+ BÔTAICHINH ̣ ̀ ́ TRƯỜNGĐẠIHỌCTÀICHÍNHMARKETING KHOAMARKETING NGHIÊNCỨUMARKETNGĐOLƯỜNGMỨCĐỘNHẬNBIẾT CÚASẢNPHẨMMỚIOISHIC+ ThanhphôHôChiMinh–tháng10năm2015 ̀ ́ ̀ ́ BÔTAICHINH ̣ ̀ ́ TRƯỜNGĐẠIHỌCTÀICHÍNHMARKETING KHOAMARKETING NGHIÊNCỨUMARKETNG ĐOLƯỜNGMỨCĐỘNHẬNBIẾT CÚASẢNPHẨMMỚIOISHIC+ CHUYÊNNGÀNH:MARKETINGTỔNGHỢPGIẢNGVIÊNHƯỚNGDẪN: NguyễnThịMaiLan NHÓM1:1.TrầnThịKimThoa 2.NguyễnBảoĐạt 3.TrầnMỹPhương 4.ĐỗThịPhượngHoàng 5.PhạmNgọcHoàngAnh 6.TrầnThanhNgà 7.TúTrinh 8.HoàngDung 9.MinhTrangThanhphôHôChiMinh–tháng5năm2014 ̀ ́ ̀ ́ TÓMTẮTCHONHÀQUẢNTRỊVấnđềnhậnbiếtthươnghiệulàmộtvấnđềquantrọng,giúpchodoanhnghiệpnhìnthấyrõvịtríhiệntạicủamình,từđócónhữngđiềuchỉnhchiếnlượcMarketingphùhợp,đạtđượckếtquảlợinhuậntốtnhất.SảnphẩmOishiC+cũngkhôngnằmngoàitrườnghợptrên.SảnphẩmOishiC+đãđượctungrathịtrườngđầunăm2015.Vậy,liệusảnphẩmmớinàycóthựcsựthuhútkháchhàngthànhcônghaychưa?ĐâylàmộtcâuhỏimàcôngtyLywaywayđangđitìmlờigiảiđáp.Vớimụcđíchmanglạicâutrảlờichínhxácnhấtthôngquacácphươngphápkhoahọcvớicácsốliệuthựctế,nhóm1đãbắttayvàothựchiệnđềtàinghiêncứu:“ĐolườngmứcđộnhậnbiếtthươnghiệucủaOishiC+”Bàibáocáonàylàkếtquảsauhaithángnghiêncứucủacácthànhviêntrongnhóm.Bàibáocáochialàm5chương:Chương1:GiớithiệuTrongchương1này,nhóm1báocáosơqualịchsửpháttriểncủacôngtyLywayway,tìnhhìnhhiệntạivàmộtsốthôngtinsảnphẩmcầnthiếtcủaOishiC+.Bêncạnhđó,nhómnghiêncứuđãđưaracơsởvàmụctiêunghiêncứucủađềtài,đồngthờigiớihạnlạiphạmvinghiêncứu.Vìthờigiannghiêncứucóhạn,nênnhómchỉtậptrungnghiêncứucácđốitượngtừ1525tuổi,đangsốngtạiTPHCM.Ngoàira,trongchương1này,nhómnghiêncứuđãđềramôhìnhnghiêncứuchungđểphụcvụchobảngkhảosátcũngnhưlấysốliệu.Chương2:Phươngphápnghiêncứu:Bởivìyêucầucủađềtàichỉlàđolườngmứcđộnhậnbiết,nênnhómchỉtiếnhànhphươngphápnghiêncứumôtảvàkhámphá.Nhómxétthấyphươngphápthựcnghiệmkhôngphùhợpvàquátốnkémnênnhómđãbỏqua.Trongphầnxử;ýdữliệu,nhómnghiêncứuchỉsửdụng3thangđochính:địnhdanh,thứbậc,khoảngcách.Khitiếnhànhkhảosát,nhómtiếnhànhchiamẫu(200người)thành2mẫunhỏ.Mỗimẫunhỏgồm100đápviên,tiếnhànhkhảosátonlinevàtrựctiếp.Vớiviệckhảosátonline,nhómchủyếuthựchiệnphỏngvấntrêntrangmạngxãhộiFacebookthôngquabiểumẫucủaGoogle.Đốivớiviệckhảosáttrựctiếp,nhómtiếnhànhtạicáctrườngĐạihọc,Caođẳng,mộtsốcôngtytạiquận1,côngviênHoàngVanThụ,mộtsốquáncàphê,...Chương3:Kếtquảnghiêncứu:Kếtquảnghiêncứuchỉramứcđộnhậnbiếtđốivớitừngloạiphươngtiệnnhậnbiếtthươnghiệu: Slogan:đạt40% Logan:đạt70% Hìnhảnhđạidiện:12,1%,chưađạt Quảngcáo:đạt50% Sảnphẩm:đạt70%Kếtquảnghiêncứuchitiếtsẽđượctrìnhbàychitiếttrongbàibáocáosauđây. Chương4:Hạnchếđềtài Chương5:Kếtluậnvàkiếnnghị Thôngquakếtquảnghiêncứucủachương5,nhómnhậnthấysựnhậnbiếtcủa ngườitiêudùngđốivớithươnghiệuOishiC+làchưathựcsựnhiều.Côngty Lywaywaymuốncómộtsựbứcpháthànhcôngtrongviệcđưathươnghiệuđivào trongtâmhồncủangườitiêudùngcầncómộtsựdiềuchỉnhhoàntoànvềcác phươngdiệnnhậnbiết.Mộtsốđềxuấtcủanhómđãđượctrìnhbàytrongbàibáo cáosauđây.MỤCLỤC DANHMỤCHÌNHjDANHMỤCBẢNG CHƯƠNG1:GIỚITHIỆU1.1 GiớithiệuvềOishiC+: 1.1.1 GiớithiệuvềcôngtyLywayway:Côngty ...