Báo cáo thực tập: Giải pháp Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh hướng về xuất khẩu sản phẩm may mặc sang thị trường EU - ứng dụng tại công ty may Chiến Thắng

Báo cáo thực tập: Giải pháp Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh hướng về xuất khẩu sản phẩm may mặc sang thị trường EU - ứng dụng tại công ty may Chiến Thắng nhằm vận dụng những kiến thức cơ bản trên phượng diện lý thuyết để nghiên cứu đánh giá những vấn đề cụ thể diễn ra trong thực tế hướng vào việc đưa ra giải pháp Marketing đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường EU của công ty may Chiến Thắng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo thực tập: Giải pháp Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh hướng về xuất khẩu sản phẩm may mặc sang thị trường EU - ứng dụng tại công ty may Chiến Thắng Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn  Tel (: 0918.775.368 Lêi nãi ®Çu Trong h¬n 15 n¨m ®æi míi chuyÓn ®æi tõ c¬ chÕ kÕ ho¹ch ho¸ tËp trung sang nÒn kinh tÕ thÞ trêng cã sù qu¶n lý cña Nhµ níc, nÒn kinh tÕ ViÖt Nam ®· ®¹t ®îc nhiÒu thµnh tùu quan träng vµ rót ra ®îc nh÷ng bµi häc thùc tiÔn quý b¸u cho qu¸ tr×nh c«ng nghiÖp ho¸- hiÖn ®¹i ho¸. Kinh tÕ thÞ trêng ®ßi hái sù g¾n bã mËt thiÕt gi÷a s¶n xuÊt vµ tiªu dïng, cho nªn ®a s¶n phÈm ra thÞ trêng vµ ®îc kh¸ch hµng chÊp nhËn lu«n lµ vÊn ®Ò quan träng ®èi víi c¸c doanh nghiÖp. Ngµy nay, xu thÕ quèc tÕ ho¸ vµ toµn cÇu ho¸ ®ang diÔn ra nhanh chãng, s©u réng trªn nhiÒu lÜnh vùc trong khi ViÖt Nam ®ang bíc ®Çu më cöa, héi nhËp víi khu vùc vµ toµn cÇu, th× vÊn ®Ò s¶n xuÊt, xuÊt khÈu ... cã ý nghÜa rÊt to lín ®èi víi sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña mçi doanh nghiÖp. §Æc biÖt, khi mµ c¸c doanh nghiÖp cïng ngµnh c¹nh tranh ngµy cµng quyÕt liÖt ®ßi hái mçi doanh nghiÖp muèn ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn mét mÆt ph¶i cñng cè thÞ trêng ®· cã, mÆt kh¸c ph¶i t×m kiÕm vµ xuÊt khÈu ra thÞ trêng míi trªn thÕ giíi. Marketing xuÊt khÈu sÏ ®ãng vai trß thiÕt yÕu trong thµnh c«ng hay thÊt b¹i cña c¸c c«ng ty trªn th¬ng trêng quèc tÕ. Cã mét thùc tÕ lµ c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam cha m¹nh d¹n xuÊt khÈu sang c¸c níc cã møc sèng cao nh EU, Mü vµ NhËt B¶n ... ®©y lµ c¸c thÞ trêng lín nhng kü tÝnh ®ßi hái s¶n phÈm ph¶i cã chÊt lîng cao mÉu m· ®Ñp. §iÒu nµy cã nhiÒu nguyªn nh©n, song mét nguyªn nh©n quan träng lµ c¸c doanh nghiÖp cha thÝch øng ®îc víi thÞ trêng quèc tÕ ngay mµ ®ßi hái ph¶i cã thêi gian ho¹t ®éng dµi mµ vèn ®Çu t cho qu¸ tr×nh nghiªn cøu vµ øng dông cßn h¹n chÕ. Lµ mét doanh nghiÖp nhµ níc, c«ng ty may ChiÕn Th¾ng ®· tõng tr¶i qua thêi kú kÕ ho¹ch ho¸ tËp trung bao cÊp. Bëi vËy, khi chuyÓn sang c¬ chÕ thÞ tr- êng c«ng ty may ChiÕn Th¾ng kh«ng khái bì ngì tríc nh÷ng c¬ héi vµ 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn  Tel (: 0918.775.368 th¸ch thøc. Trong qu¸ tr×nh chuyÓn ®æi, c«ng ty ®· tõng bíc kh¾c phôc khã kh¨n, m¹nh d¹n linh ho¹t trong viÖc xuÊt khÈu s¶n phÈm ra thÞ trêng níc ngoµi vµ ®¹t ®îc nh÷ng kÕt qu¶ nhÊt ®Þnh. Cµng cä x¸t víi thÞ trêng quèc tÕ, c«ng ty may ChiÕn Th¾ng cµng thÊy râ tÇm quan träng cña viÖc ®Èy m¹nh xuÊt khÈu sang thÞ trêng c¸c níc trªn thÕ giíi. NhËn thøc ®îc tÇm quan träng cña viÖc n©ng cao n¨ng lùc c¹nh tranh híng vÒ xuÊt khÈu s¶n phÈm may mÆc, trong thêi gian thùc tËp t¹i c«ng ty may ChiÕn Th¾ng em thÊy ®Ò tµi “Gi¶i ph¸p Marketing nh»m n©ng cao n¨ng lùc c¹nh tranh híng vÒ xuÊt khÈu s¶n phÈm may mÆc sang thÞ trêng EU- øng dông t¹i c«ng ty may ChiÕn Th¾ng” phï hîp víi b¶n th©n, ®ßng thêi víi sù gióp ®ì cña c¸c thÇy c« gi¸o trong khoa Khoa häc qu¶n lý, c¸c c¸n bé c«ng nh©n viªn cña Phßng kinh doanh vµ phßng xuÊt nhËp khÈu cña c«ng ty may ChiÕn Th¾ng. §Æc biÖt lµ sù híng dÉn tËn t×nh cña thÇy gi¸o GS.TS §ç Hoµng Toµn ®· gióp em m¹nh d¹n chon ®Ò tµi nµy víi hy väng tËp hîp ®îc nh÷ng kiÕn thøc c¬ b¶n trªn phîng diÖn lý thuyÕt ®Ó nghiªn cøu ®¸nh gi¸ nh÷ng vÊn ®Ò cô thÓ diÔn ra trong thùc tÕ híng vµo viÖc ®a ra gi¶i ph¸p Marketing ®Èy m¹nh xuÊt khÈu sang thÞ trêng EU cña c«ng ty may ChiÕn Th¾ng. KÕt cÊu ®Ò tµi gåm 3 ch¬ng: Ch¬ng I: Lý luËn c¬ b¶n vÒ Marketing kinh doanh Ch¬ng II: Thùc tr¹ng ho¹t ®éng Marketing kinh doanh s¶n phÈm may mÆc cña c«ng ty may ChiÕn Th¾ng. Ch¬ng III: Gi¶i ph¸p Marketing ®Èy m¹nh xuÊt khÈu s¶n phÈm may mÆc sang thÞ trêng EU cña c«ng ty may ChiÕn Th¾ng. MÆc dï ®· cã nhiÒu cè g¾ng, song do tr×nh ®é vµ kh¶ n¨ng cßn h¹n chÕ nªn ®Ò tµi kh«ng tr¸nh khái thiÕu sãt, em rÊt mong nhËn ®îc 2 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn  Tel (: 0918.775.368 sù gãp ý cña c¸c thÇy gi¸o, c« gi¸o vµ c¸c c« chó ®Ó bµi viÕt ®¹t ®îc kÕt qu¶ tèt 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn  Tel (: 0918.775.368 Ch¬ng I Lý luËn c¬ b¶n vÒ Marketing xuÊt khÈu I. B¶n chÊt cña ho¹t ®éng xuÊt khÈu 1. Kh¸i niÖm: XuÊt khÈu lµ viÖc b¸n hµng ho¸ hoÆc cung cÊp dÞch vô cho níc ngoµi trªn c¬ së dïng tiÒn tÖ lµm ph¬ng tiÖn thanh to¸n. C¬ së cña ho¹t ®éng xuÊt khÈu lµ ho¹t ®éng b¸n vµ trao ®æi hµng ho¸ ( gåm c¶ trao ®æi hµng ho¸ gi÷a c¸c quèc gia, ho¹t ®éng nµy më réng ph¹m vi ra ngoµi biªn giíi cña c¸c quèc gia hoÆc gi÷a c¸c thÞ trêng néi ®Þa vµ khu chÕ xuÊt trong níc). XuÊt khÈu lµ ho¹t ®éng c¬ b¶n cña ngo¹i th¬ng xuÊt hiÖn tõ l©u ®êi, ngµy cµng ph¸t triÓn m¹nh mÏ c¶ chiÒu réng lÉn chiÒu s©u. H×nh thøc c¬ b¶n ban ®Çu cña nã lµ ho¹t ®éng trao ®æi hµng ho¸ gi÷a c¸c quèc gia, cho ®Õn nay nã ®· ph¸t triÓn rÊt m¹nh díi nhiÒu h×nh thøc kh¸c nhau. Ngµy nay, ho¹t ®éng xuÊt khÈu diÔn ra trªn ph¹m vi toµn cÇu, trong tÊt c¶ c¸c ngµnh, c¸c lÜnh vùc cña nÒn kinh tÕ bëi kh«ng ai cã thÓ cho r»ng tù cung tù cÊp, kh«ng më réng quan hÖ ®èi ngo¹i lµ tån t¹i ®îc. 2. C¬ së lý luËn cña ho¹t ®éng xuÊt khÈu Ho¹t ®éng xuÊt khÈu lµ ho¹t ®éng tÊt yÕu cña mçi quèc gia trong qu¸ tr×nh ph¸t triÓn do kh¸c nhau vÒ ®iÒu kiÖn tù nhiªn, vÞ trÝ ®Þa lý, nguån nh©n lùc vµ c¸c tµi nguyªn thiªn nhiªn ... dÉn ®Õn sù kh¸c biÖt vÒ thÕ m¹nh trong c¸c lÜnh vùc kh¸c nhau cña mçi quèc gia. §Ó t¹o sù c©n b»ng trong qu¸ tr×nh s¶n xuÊt vµ tiªu dïng, c¸c quèc gia ph¶i tiÕn hµnh trao ®æi c¸c lo¹i hµng ho¸ cho nhau. Tuy nhiªn xuÊt khÈu kh«ng ph¶i chØ diÔn ra gi÷a c¸c quèc gia cã nh÷ng lîi thÕ vÒ lÜnh vùc nµy hay lÜnh vùc kh¸c mµ ngay c¶ khi quèc 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn  Tel (: 0918.775.368 gia ®ã kh«ng cã lîi thÕ vÉn cã thÓ thu ®îc lîi Ých ...