Chiến dịch quảng bá Maketing website (phần 1)

Tham khảo tài liệu chiến dịch quảng bá maketing website (phần 1), kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến dịch quảng bá Maketing website (phần 1) Chiến dịch quảng bá 1 Maketing website (phần 2 1) 3 4 K hi đã có một không gian riêng trên Internet, bạn cần quảng bá để khách 5 hàng mục tiêu biết đến chiến dịch online marketing của mình. Đ ặt banner trên 6 các báo điện tử, đưa video clip lên YouTube để chia sẻ với cộng đồng, nhờ 7 các “hot” blogger viết bài giới thiệu… Có rất nhiều công cụ quảng bá khác 8 nhau trên Internet mà marketer có thể lựa chọn. 91011 1 2 3 N hưng làm thế nào để các công cụ phát huy hiệu quả thể hiện ở việc lôi kéo 4 được nhiều khách hàng mục tiêu đến với chiến dịch là câu hỏi m à không phải 5 marketer nào cũng có thể trả lời. 6 I - B logging - Tận dụng sức mạnh của quyền lực thứ năm 7 Ra đời sau báo hình, báo in, báo tiếng, báo điện tử nhưng blog đang nhanh 8 chóng vươn lên trở thành quyền lực thứ năm trong giới truyền thông. 9 Một câu chuyện có thực tại Malaysia10 N gày 20.6.2008, Kenny Sia, blogger nổi tiếng nhất tại Malaysia than phiền về11 chất lượng thức ăn phục vụ trên chuyến bay của Hãng H àng không Air Asia12 trên blog của mình kèm theo hình minh họa. Ngay trong ngày, độc giả trên13 blog của Kenny đã viết hơn 20 trang A4 phê bình chất lượng thức ăn của Air14 Asia. Một tuần sau đó, Kenny nhận được lời mời của Air Asia tham dự buổi15 ra mắt thực đ ơn mới cho chuyến bay. Một chút do dự, nhưng rồi Kenny quyết16 định tham gia sự kiện này. Hình thức trình bày, mùi vị của món ăn mới gây ấn 1 tượng tốt cho Kenny. Ngay sau chương trình, đích thân Tony Fernandes - Chủ 2 tịch Tập đo àn Air Asia đã gọi điện thoại cảm ơn sự có mặt của Kenny. Khi 3 trở về nhà, anh đã viết lại trên blog những ấn tượng của mình về cuộc trải 4 nghiệm sản phẩm và đăng tải toàn bộ hình ảnh cùng minh chứng về cuộc điện 5 thoại của Tony. Lần này, độc giả của Kenny đ ã đưa ra hơn 223 lời bình tích 6 cực. 7 B logging - gắn thương hiệu với “hot“ blogger 8 Sử dụng “hot” blogger để quảng bá sản phẩm hay đánh bóng tên tuổi của một 9 thương hiệu đã xuất hiện ở Việt Nam khoảng ba năm nay, cùng với sự phát10 triển của Yahoo!360. Người tiêu dùng thường tin những người họ quen biết11 hay những tên tuổi lớn trong thế giới blog(hot blogger) hơn là những quảng12 cáo trên báo hay tivi. Blogging là một hình thức quảng bá có mức độ tin cậy13 cao, một dạng marketing truyền miệng online. Doanh nghiệp có thể tiếp cận14 chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu nhờ tính cộng đồng của blog, tạo độ15 phủ cũng như sức lan tỏa mạnh mẽ vì blogger là những người năng động và16 rất tích cực tham gia vào các hoạt động cộng đồng như , m ạng xã hội… Và có17 thể nhận đ ược ý kiến phản hồi của người tiêu dùng một cách nhanh chóng.18 “Công thức” truyền miệng hiệu quả trên blog19 Câu chuyện trên đây cũng cho thấy rõ sử dụng hot blogger cũng có những20 thách thức nhất định. Sử dụng đúng cách thì tạo ra hiệu quả, ngược lại có thể21 phản tác dụng gây ảnh hưởng không nhỏ đến hình ảnh của doanh nghiệp22 1. Chọn đúng “những ng ười có ảnh hưởng” (Influencer): Đây là phần23 quan trọng nhất của to àn chiến dịch liên quan đến việc tiếp cận khách hàng24 mục tiêu. Tùy theo quy mô, đặc tính sản phẩm, thông điệp mà có thể chọn25 nhiều dạng blogger khác nhau, có thể nổi tiếng hoặc không nổi tiếng, hoặc có26 thể là ca sĩ, diễn viên, nghệ sĩ trong một lĩnh vực nào đó. Tuy nhiên, tất cả 1 những người này đều phải có liên quan đếnthương hiệu, thông điệp sản phẩm 2 và có tầm ảnh hưởng nhất định đối với cộng đồng b logger mà nhãn hàng đang 3 hướng tới. Tầm ảnh hưởng của blogger được xác định dựa trên chất lượng bài 4 viết, số lượng lời b ình và danh sách bạn b è của họ. 5 2. Truyền đạt tinh thần của sản phẩm, thông điệp: Chỉ khi cảm nhận được 6 cái “hồn” và thông điệp của sản phẩm, thì các blogger mới có thể giới thiệu 7 một cách rõ ràng, cuốn hút và tự nhiên. Vì thế, hãy phân tích cho họ hiểu rõ 8 đặc điểm của sản phẩm, nhất là các điểm mạnh, khuyến khích họ đối thoại, 9 chất vấn và trải nghiệm để yêu thích sản phẩm thật sự và trở thành “đại sứ”10 của thương hiệu, chứ không đơn thuần là một người đưa tin.11 3. Kiểm soát chất lượng của bài viết: Doanh nghiệp hay các công ty quảng12 cáo không thể viết thay cho blogger vì sẽ làm mất tính tự nhiên và làm giảm13 sức hấp dẫn của blog. Thay vào đó, hãy đảm bảo quyền lợi của nhãn hàng14 bằng cách đánh giá và chỉnh sửa những đại ý mà blogger đưa ra trước khi15 viết. Sau khi thống nhất, để cho họ tự do thể hiện bằng ngôn ngữ và phong16 cách của mình trên cơ sở khuyến khích người khác nghĩ tốt về sản phẩm.17 4. K ết hợp với các công cụ online khác: Quảng bá bằng blog nên kết hợp18 với các công cụ online mang tính cộng đồng và tương tác cao như chat, diễn19 đàn, m ạng xã hội… để tạo độ phủ và gia tăng sức ảnh hưởng của chiến dịch.20 5. Thu nhận và đánh giá phản hồi: Các công ty nên có những đánh giá định21 kỳ về phản hồi của người tiêu dùng qua những suy nghĩ, ý kiến trên diễn đàn,22 chat, lời b ình trên blog, mạng xã hội… do các hot blogger báo cáo về để có23 những điều chỉnh thích hợp.2425 6. Duy trì mối quan hệ với blogger: Các hot blogger, những người đã có cơ 1 hội trải nghiệm với sản phẩm và gắn bó với bạn trong một thời gian có thể sẽ 2 tiếp tục ủng hộ bạn trong các lần tung sản phẩm hoặc chiến dịch khác. Trong 3 mỗi sự kiện liên quan đến thương hiệu, bên cạnh danh sách khách mời báo 4 chí, đừng quên gửi thiệp mời cho những hot blogger có sức ảnh hưởng tới 5 thương hiệu. Hãy xây ...