chien-luoc-marketing-banh-trung-thu-kinh-do

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
chien-luoc-marketing-banh-trung-thu-kinh-do BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Tiểu luận môn: Quản trị MarketingĐề tài: Chiến lược Marketing sản phẩm Bánh Trung Thu của tập đoàn Kinh Đô  GVHD: Ths. Trần Phi Hoàng  Nhóm: G11  Lớp HP:210703001 Tp.HCM, Tháng 10/2011 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN ....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................DANH SÁCH NHÓM MSSV1. Phạm Thị Kim Ánh 082190812. Trần Thị Kim Ba (NT) 081044013. Võ Thị Thanh Hằng 081048514. Lê Thị Hồng 081057615. Nguyễn Thị Bích Loan 082328916. Nguyễn Thị Hồng Phương 081045817. Phạm Phú Quốc 081031018. Nguyễn Thị Kim Thao 081032219. Phạm Thị Minh Trang 0810580110. Nguyễn Thị Thanh Vân 0810220111. Trần Thị Ngọc Yến 08100071 MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU:........................................................................................................1Chương 1: Tổng quan về tập đoàn Kinh Đô....................................................... 2 1.1 Giới thiệu về công ty Kinh Đô..................................................................... 2 1.2 Lịch sử thành lập.......................................................................................... 2 1.3 Quá trình phát triển..................................................................................... 3 1.4 Tầm nhìn – sứ mệnh của công ty................................................................ 4 1.5 Các sản phẩm................................................................................................ 5 1.6 Các công ty thành viên................................................................................. 5 1.7 Thành tựu...................................................................................................... 6Chương 2: Phân tích môi trường kinh doanh và cơ hội.................................... 7 2.1 Phân tích tình huống:................................................................................... 7 2.1.1 Phân tích môi trường vi mô:................................................................. 7 2.1.2 Phân tích vĩ mô:....................................................................................13 2.2 Phân tích cơ hội ( Ma trận SWOT):......................................................... 18Chương 3: Chiến lược Marketing cho bánh trung thu Kinh Đô....................20 3.1 Chiến lược Marketing:...............................................................................20 3.1.1 Chiến lược Porter:................................................................................... 20 a. Sức mạnh nhà cung cấp:..................................................................... 20 b. Sản phẩm thay thế:..............................................................................21 c. Rào cản của các công ty gia nhập ngành:..........................................21 d. Sức mạnh khách hàng:........................................................................21 e. Mức độ cạnh tranh...............................................................................22 3.2 Mục tiêu marketing:...................................................................................23 3.3 Định v ...