Chiến lược marketing cho sản phẩm Omo

Omo là sản phẩm thiết yếu, cần cho tất cả mọi người, mọi gia đình. Để Omo được phân phối rộng rãi và rộng khắp thì cần có một hệ thống cung cấp dịch vụ sản phẩm phù hợp như: siêu thị, đại lý, cơ sở sỉ và lẻ… trong đó bán lẻ là thích hợp và có số lượng là đông nhất, tuy nhiên cần linh hoạt đối với từng vị trí, vùng…có phân phối riêng. Để tìm hiểu rõ hơn chiến lược marketing cho sản phẩm này, mời các bạn cùng tham khảo tài liệu sau đây.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược marketing cho sản phẩm OmoĐề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03I. Giới thiệu về công ty UnileverTrong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài diễnra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, đangcó mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam.Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thếgiới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình.Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đãtrở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với 2 doanh nghiệp:Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân và giađình (bột giặt OMO, Viso, xà bông và sữa tắm Lux, Lifebuoy, Dove, dầu gội Sunsilk,Clear, Lifebuoy, các loại nước vệ sinh gia đình Vim, nước rửa chén bát Sunlight, các loạisữa rửa mặt và kem dưỡng da Ponds, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever Việt Namchuyên về các sản phẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sản phẩm chăm sóc vệsinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm Knorr).Và Omo là một trong những sản phẩm nổi tiếng của công ty Unilever.II. Môi trường marketing Omo1. Môi trường vi mô:a). Các trung gian marketing: có nhiệm vụ giúp Unilever Việt Nam truyền thông, bán vàphân phối sản phẩm đến với người tiêu dùngTrung gian phân phối: Omo là sản phẩm thiết yếu, cần cho tất cả mọi người, mọi giađình. Để Omo được phân phối rộng rãi và rộng khắp thì cần có một hệ thống cung cấpdịch vụ sản phẩm phù hợp: siêu thị, đại lý, cơ sở sỉ và lẻ…trong đó bán lẻ là thích hợp vàsố lượng là đông nhất, tuy nhiên cần linh hoạt đối với từng vị trí, vùng…có phân phối 1Đề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03riêng. Sản phẩm Omo cần có nhiều loại sản phẩm để đáp ứng đầy đủ nhất nhu cầu củakhách hàng.Tổ chức cung cấp dịch vụ và lưu thông sản phẩm để cung cấp, phân phối sản phẩm Omođến tay người tiêu dùng mà chất lượng sản phẩm tốt nhất thì cần có tổ chức này để trunggian phân phối, dự trữ Omo.Tổ chức cung cấp dịch vụ: có thể nói Omo hay Unilever Việt nam tập trung mạnh vàoviệc này ( nghiên cứu, quảng cáo, tư vấn ) trong đó quảng cáo là mạnh nhất vì Omo làmặt hàng tiêu dùng thiết yếu, là sản phẩm có mặt hàng thay thế nhiều nhất, quảng cáogiúp sản phẩm Omo được tiếp cận nhiều và làm mọi người tiêu dùng đều thuộc nằm lòngOmo khi lựa chọn bột giặt.Tổ chức cung cấp dịch vụ và tài chính tín dụng đóng vai trò quan trọng giúp Omo đứngvững trong thị trường ( như mở rộng thị trường, tung ra sản phẩm Omo tính năng mớicũng như trong việc cạnh tranh đối thủ (giảm giá, hỗ trợ khách hàng, bù lỗ..)b). Khách hàng : là đối tượng, là nhân tố tạo nên thị trường.Người tiêu dùng có ảnh hưởng quan trọng đến sự tồn tại sản phẩm Omo; do đó UnileverViệt Nam luôn chú trọng “lấy lòng” họ thông qua một loạt hoạt động quảng cáo như “dộibom” vào người tiêu dùng hay các cuộc phỏng vấn người tiêu dùng…hay hoạt động cộngđồng làm cho mọi người chú ý đến Omo.Cơ quan nhà nước và doanh nghiệp phi lợi nhuận; đối với nhóm này thương sử dụng vớimục đích như cung cấp cho nhân viên, hay các chiến dịch cộng đồng : cứu trợ; chiến dịch“Omo – áo trắng ngời sáng tương lai-2005”của hội liên hiệp phụ nữ giúp thương hiệuOmo được quảng bá,tín nhiệm đối với khách hàng… 2Đề tài Marketing Nhóm 9_Lớp NH03Khách hàng quốc tế: Omo không chỉ cung cấp trong nước mà còn quốc tế, đối tượng nàygiúp Omo vươn ra tầm quốc tế, thương hiệu Omo nổi tiếng do đó cần có chính sách vàphát triển hơn nữa.c) Đối thủ cạnh tranh : Omo là mặt hàng tiêu dùng thiết yếu nên đối thủ cạnh tranh là tấtyếu xảy ra, hiện nay sản phẩm cạnh tranh khốc liệt với Omo là tide của P&Gd) Công chúng: có thể hỗ trợ hoặc chống lại những nỗ lực của Unilever Việt nam trongviệc quảng bá thương hiệu do vậy để đạt được mục đích Unilever phải không ngừng quantâm cũng như có hoạt động đẩy mạnh uy tín thương hiệu;2 .Môi trường vĩ môa) Kinh tế : tác động đến khả năng tiêu dùng của khách hàng và tạo ra những biến thể củasản phẩm Omo đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng: tiện dụng, chất lượng, thẩm mỹ…Omo của Unilever đã phần nào đáp ứng được nhu cầu đó:+Tính tẩy trắng Omo+Đa dạng mẫu mã, trọng lượng : 100g, 800g, 3kg Cùng tình hình hiện nay thu nhập dân chúng tăng lên, thời gian hạn hẹp do đó cần sảnphẩm tiện dụng giúp tiết kiệm chi phí, thời gian, nhưng hiệu quả cao dẫn đến sự ra đờicủa Omo hương ngàn hoa giúp bà nội trợ tiết kiệm thời gian cho việc mua sắm, phù hợpchi tiêu của họ.b) Tự nhiên : là nguồn đầu vào cần thiết cho doanh nghiệp và tác động đến hoạt độngmarketing của doanh nghiệp. Ngà ...