Chiến lược Marketing - mix với việc mở rộng thị trường của Công ty Kính Đáp Cầu - Bắc Ninh

Tham khảo luận văn - đề án chiến lược marketing - mix với việc mở rộng thị trường của công ty kính đáp cầu - bắc ninh, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược Marketing - mix với việc mở rộng thị trường của Công ty Kính Đáp Cầu - Bắc Ninh Chiến lược Marketing -mix với việc mở rộng thịtrường của Công ty Kính Đáp Cầu - Bắc Ninh Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Lêi më ®Çu Gi÷ v÷ng vµ n©ng cao vÞ thÕ cña doanh nghiÖp trªn thÞ trêng lµ mét ®iÒurÊt khã kh¨n, nã ®ßi hái doanh nghiÖp ph¶i cã c¸c biÖn ph¸p tiÕp cËn thÞ trêngmét c¸ch chñ ®éng vµ s½n sµng ®èi phã víi mäi nguy c¬, ®e do¹, còng nh ¸p lùcc¹nh tranh tõ phÝa thÞ trêng. §Ó lµm ®îc ®iÒu nµy doanh nghiÖp ph¶i thùc hiÖns¶n xuÊt kinh doanh híng theo thÞ trêng, theo kh¸ch hµng vµ ph¶i ¸p dông c¸cho¹t ®éng Marketing vµo thùc tiÔn ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh trªn thÞ trêng,trong ®ã viÖc x©y dùng vµ hoµn thiÖn mét chÝnh s¸nh Marketing-mix víi nh÷ngchiÕn lîc vµ biÖn ph¸p cô thÓ sÏ lµ c«ng cô c¹nh tranh s¾c bÐn vµ hiÖu qu¶ cñadoanh nghiÖp ®Ó ®i ®Õn thµnh c«ng. Tõ nhËn thøc trªn, trong qu¸ tr×nh thùc tËp, t×m hiÓu t¹i C«ng ty KÝnh §¸pCÇu t¸c gi¶ ®· m¹nh d¹n chän ®Ò tµi: “ChiÕn lîc Marketing - mix víi viÖc më réng thÞ trêng cña C«ng ty KÝnh§¸p CÇu - B¾c Ninh”. Môc tiªu cña ®Ò tµi nh»m vµo ph©n tÝch thùc tr¹ng øng dông chÝnh s¸chMarketing-mix trong c«ng ty ®Ó t×m ra ®îc c¸c tån t¹i vµ c¸c nguyªn nh©n h¹nchÕ cña nã ®Ó tõ ®ã ®a ra mét sè c¸c gi¶i ph¸p hoµn thiÖn chÝnh s¸ch Marketing-mix nh»m thùc hiÖn chiÕn lîc më réng thÞ trêng cña c«ng ty. Víi vÊn ®Ò vµ môc tiªu nghiªn cøu nh trªn th× ph¬ng ph¸p nghiªn cøucña ®Ò tµi lµ: + Ph¬ng ph¸p ph©n tÝch tæng hîp, m« h×nh, s¬ ®å. + KÕt hîp víi c¸c ph¬ng ph¸p thu thËp d÷ liÖu: Thu thËp d÷ liÖu thø cÊp,pháng vÊn ®Ó thùc hiÖn ®Ò tµi. KÕt cÊu cña chuyªn ®Ò gåm c¸c phÇn: Ch¬ng 1 : Mét sè vÊn ®Ò c¨n b¶n vÒ Marketing- mix. Ch¬ng 2 : Thùc tr¹ng ho¹t ®éng kinh doanh vµ thùc hiÖn chiÕn lîcMarketing-mix ë C«ng ty KÝnh §¸p CÇu. Ch¬ng 3 : Mét sè biÖn ph¸p chñ yÕu hoµn thiÖn chiÕn lîc Marketing-mix nh»m më réng thÞ trêng cña C«ng ty KÝnh §¸p CÇu. 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Do thêi gian cã h¹n, sù h¹n chÕ vÒ kinh nghiÖm vµ kiÕn thøc cña t¸c gi¶ nªnbµi viÕt kh«ng tr¸nh khái nh÷ng thiÕu xãt. T¸c gi¶ rÊt mong sù gãp ý cña thÇy, c«®Ó bµi viÕt ®îc hoµn thiÖn h¬n. T¸c gi¶ còng bµy tá sù c¶m ¬n ch©n thµnh tíi GS.TS NguyÔn V¨n Thêng,Th.S D¬ng Hoµi B¾c ®· gióp ®ì t¸c gi¶ trong qóa tr×nh thùc hiÖn ®Ò tµi. Hµ néi, Ngµy 10 th¸ng 07 n¨m 2000 T¸c gi¶ SV. §Æng QuyÕt ChiÕn 2 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Ch¬ng 1 Mét sè vÊn ®Ò c¨n b¶n vÒ Marketing - mix I- Vai trß cña Marketing trong ho¹t ®éng kinh doanh cña doanhnghiÖp §Ó hiÓu ®îc vai trß cña marketing quan träng nh thÕ nµo trong ho¹t ®éngkinh doanh, tríc hÕt ta hiÓu vÒ kh¸i niÖm marketing díi ®©y. 1- Kh¸i niÖm vÒ marketing Cã nhiÒu ®Þnh nghÜa vÒ marketing, tuú theo tõng quan ®iÓm, gãc ®é nh×nnhËn mµ gi÷a c¸c ®Þnh nghÜa cã sù kh¸c nhau nhng b¶n chÊt cña chóng th× kh«ngthay ®æi, tùu chung l¹i ta cã 3 kh¸i niÖm cÇn quan t©m sau: 1.1 – Kh¸i niÖm cña ViÖn nghiªn cøu Marketing Anh “Markeing lµ chøc n¨ng qu¶n lý c«ng ty vÒ mÆt tæ chøc vµ qu¶n lý toµn béc¸c ho¹t ®éng kinh doanh tõ viÖc ph¸t hiÖn vµ biÕn søc mua cña ngêi tiªu dïngthµnh nhu cÇu thùc sù cña mét mÆt hµng cô thÓ, ®Õn viÖc ®a hµng ho¸ ®Õn ngêitiªu dïng cuèi cïng ®¶m b¶o cho c«ng ty thu hót ®îc lîi nhuËn dù kiÕn”. Kh¸i niÖm nµy liªn quan ®Õn b¶n chÊt cña marketing lµ t×m kiÕm vµ tho¶m·n nhu cÇu, kh¸i niÖm nhÊn m¹nh ®Õn viÖc ®a hµng ho¸ tíi ngêi tiªu dïng c¸cho¹t ®éng trong qu¸ tr×nh kinh doanh nh»m thu hót lîi nhuËn cho c«ng ty. Tøc lµnã mang triÕt lý cña marketing lµ ph¸t hiÖn, thu hót, ®¸p øng nhu cÇu mét c¸ch tètnhÊt trªn s¬ së thu ®îc lîi nhuËn môc tiªu. 1.2- Kh¸i niÖm cña hiÖp héi Marketing Mü “Marketing lµ qu¸ tr×nh lËp kÕ ho¹ch vµ thùc hiÖn kÕ ho¹ch ®ã, ®Þnh gi¸,khuyÕn m·i vµ ph©n phèi s¶n phÈm, dÞch vô vµ ý tëng ®Ó t¹o ra sù trao ®æi nh»mtho¶ m·n c¸c môc tiªu cña c¸ nh©n vµ tæ chøc”. (Qu¶n trÞ Marketing - Philip Kotler-NXB Thèng kª- 1997, Trang 20) Kh¸i niÖm nµy mang tÝnh chÊt thùc tÕ khi ¸p dông vµo thùc tiÔn kinh doanh.Qua ®©y ta thÊy nhiÖm vô cña marketing lµ cung cÊp cho kh¸ch ...