Chương 2- Môi trường marketing quốc tế

Môi trường marketing là tập hợp những chủ thể tích cực và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài có ảnh hưởng đến khả năng chỉ đạo bộ phận marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các khách hàng mục tiêu. Do tính chất luôn biến động, khống chế và hoàn toàn bất định, môi trường marketing động chạm sâu sắc đến đời sống các DN
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 2- Môi trường marketing quốc tế Chương 2,  Môi trường marketing quốc tế 1. Khái quát về môi trường  marketing quốc tế 2. Môi trường vĩ mô trong  marketing quốc tế 3. Môi trường vi mô trong  marketing quốc tế  TM International Marketing 1 1. Khái quát về môi trường  marketing QT 1.1­ Định nghĩa Môi trường marketing là tập hợp những chủ thể tích cực và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài có ảnh hưởng đến khả năng chỉ đạo bộ phận marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các khách hàng mục tiêu. Do tính chất luôn biến động, khống chế và hoàn toàn bất định, môi trường marketing động chạm sâu sắc đến đời sống các DN 1.2 ­ Ý nghĩa nghiên cứu môi trường marketing  quốc tế Môi trường marketing có ý nghĩa sâu sắc đối với quản  trị marketing:   ­  ­ Dự đoán những thay đổi  bên ngoài có thể xảy ra ­ Phân tích những thay đổi ấy có ảnh hưởng như thế  nào tới DN ­ Phản ứng của doanh nghiệp về những thay đổi ấy ra  sao  1.3 ­ Các lọai môi trường marketing quốc tế TM International Marketing 2 ­ Môi trường vĩ mô Các yếu tố môi trường ảnh hưởng tới  marketing hỗn hợp Môi trường văn hóa Môi  Cầu thị  trường  trường địa lý Giá cả Sản phẩm  Yếu  Hệ  tố thống  pháp  phân  Khách hàng luật phối quốc tế      Bản  chất và  Hệ  phạm vi  Phân phối thống  Xúc tiến của dịch  chính  vụ  trị marketing  Môi  Trình  ở nước sở  trường  Trình  độ kinh  tại cạnh  độ văn  tế tranh hóa 2. Môi trường vĩ mô trong  marketing quốc tế 2.1 Môi trường kinh tế, tài chính ­ Môi trường kinh tế  ­ GDP & GNP Tổng sản phẩm quốc nội (Gross domestic product.) Tổng sản phẩm quốc dân (GNP (Gross National Product) ­ Tốc độ tăng trưởng kinh tế ­ Cán cân thanh tóan ­ Tình hình lạm phát, tỷ giá hối đoái ­ Cơ sở hạ tầng ­ Mức độ đô thị hóa ­ Mức độ hội nhập TM International Marketing 4 ­ Môi trường tài chính ­ Khả năng sử dụng có hiệu quả về  ngọai hối ­ Vốn địa phương tham gia trong xí  nghiệp liên doanh ­ Ngân hàng và việc cung cấp tín dụng ­ Nguồn vốn sẳn có để cho vay ­ Khả năng hòan vốn và miễn giảm thuế ­ Khả năng bảo hiểm ­ Hiệu lực của các pháp định địa phương TM International Marketing 5 2.2 ­ Môi trường luật pháp ­ Chính sách ngọai thương của quốc gia  sở tại ­ Chiến lược kinh tế­chính trị, đầu tư  trong và ngòai nước ­ Thỏa hiệp quốc tế mà quốc gia đó  đã,đang và sẽ tham gia ­ Đảm bảo của cơ quan về bản quyền và  chuyển vốn về nước ­ Những luật lệ đặc biệt về đầu tư, độc  quyền, sở hữu ­ Thủ tục hành chính và các quy định về  dân tộc và MFN (Nguyên tắc Tối Huệ Quốc (Most Favoured Nation - MFN) ra đời và được coi là công cụ chống phân biệt đối xử) . TM International Marketing 6 ­ Các lọai thuế suất, thủ tục hải quan  2.3 Môi trường chính trị  ­ Môi trường chính trị trong nước ­ Môi trường chính trị ở hải ngọai ­ Vai trò của các đảng phái chính trị,  quyền lực giữa các dân tộc trong  một nước, mức độ ổn định c/trị  ­ Khả năng tham gia các cuộc chiến  tranh ở nước ngòai ­ Mối quan hệ (có tốt hay không) của  nước sở tại đ/v ta ­ Tình trạng tham nhũng, quan liêu  hành chính, sự ổn định của các văn  bản pháp quy TM ­ Khả năng xảy ra rủi ro chính trị vĩ  International Marketing 7 2.4  Môi trường văn hóa­ xã hội ­ Ngôn ngữ ­ Tôn giáo ­ Giáo dục ­ Các giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc ­ Quan niệm về thuần phong mỹ tục 2.5 Môi trường nhân khẩu  ­  Mật độ dân cư của một quốc gia tác động  đến quy mô thị trường ­  Tăng trưởng dân số làm thay đổi nhu cầu thị  trường ­  Cấu trúc của dân cư ảnh hưởng đến nhu cầu  mua ­  Cơ cấu tuổi của dân cư ảnh hưởng đến hành  vi mua và các nhu cầu khác nhau ­  Cơ cấu dân tộc ảnh hưởng đến họat động  marketing của doanh nghiệp TM International Marketing 8 Các ảnh hưởng văn hóa Về quảng cáo Những thái độ hướng về ­ Công việc ­Khách hàng trong nước hiểu thị trường thế  nào ­ Sở hữu vật chất ­ Vị trí của các loại sản phẩm ­ Giới tính ­ Nuôi dưỡng và giáo dục  ­ Phụ nữ có thể được sử dụng trong quảng  con cái cáo như thế nào ­ Tầng lớp xã hội/chính  ­ Khả năng chấp nhận về những phần nào của  trị cơ thể con người có thể được đưa ra quảng  ­ Vai trò của phụ nữ  cáo trong xã hội ­ Mức độ thể hiện các mối quan hệ giữa mọi  ­ Đạo đức/tôn giáo người của một quảng cáo của cùng hay khác  giới tính ­ Luật pháp và các tổ  chức xã hội ­ Mức độ lịch sự, chất lượng, phong cách  ­ Những người thuộc tầng  ...