Đề án tốt nghiệp: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen

LỜI NÓI ĐẦU Xu hớng phát triển ngày nay là tăng cờng hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới. Việt Nam đã và đang nỗ lực rất lớn trong các cuộc đàm phán song phơng và đa phơng để đợc tham gia vào tổ chức thơng mại thế giới (WTO), một sân chơi với vô vàn các cơ hội phát triển nhng cũng chứa đựng không ít những khó khăn thử thách đang chờ đợi.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án tốt nghiệp: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen LỜI NÓI ĐẦU Xu hớng phát triển ngày nay là tăng cờng hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới. ViệtNam đã và đang nỗ lực rất lớn trong các cuộc đàm phán song phơng và đa phơng để đợctham gia vào tổ chức thơng mại thế giới (WTO), một sân chơi với vô vàn các cơ hội pháttriển nhng cũng chứa đựng không ít những khó khăn thử thách đang chờ đợi. Trong tiếntrình ấy Đảng và Nhà nớc ta đã đa ra định hớng đúng đắn đó là “Tăng cờng hội nhậpkinh tế quốc tế trên cơ sở giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc”, “Hòa nhập nhng không hòatan”. Chính vì thế Nhà nớc đã tạo những cơ chế chính sách khuyến khích u tiên phát triểnnhững ngành nghề truyền thống nh thủ công mỹ nghệ. Điều này không những giúp ViệtNam giữ gìn đợc những ngành nghề truyền thống từ ngàn xa để lại mà còn giúp vun đắphình ảnh dân tộc với những bản sắc riêng có trong lòng bạn bè thế giới. Tuy nhóm hàng thủ công mỹ nghệ đợc coi là có lợi thế so sánh của Việt Nam trênthị trờng thế giới. Nhng để tận dụng tối đa lợi thế đó để phát triển vẫn còn là bài toán hócbúa đối với Nhà nớc, doanh nghiệp cũng nh các làng nghề truyền thống. Nhận thức đợcđiều đó đã có nhiều công ty tìm đợc những hớng đi phù hợp mở ra con đờng để nâng tầmvóc và tạo dựng vị thế trên trờng quốc tế. Đây cũng là dấu hiệu đáng mừng cho triển vọngphát triển ngành thủ công mỹ nghệ. Để nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm Gỗ mỹ nghệ ở ngớc ngoài cũng nhđể đứng vững trên thị trờng trong nớc thì xây dựng và phát triển thơng hiệu hiện đang trởthành vấn đề thời sự không chỉ với các doanh nghiệp Gỗ mỹ nghệ mà còn cả với các cơquan quản lý và xúc tiến thơng mại. Tuy nhiên xây dựng thơng hiệu hoàn toàn không phảilà chuyện ngày một ngày hai, không chỉ là việc tạo ra cho hàng hóa, dịch vụ một cái tênvới một biểu tợng hấp dẫn rồi tiến hành đăng kí bảo hộ những cái đó, lại càng không thểđi tắt đón đầu đợc, mà phải bắt đầu từ gốc sản phẩm chất lợng tốt nhất với giá thành thấpnhất. Xây dựng thành công thơng hiệu cho một hoặc một nhóm sản phẩm là cả một quátrinh gian nan, một quá trình tự khẳng định mình với sự đầu t hợp lý trên cơ sở hiểu cặnkẽ các nội hàm của thơng hiệu. Công ty Cổ phần Hơng Sen là một doanh nghiệp tuy ra đời cách đây không lâu nhngđã có một vị thế nhất định trong ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam. Với một phong cách tduy mới, một hớng đi phù hợp công ty đã đạt đợc những thành tựu khá ấn tợng, sản phẩmcủa công ty đã có mặt ở hơn 15 quốc gia với thơng hiệu LPDesign. Xuất phát từ những vấn đề trên cùng với sự hớng dẫn nhiệt tình của TS.Phan TốUyên, em đã lựa chọn đề tài “Một số giải pháp xây dựng và phát triển thơng hiệu choCông ty Cổ phần Hơng Sen” để viết luận văn tốt nghiệp. ã Mục đích nghiên cứu Vận dụng những cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thơng hiệu, từ đó làm rõthực trạng của vấn đề xây dựng và phát triển thơng hiệu của Công ty Cổ phần Hơng Senđể có thể đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hơn nữa hiệu quả của hoạt động này. ã Đối tợng và phạm vi nghiên cứu - Luận văn tập trung nghiên cứu về công tác xây dựng và phát triển thơng hiệu tạiCông ty Cổ phần Hơng Sen. - Phạm vi về thời gian nghiên cứu là từ năm 2002 đến năm 2004. Từ năm 2002 trởvề trớc, hoạt động chủ yếu của công ty là nghiên cứu, sản xuất thử nghiệm mặt hàng Gỗmỹ nghệ trang trí theo công nghệ ép cốt sản phẩm từ bột gỗ.Bắt đầu từ năm 2002, sảnphẩm của công ty bắt đầu đợc thị trờng a chuộng. Hoạt động kinh doanh xuất khẩu củacông ty phát triển hơn nhiều, số lợng các đơn hàng ngày càng tăng nhng hiệu quả cha caodo cha tạo dựng đợc thơng hiệu mạnh trên thị trờng. Bởi vậy việc xây dựng và phát triểnthơng hiệu có ý nghĩa rất quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của Công ty trong thờigian này. ã Kết cấu luận văn Chơng I: Những lí luận cơ bản về xây dựng và phát triển thơng hiệu Chơng II: Thực trạng xây dựng và phát triển thơng hiệu tại Công ty Cổ phần HơngSen Chơng III: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thơng hiệu cho Công ty Cổ phầnHơng Sen CHƠNG I NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƠNG HIỆUI. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƠNG HIỆU1. Khái niệm thơng hiệu Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế thuật ngữ “thơng hiệu” đã ra đời gắn liềnvới sản phẩm và dịch vụ. Thơng hiệu là thuật ngữ mới đợc xuất hiện vài năm gần đây ởnớc ta nhng đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý không chỉ của các doanh nghiệp màcả các cơ quan quản lý Nhà nớc. Cho đến nay đã xuất hiện nhiều ý kiến khác nhau về vấnđề này. Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kì: “Thơng hiệu là một cái tên, một từngữ, một dấu hiệu, một biểu tợng, một hình vẽ hay tổng thể các yếu tố kể trên nhằm xácđịnh một sản phẩm hay một dịch vụ của một (hay một nhóm) sản phẩm hay dịch vụ củamột (một nhóm) ngời bán và phân biệt các sản phẩm (dịch vụ) đó với các đối thủ cạnhtranh”. Hiện nay, thuật ngữ thơng hiệu đang đợc sử dụng rộng rãi ở Việt Nam. Tuy nhiênđang tồn tại nhiều cách giải thích khác nhau xoay quanh thuật ngữ này. Trong văn bảnpháp luật của Việt Nam cha có thuật ngữ thơng hiệu mà chỉ có các thuật ngữ liên quankhác trong đó có nhiều quan điểm nhãn hiệu hàng hóa, tên thơng mại, tên gọi xuất xứ hànghóa, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp... Nh vậy, có thể hiểu thơng hiệu một cách tơngđối nh sau: Thơng hiệu, trớc hết là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing; là hình tợng vềmột cơ sở sản xuất, kinh doanh (gọi tắt là doanh nghiệp) hoặc hình tợng về một loại hoặcmột nhóm hàng hóa, dịch vụ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ củadoanh nghiệp này với hàng hóa, dịch vụ của doanh ngh ...