Đề tài Chiến lược marketing của Sabeco

Trong bối cảnh khó khăn của kinh tế toàn cầu, dù nội lực nền kinh tế còn chưa mạnh, Việt Nam vẫn đạt tốc độ tăng trưởng 6,78%, cao hơn chỉ tiêu kế hoạch đề ra (6,5%). Giá trị sản xuất công nghiệp năm 2010, con số này ước tăng 14% so năm trước và cao hơn kế hoạch năm (12%). Giá trị sản xuất toàn ngành nông, lâm, thủy sản cả năm 2010 ước tăng 4,69% so năm trước, trong đó nông nghiệp tăng 4,24%, lâm nghiệp tăng 4,6%, thủy sản tăng 6,05%. Tổng mức bán lẻ hàng hóa...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài " Chiến lược marketing của Sabeco " Đại học Đà Nẵng Phân hiệu Kontum Chiến lược marketing của Sabeco Bài tập nhóm marketing Thành viên nhóm Nguyễn Hữu Nhận Nguyễn Quang Hoàng Nguyễn Vinh Quang Trầm Hữu Phước Nguyễn Thanh TùngNhóm 7 Đại học Đà Nẵng Phân hiệu Kontum Mục lụcI. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SABECO......................................................................................1II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING........................................................................... 2 1. Môi trương vĩ mô.....................................................................................................................2 a. Kinh tế..................................................................................................................................2 b. Môi trường công nghệ.........................................................................................................3 c. Môi trường văn hóa xã hội...................................................................................................3 d. Môi trường nhân khẩu học..................................................................................................3 e. Môi trường tự nhiên :...........................................................................................................4 f. Môi trường chính trị............................................................................................................. 4 2. Môi trường vi mô.....................................................................................................................4 a. Các trung gian marketing......................................................................................................4 b. Khách hàng...........................................................................................................................4 c. Đối thủ cạnh tranh...............................................................................................................4 d. Công chúng...........................................................................................................................5III. PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU.................................................5 1. Phân đoạn thị trường...............................................................................................................5 2. Thị trường mục tiêu.................................................................................................................5 3. Định vị...................................................................................................................................... 5IV. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM.....................................................................................................6 1. Cấu trúc sản phẩm.................................................................................................................. 6 a. Thành phần chủ yếu cốt lõi................................................................................................ 6 b. Thành phần sản phẩm mục tiêu..........................................................................................6 c. Thành phần sản phẩm bổ sung........................................................................................... 6 2. Các quyết định cá nhân về sản phẩm.....................................................................................6 a. Thuộc tính sản phẩm...........................................................................................................6 b. Thương hiệu........................................................................................................................ 7 c. Nhãn hiệu............................................................................................................................. 7 d. Bao bì, đóng gói....................................................................................................................7 3. Chu kì sống của sản phẩm......................................................................................................8V. CHIẾN LƯỢC GIÁ....................................................................................................................8VI. CHIẾN LƯỢC KÊNH PHÂN PHỐI........................................................................................9VII. CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CỔ ĐỘNG...............................................................................10 1. Quảng cáo.............................................................................................................................. 10 2. Khuyến mãi............................................................................................................................10 3. Các hoạt động khác............................................................................................................... 11VIII. KẾT LUẬN........................................................................................................................... 11Nhóm 7 Đại học Đà Nẵng Phân hiệu Kontum GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SABECO I. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA TỔNGCÔNG TY BIA - RƯỢU - NGK SÀI GÒN SABECO Lịch sử phát triển của Sabeco gắn liền với quá trình phát triển mạ ...