Đề tài : Chiến lược marketing đồng nhất của TOYOTA

Trong cơ chế thị trường hiện nay, mỗi doanh nghiệp dù là doanh nghiệpsản xuất hay doanh nghiệp thương mại đều hoạt động như một đơn vị hạchtoán độc lập, tự tổ chức quản lý hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài : Chiến lược marketing đồng nhất của TOYOTA chiến lược marketing đồng nhất của TOYOTATác giả: HỶ A QUANG TRƯỜNG ĐH GIA ĐỊNH LỜI NÓI ĐẦU Trong cơ chế thị trường hiện nay, mỗi doanh nghiệp dù là doanh nghiệpsản xuất hay doanh nghiệp thương mại đều hoạt động như một đơn v ị h ạchtoán độc lập, tự tổ chức quản lý hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.Đốivới mọi doanh nghiệp kinh doanh cần phải tiến hành rất nhi ều ho ạt đ ộng trongđó hoạt động mở rộng thị trường luôn được các nhà quản lý kinh tế chú trọngthực hiện vì vai trò của của công việc này có tiếng nói quyết định trong quá trìnhtăng doanh thu cho doanh nghiệp. Hơn nữa chỉ có mở rộng thị trường thì doanhnghiệp mới có thể giảm bớt hàng tồn kho,thực hiện được lợi nhuận, giảm chiphí, tiếp tục quá trình sản xuất và gắn kết người tiêu dùng lại gần doanh nghiệphơn. Hiện nay trong những quốc gia phát triển thì sự cạnh tranh di ễn ra rất gaygắt nhất là đối với những Công ty đa quốc gia với vi mô l ớn cho nên đ ể chi ếmlĩnh được thị trường thì đòi hỏi những Công ty này phải có một chiến lượcmareting đồng nhất trên tất cả thị trường nhằm mục đích tránh được đối th ủcạnh tranh và phát triển bền vững. Do đó, tôi chọn đề tài nghiên cứu: “CHIẾNLỰƠC MARKETING ĐỒNG NHẤT CỦA CÔNG TY TOYOTA”Tôi rất mong nhận được sự chỉ bảo giúp đỡ của thầy để hoàn thi ện đ ề tài này.Tôi xin chân thành cảm ơn. LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TOYOTASakichi, một nhà phát minh đa tài, đã tạo ra Công ty TOYOTA AUTOMATICLOOM dựa vào những thiết kế sáng tạo của mình và một trong số đó đã đượcbán cho một người Anh với giá 1 triệu yen. Số tiền này giúp ông có vốn thành Trang 1 chiến lược marketing đồng nhất của TOYOTATác giả: HỶ A QUANG TRƯỜNG ĐH GIA ĐỊNHlập công ty ô tô Toyota. Công ty cũng có một phần vốn của nhà nước nhằmphục vụ các mục đích quân sự.Đến năm 1936, sau những thành công mà Công ty TOYOTA đạt được, chính phủNhật yêu cầu bất kỳ công ty ôtô nào bán sản phẩm của mình trong nước đềuphải có một phần lớn vốn của các cổ đông trong nước và gần như ngừng tất cảviệc nhập khẩu.Hoạt động sản xuất ô tô của Công ty TOYOTA do Kiichiro Toyoda, con trai củaSakichi Toyoda phụ trách. Lúc đầu, họ nghiên cứu thử nghiệm động cơ 2 xylanhnhưng cuối cùng lại sử dụng mẫu động cơ 65 mã lực của Chevrolet, chassis vàhộp số giống của chiếc Chrysler Airflow. Động cơ đầu tiên của hãng được sảnxuất năm 1934 (Type A), chiếc ô tô và xe tải đầu tiên vào năm 1935 (mẫu A1 vàG1) và mẫu thiết kế ô tô thứ 2 vào năm 1936 (mẫu AA). Năm 1937, công ty ô tôToyota được tách raTừ năm 1936 đến 1943, công ty chỉ sản xuất 1757 xe ô tô, trong đó có 1404chiếc sedan và 353 chiếc xe ngựa (mẫu AB). Tuy nhiên, Toyota lại thành cônghơn trong lĩnh vực sản xuất xe tải và xe bus.Sau chiến tranh: một thời kỳ phát triển nhanh chóngTháng 10/1945, Toyota được quân đội Mỹ cho phép bắt đầu lại công việc sảnxuất. Toyota tham gia một chương trình huấn luyện của Bộ Chiến tranh của Mỹvề phát triển quá trình sản xuất và công nhân. Chương trình này được Mỹ bãi bỏvào năm 1945, nhưng nó vẫn tồn tại ở Nhật khi Taiichi Ohno xây dựng triết lýkinh doanh và dựa việc sản xuất vào nó.Sau Thế chiến thứ 2, Toyota bận rộn với việc chế tạo xe tải, nhưng đến năm1947, hãng bắt đầu sản xuất mẫu SA được gọi là Toyopet, một cái tên gắn bóvới Toyota trong nhiều thập kỷ với nhiều mẫu ô tô khác nhau. Toyopet khôngphải là một chiếc xe mạnh mẽ khi động cơ chỉ có 27 mã lực và tốc độ tối đa đạt Trang 2 chiến lược marketing đồng nhất của TOYOTATác giả: HỶ A QUANG TRƯỜNG ĐH GIA ĐỊNH88 km/h, nhưng nó có giá thành rẻ và đặc biệt thích hợp với những con đường bịbom đạn tàn phá trong chiến tranh. Trong 5 năm đã có 215 chiếc SA Toyopetđược sản xuất. Đến năm 1955, Toyota đã sản xuất được 8400 xe mỗi năm vàcon số này tăng lên 600.000 xe trong năm 1965.Năm 1955, Toyota bắt đầu sản xuất chiếc xe sang trọng đầu tiên của mình. Đóchính là chiếc Crown, sử dụng động cơ 4 xylanh dung tích 1.5 lít và hộp số 3cấp; sau đó là chiếc Corona với động cơ dung tích 1.0 lít. Năm 1955, chỉ có 700xe được sản xuất mỗi tháng, nhưng con số này nhanh chóng tăng lên 11.750 xenăm 1958 và 50.000 xe năm 1964.Khởi đầu của việc phát triển ra thế giớiToyota bắt đầu bán các sản phẩm của mình tại thị trường Mỹ năm 1958 vớiviệc xuất khẩu chiếc Land Cruiser và Toyopet. Doanh số của Land Cruiser caohơn Toyopet, tuy nhiên cả hai vẫn không đạt được con số mong muốn. Toyotaquyết định rút Toyopet ra khỏi thị trường Mỹ và thiết kế lại một mẫu xe khácdành riêng cho thị trường này – một chiến lược dẫn đến sự ra đời của Avaton vàCamry.Năm 1959, Toyota mở nhà máy tại Bra-xin. Đây là nhà máy đầu tiên của hãngngoài lãnh thổ Nhật Bản. Từ thời điểm này, Toyota duy trì một triết lý là sẽ “địaphương hóa” thiết kế và khâu sản xuất ...