Đề Tài: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VIFON GIAI ĐOẠN 2008 - 2012

Trong xu thế chung của các nước đang phát triển, Việt Nam đang có những bước tiến mạnh mẽ trong thương mại quốc tế với sự kiện gia nhập thương mại tổ chức thương mại thế giới ( WTO) vào tháng 11 năm 2006. Trong bối cảnh đó , các doanh nghiệp Việt Nam bên cạnh những cơ hội còn là những thách thức không thể tránh khỏi. Thị trường ngày nay là thị trường toàn cầu , ranh giới biên giới còn chỉ là tính chất chính trị......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VIFON GIAI ĐOẠN 2008 - 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN VĂN ÚTGIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VIFON GIAI ĐOẠN 2008 – 2012 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2009 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN VĂN ÚTGIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VIFON GIAI ĐOẠN 2008 – 2012 CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. HÀ NAM KHÁNH GIAO THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2009 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan rằng: Luận văn Thạc Sĩ Kinh Tế này là do chính tôi nghiên cứuvà thực hiện. Các thông tin, dữ liệu mà tôi sử dụng trong luận văn này là hoàn toàntrung thực và có nguồn góc rõ ràng.Tác giả:Nguyễn Văn ÚtHọc viên Cao học khóa 15 – Đại Học Kinh Tế TP.HCM MỤC LỤC TrangLỜI NÓI ĐẦU ..............................................................................................1 1. Lý do chọn đề tài...................................................................................... 1 2. Mục đích nghiên cứu................................................................................ 3 3. Đối tượng và Phạm vi nghiên cứu ............................................................ 3 4. Phương pháp nghiên cứu .......................................................................... 3 5. Qui trình nghiên cứu của đề tài................................................................. 4 6. Kết cấu nội dung nghiên cứu ................................................................... 5CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU – XÂY DƯNGTHƯƠNG HIỆU ..........................................................................................61.1 Khái Niệm Về Thương Hiệu ............................................................................. 61..2 Tầm Quan Trọng Của Thương Hiệu Đối Với Hoạt Động Sản Xuất Kinh DoanhCủa Một Doanh Nghiệp. ......................................................................................... 81.3 Tài Sản Thương Hiệu........................................................................................ 91.3.1 Sự nhận biết thương hiệu................................................................................ 91.3.2 Chất lượng cảm nhận ................................................................................... 101.1.3.3 Sự liên tưởng thương hiệu ......................................................................... 101.3.4 Sự trung thành của thương hiệu.................................................................... 101.3.5 Tài sản sở hữu khác...................................................................................... 111.4 Giá Trị Của Một Thương Hiệu Mạnh.............................................................. 111.4.1 Những lợi ích của một thương hiệu mạnh - Nhìn từ góc độ doanh nghiệp ... 111.4.2 Những lợi ích của một thương hiệu mạnh – Nhìn từ góc độ người tiêu dùng 111.5 Qui Trình Xây Dựng Thương Hiệu ................................................................. 121.5.1 Công thức chung trong Quản trị marketing và Xây dựng thương hiệu. ......... 121.5.2 Nghiên cứu và Phân tích thông tin................................................................ 131.5.3 Xác định tầm nhìn và Lý do tồn tại của thương hiệu..................................... 141.5.4 Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu. ............................................. 151.5.4.1 Chiến lược thương hiệu gia đình (Thương hiệu dù) ................................... 151.5.4.2 Chiến lược thương hiệu phụ (Thương hiệu nguồn) .................................... 151.5.4.3 Chiến lược thương hiệu bảo trợ (Thương hiệu chuẩn) ............................... 151.5.4.4 Chiến lược ngôi nhà thương hiệu (Thương hiệu – sản phẩm) .................... 151.5.5 Thiết kế thương hiệu. ................................................................................... 151.5.5.1 Tính cách thương hiệu – Brand Personality ............................................... 151.5.5.2 Tên gọi thương hiệu – Brand Name........................................................... 161.5.5.3 Biểu tượng của thương hiệu – Logo .......................................................... 161.5.5.4 Hình tượng của thương hiệu – Brand Icon................................................. 161.5.5.5 Khẩu hiệu của thương hiệu – Slogan ......................................................... 161.5.5.6 Bao bì và Màu sắc của thương hiệu ........................................................... 171.5.5.7 Đăng ký bảo hộ thương hiệu ..................................................................... 171.5.6 Định vị thương hiệu. .................................................................................... 171.5.6.1 Khái niệm định vị thương hiệu. ................................................................ 171.5.6.2 Tại sao phải định vị thương hiệu. .............................................................. 181.5.6.3 Các phương pháp cơ bản định vị thương hiệu............................................ 181.5.7 Hệ thống nhận diện thương hiệu................................................................... 191.5.7.1 Sản phẩm .................................................................................................. 191.5.7.2 Công ty ..................................................................................................... 201. ...