Đề tài : “Hoàn thiện giải pháp marketing hỗn hợp nhằm phát triển thị trường nước khoáng của công ty TNHH Sana”

Tham khảo luận văn - đề án đề tài : “hoàn thiện giải pháp marketing hỗn hợp nhằm phát triển thị trường nước khoáng của công ty tnhh sana”, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài : “Hoàn thiện giải pháp marketing hỗn hợp nhằm phát triển thị trường nước khoáng của công ty TNHH Sana” LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: HOÀN THIỆN GIẢI PHÁP MARKETING HỖN HỢPNHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG NƯỚC KHOÁNG CỦA CÔNG TY TNHH SANA Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp Lêi nãi ®Çu NÒn kinh tÕ níc ta ®· chuyÓn tõ nÒn kinh tÕ thÞ trêng cã sù qu¶n lýcña nhµ níc theo ®Þnh híng x· héi chñ nghÜa trong mét thêi gian chaph¶i lµ dµi. §©y lµ mét qu¸ tr×nh l©u dµi vµ phøc t¹p, ®ßi hái ph¶i cã nh÷ngnhËn thøc, nh÷ng bíc ®i thÝch hîp ®Ó t×m hiÓu, chiÕm lÜnh vµ më réng thÞtrêng ®èi víi mäi c«ng ty, doanh nghiÖp hay tæ chøc c¸ nh©n nµo. Cïng víi tiÕn tr×nh ph¸t triÓn kinh tÕ thÞ trêng ë níc ta hiÖn nay. §Ón©ng cao hiÖu qu¶ kinh doanh, t¨ng cêng kh¶ n¨ng c¹nh tranh, c¸c c«ng typh¶i cã kh¶ n¨ng nhËn thøc lý thuyÕt vµ thùc hµnh Marketing vµo kinhdoanh. Thùc tÕ cho thÊy c¸c c«ng ty muèn tån t¹i vµ ph¸t triÓn th× viÖc ¸pdông c¸c chiÕn lîc Marketing vµo kinh doanh lµ yÕu tè rÊt quan träng gióphä thµnh c«ng trong kinh doanh. Mét trong nh÷ng chÝnh s¸ch Marketing ®îc c¸c c«ng ty ¸p dông ®Ó®¹t ®îc lîi thÕ c¹nh tranh lµ hÖ thèng Marketing hçn hîp mµ c¸c doanhnghiÖp cã thÓ sö dông ®Ó t¸c ®éng vµo thÞ trêng môc tiªu cña m×nh. ChÝnh v× vËy mµ trªn c¬ së lý thuyÕt vµ thùc tiÔn ho¹t ®éng Marketingcña c«ng ty SXKDXNK B×nh Minh em ®· chän ®Ò tµi : “Hoµn thiÖn gi¶iph¸p marketing hçn hîp nh»m ph¸t triÓn thÞ trêng níc kho¸ng cñac«ng ty TNHH Sana” lµm chuyªn ®Ò tèt nghiÖp. Néi dung cña chuyªn ®Ò gåm: Ch¬ng I: Thùc tr¹ng ho¹t ®éng marketing hçn hîp ®èi víi s¶n phÈmníc kho¸ng Aqua-Plus cña c«ng ty TNHH Sana trong thêi gian qua. Ch¬ng II: Mét sè gi¶i ph¸p Marketing nh»m hoµn thiÖn ho¹t ®éngmarketing hçn hîp ®èi víi s¶n phÈm níc kho¸ng Aqua-Plus cña c«ng tyTNHH Sana. 1NguyÔn Ngäc T©n Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp Do tr×nh ®é vµ kinh nghiÖm thùc tÕ cã h¹n cho nªn bµi viÕt cßn nhiÒusai sãt vµ h¹n chÕ, em kÝnh mong sù gãp ý cña c¸c thµy c« vµ c¸c b¹n. Em xin ch©n thµnh c¸m ¬n thÇy gi¸o TS. NguyÔn H÷u Lai cïng c¸canh chÞ trong c«ng ty TNHH Sana ®· tËn t×nh híng dÉn, chØ b¶o vµ gióp ®ìem hoµn thµnh bµi viÕt nµy. Hµ Néi 4/2005 Sinh viªn thùc hiÖn NguyÔn Ngäc T©n 2NguyÔn Ngäc T©n Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp Ch¬ng I Thùc tr¹ng ho¹t ®éng marketing hçn hîp ®èi víi s¶n phÈm níc kho¸ng aqua-Plus cña c«ng ty tnhh sana trong thêi gian quaI. Vµi nÐt vÒ c«ng ty TNHH Sana vµ t×nh h×nh s¶n xuÊt níckho¸ng Aqua-Plus 1. Qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn cña c«ng ty TNHH Sana C«ng ty TNHH Sana lµ mét doanh nghiÖp t nh©n ®îc thµnh lËp theosù vËn hµnh cña nÒn kinh tÕ míi. Ho¹t ®éng theo c¬ chÕ thÞ trêng. §îc thµnh lËp vµo n¨m 1999. Trô së chÝnh cña c«ng ty ®Æt t¹i phßng808 tÇng 8 sè 27 Huúnh Thóc Kh¸ng - Hµ Néi. Trong thêi gian ho¹t ®éng ban gi¸m ®èc vµ toµn bé nh©n viªn trongc«ng ty ®· kh«ng ngõng nç lùc ®a c«ng ty ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn tõngbíc theo kÞp sù biÕn ®éng cña thÞ trêng vµ x· héi. 2. Chøc n¨ng vµ nhiÖm vô cña C«ng ty 2.1. Chøc n¨ng C«ng ty TNHH Sana lµ mét ®¬n vÞ s¶n xuÊt - kinh doanh víi c¸c chøcn¨ng nh sau: - S¶n xuÊt - kinh doanh níc kho¸ng mang nh·n hiÖu Aqua - Plus - S¶n xuÊt - kinh doanh mÜ phÈm mang nh·n hiÖu Borni. Lµ mét doanh nghiÖp t nh©n cã giÊy phÐp kinh doanh, ®îc më tµikho¶n riªng trong ng©n hµng vµ trong c¸c ho¹t ®éng kinh tÕ cña c«ng ty,c«ng ty ph¶i chÞu mäi tr¸ch nhiÖm vËt chÊt vµ ph¸p luËt vÒ c¸c cam kÕt cñam×nh ®èi víi mäi tæ chøc vµ c¸ nh©n theo hîp ®ång kinh tÕ. 3NguyÔn Ngäc T©n Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp 2.2. NhiÖm vô: Ho¹ch ®Þnh, tæ chøc thùc hiÖn, kiÓm so¸t c¸c ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinhdoanh nh»m t×m kiÕm lîi nhuËn ®Ó: - Hoµn thµnh, nghÜa vô ®èi víi nhµ níc. - §¶m b¶o cã lîi nhuËn cã tÝch luü ®Ó t¸i s¶n xuÊt vµ më réng s¶n xuÊt- kinh doanh. - Ch¨m lo ®êi sèng cña nh©n viªn trong c«ng ty. …..II. M«i trêng ho¹t ®éng s¶n xuÊt - kinh doanh 1. M«i trêng kinh doanh M«i trêng ho¹t ®éng kinh doanh cña doanh nghiÖp lµ tËp hîp t¸c yÕutè (tù nhiªn, kinh tÕ, chÝnh trÞ, x· héi, tæ chøc kü thuËt…) cã t¸c ®éng vµoc¸c mèi quan hÖ (bªn trong, bªn ngoµi, gi÷a trong vµ ngoµi) cña doanhnghiÖp cã liªn quan ®Õn sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña doanh nghiÖp. 1.1. M«i trêng bªn ngoµi Tr¶i qua h¬n 10 n¨m chuyÓn ®æi nÒn kinh tÕ tõ tËp trung quan liªu baocÊp sang nÒn kinh tÕ thÞ trêng. Cho ®Õn nay cã thÓ nãi níc ta lµ mét quècgia cã nÒn chÝnh trÞ æn ®Þnh víi sù l·nh ®¹o cña §¶ng céng s¶n ViÖt Nam.Víi chÝnh s¸ch më cöa nÒn kinh tÕ t¨ng cêng hîp t¸c kinh tÕ quèc tÕ, nÒnkinh tÕ níc ta ®· tõng bíc theo kÞp víi xu thÕ chung cña thÕ giíi, xu thÕ®a ph¬ng ho¸, toµn cÇu ho¸. HiÖn ...