Đề tài 'Hoàn thiện marketing mục tiêu tại công ty cổ phần bao bì và in Nông nghiệp'

Xuất phát từ nền kinh tế kế hoạch hoá tập trung quan liêu bao cấp với sự tham gia chủ yếu của thành phần kinh tế quốc doanh và tập thể, Nhà nước ta đã mạnh dạn chuyển sang nền kinh tế hàng hoá vận hành theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà nước theo định hướng XHCN với sự tham gia của mọi thành phần kinh tế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “Hoàn thiện marketing mục tiêu tại công ty cổ phần bao bì và in Nông nghiệp”Chuyên đề tốt nghiệp Đề tài“Hoàn thiện marketing mụctiêu tại công ty cổ phần bao bì và in Nông nghiệp”Nguyễn Thanh Mai K38C5 1Chuyên đề tốt nghiệp MỤC LỤCLỜINÓIĐẦU………………………………………………………………………………1CHƯƠNG I. NHỮNGLÝLUẬNCƠBẢNVỀ MKT MỤCTIÊUTẠI DN SXKD………21.1ThÞ trêng vµ marketing môc tiªu t¹i c«ng ty s¶n xuÊt kinhdoanh…. 21.1.1 ThÞ trêng, c¸c yÕu tè x¸c ®Þnh thÞ trêng cña DN SXKD……………..3 1.1.1.1Kh¸iniÖm…………………………………………………………….. 31.1.1.2 CÊu tróc c¸c yÕu tè x¸c ®Þnh thÞ trêng……………………………… 41.1.2 Kh¸i niÖm, vai trß cña marketing môc tiªu……………………………..62.1.2.1 Kh¸i niÖm…………………………………………………………..... 61.1.2.2 Sù ra ®êi cña MKT môc tiªu…………………………….………….. 61.1.2.3 Vai trß cña MKT môc tiªu………………………………………….. 71.1.3 Nh÷ng nh©n tè ¶nh hëng tíi MKT môc tiªu cña DN SXKD………….81.1.3.1 M«i trêng vÜ m«…………………………………………………… 81.1.3.2 M«i trêng vi m«…………………………………………………... 101.2 Néi dung c¬ b¶n cña MKT môc tiªu t¹i c«ng ty SXKD……………. 111.2.1 Phân đoạn thịtrường…………………………………………………111.2.1.1 Kh¸i niÖm………………………………………………………….. 121.2.1.2 C¸c yªu cÇu ®èi víi viÖc ph©n ®o¹n thÞ trêng…………………….. 121.2.1.3 C¸c tiªu thøc ph©n ®o¹n thÞ trêng…………………………………. 141.2.2 §¸nh gi¸ vµ lùa chän ®o¹n thÞ trêng träng ®iÓm……………………..161.2.2.1 Ph©n tÝch ®¸nh gi¸ ®o¹n thÞ trêng…………………………………. 161.2.2.2 Lùa chän ®o¹n thÞ trêng môc tiªu………………………………… 181.2.3 §Þnh vÞ thÞ trêng cña c«ng ty………………………………………... 211.3 C¸c chØ tiªu ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ MKT môc tiªu ë DN SXKD………...251.3.1 Yªu cÇu ®¸nh gi¸ marketing môc tiªu cña doanh nghiÖp……………. 251.3.2 ChØ tiªu ®¸nh gi¸ marketing môc tiªu cña doanh nghiÖp…………….. 25Nguyễn Thanh Mai K38C5 2Chuyên đề tốt nghiệpChương II. Thực trạng triển khai MKT mục tiêu tại công ty cổ phần bao bìvà in Nông nghiệp…………………………………………………………282.1 Kh¸i qu¸t chung vÒ c«ng ty cæ phÇn bao b× vµ in N«ng nghiÖp……..282.1.1 Qu¸ tr×nh thµnh lËp vµ ph¸t triÓn cña c«ng ty………………………... 282.1.2 Chøc n¨ng, nhiÖm vô cña c«ng ty……………………………………. 292.1.3 S¬ ®å c¬ cÊu tæ chøc cña c«ng ty…………………………. …………. 302.1.4 C¬ së vËt chÊt, kÜ thuËt cña c«ng ty………………………………….. 312.1.5 Một số kết quả hoạt động SXKD của côngty…………………………332.2 Phân tích thực trạng thị trường và hoạt động Marketing mục tiêu củacông ty……………………………………………………………………….35 và ngành1.2.1 Phân tích thực trạng quy mô thị trườnghàng……………… 352.2.2 Ph©n tÝch thùc tr¹ng triÓn khai MKT môc tiªu t¹i c«ng ty……………372.2.2.1 Nh©n tè ¶nh hëng ®Õn ho¹t ®éng KD cña c«ng ty………………... 372.2.2.2 Ph©n tÝch thùc tr¹ng ph©n ®o¹n thÞ trêng cña c«ng ty.……………432.2.2.3 §¸nh gi¸ lùa chän thÞ trêng môc tiªu cña c«ng ty..………………442.2.2.4 Ứng xö MKT-mix trªn ®o¹n thÞ trêng môc tiªu………………….. 462.3 Đánh giá chung thực trạng triển khai MKT mục tiêu của công ty cổ phầnbao bì và in Nông nghiệp…………………………………………….512.3.1 KÕt qu¶ ®¹t ®îc…………………………………………….. ………. 512.3.2 Nh÷ng h¹n chÕ ……………………………………………………… 522.3.3 Nguyªn nh©n………………………………………………………….522.3.3.1. Nguyªn nh©n kh¸ch quan…….…………………………………… 522.3.3.2. Nguyªn nh©n chñ quan…….……………………………………… 53Chương III.Một số giải phápnhằm hoàn thiện MKT mục tiêu tại công ty cổphần bao bì và in Nông nghiệp…………………………………………543.1 Dự báo thị trường và phương hướng kinh doanh của công ty trongthời gian tới…………………………………………………………………54Nguyễn Thanh Mai K38C5 3Chuyên đề tốt nghiệp3.1.1 Xu thế phát triển ngành hàng in và bao bì tại Việt Nam .……………..….543.1.2 Cơ hội và thách thức………………………………………………… 553.1.3 Mục tiêu, chiến lược, định hướng hoạt động kinh doanh của công tytrong thời gian tới……………………………………………... …………….563.2 Một sốđề xuất nhằm hoàn thiện MKT mục tiêu của công ty cổ phần và nghiệp…………………………………….bao bì in Nông……………...57 Hoàn thiện hoạt động cứu, đo ạ n thị3.2.1 nghiên phântrường………………583.2.1.1 Hoàn thiện hoạt động nghiên cứu thị trường………….. ……………583.2.1.2 Hoàn thiện hoạt động phân đoạn thị trường………………………..613.2.2 Lựa chọn đoạn thị trường trọng diểm………………………………... 633.2.3 Hoàn thiện giải pháp định vị hình ảnh của công ty trên đoạn thị trườngmục tiêu………………..…………………………………. ………………….643.2.4 Phát triển các giải pháp marketing-mix phù hợp với đoạn thị trường mụctiêu…………………………………………………... ………………………..673.2.5 Một số giải pháp khác……………………………………………….. 703.2.6. Mét sè kiÕn nghÞ vÜ m«……………………………………………….713.2.6.1.Kiến nghị với Nhà nước…………………………………………….713.2.6.2.Kiến nghị với hiệp hội các nhà in Việt Nam…..………………...….72K ếtluận……………………………………………………………………...…… ...