Đề tài 'Marketing tại công ty Cổ phần Mirae Fiber, thực trạng và giải pháp'

Mục tiêu hầu hết của các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hiện nay chính là lợinhuận. Muốn đạt được mục tiêu lợi nhuận, doanh nghiệp phải thực hiện rất nhiềuhoạt động khác nhau, trong đó hoạt động quan trọng nhất là hoạt động marketing.Vai trò của marketing trong sản xuất kinh doanh là không thể phủ nhận và nhất làtrong điều kiện nền kinh tế thị trường như ngày nay. Khái niệm marketing đã xuấthiện từ lâu trên thế giới nhưng đối với Việt Nam thì đây là một khái niệm khá mớimẻ và chưa thực sự được hiệu...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “Marketing tại công ty Cổ phần Mirae Fiber, thực trạng và giải pháp” LỜI CẢM ƠN Trong thời gian hoàn thành khóa luận tốt nghiệp dại học vừa qua, tôi đã nhậnđược sự hướng dẫn nhiệt tình của giảng viên là thầy Hoàng Hải Bắc. Tôi xin gửi lờicảm ơn sâu sắc đến thầy, thầy đã chỉ bảo tận tình, định hướng và giúp đỡ tôi trongviệc hoàn thiện khóa luận. Tôi xin chân thành cảm ơn toàn thể cán bộ công nhân viên tại Công ty Cổphần Mirae Fiber đã tạo điều kiện cho tôi thực tập tại công ty, cung cấp những thôngtin cần thiết giúp tôi có thể hoàn thiện bài viết này. Cuối cùng tôi xin gửi lời cảm ơn đến các thầy cô trong khoa Kinh tế, tr ườngĐại Học Sư Phạm Kỹ thuật Hưng Yên, đã tạo điều kiện thuận lợi về thời gian, cungcấp những thông tin cần thiết giúp tôi hoàn thành bài luận văn theo đúng yêu cầu. Tôixin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến gia đình, bạn bè đã luôn quan tâm, ủng hộ và giúp đỡ,tạo điều kiện tốt nhất giúp tôi hoàn thành bài luận văn này ! Hưng Yên, tháng 05 năm 2012 Tác giả Lê Thị ThủyMục lụcDanh mục Bảng biểu TÓM TẮT KHÓA LUẬN Khóa luận với đề tài: “Marketing tại công ty Cổ phần Mirae Fiber, thực trạngvà giải pháp” tiến hành chọn lọc các lý thuyết về marketing, các nhân tố ảnh hưởng,các công cụ chính của marketing; phân tích thực trạng hoạt động marketing tại Côngty Cổ phần Mirae Fiber và đề xuất một số giải pháp giúp Công ty nâng cao hiệu quảcủa hoạt động marketing. Với đề tài này, tác giả không chỉ phân tích và đề ra các giải pháp giúp nâng caohiệu quả hoạt động marketing tại Công ty mà còn mong muốn đưa ra một số kiếnnghị nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm chăn ga gối đệm trên thị trườngtrong và ngoài nước để người tiêu dùng có nhiều cơ hội lựa chọn sản phẩm chấtlượng, phù hợp với sở thích với một mức giá hợp lý nhất. LỜI MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Mục tiêu hầu hết của các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hiện nay chính là lợinhuận. Muốn đạt được mục tiêu lợi nhuận, doanh nghiệp phải thực hiện rất nhiềuhoạt động khác nhau, trong đó hoạt động quan trọng nhất là hoạt động marketing. Vai trò của marketing trong sản xuất kinh doanh là không thể phủ nhận và nhất làtrong điều kiện nền kinh tế thị trường như ngày nay. Khái niệm marketing đã xuấthiện từ lâu trên thế giới nhưng đối với Việt Nam thì đây là một khái niệm khá mớimẻ và chưa thực sự được hiệu một cách sâu sắc, nhiều doanh nghiệp không quantâm tới hoạt động marketing. Tại Công ty Cổ phần Mirae Fiber, hoạt động marketing cũng đã được triển khaivà đem lại những thành công nhất định cho Công ty. Tuy nhiên, Công ty vẫn chưathực sự quan tâm và đầu tư thích đáng cho hoạt động này, các công cụ marketingđược áp dụng vẫn còn nhiều hạn chế và thực sự chưa mạng lại hiệu quả cao. Từ những lý do trên, tôi mạnh dạn nghiên cứu vấn đề marketing cho sản phẩmchăn ga gối đệm mang nhãn hiệu Vivabon của Công ty với đề tài: “Marketing tạicông ty Cổ phần Mirae Fiber, thực trạng và giải pháp” nhằm đánh giá thực trạnghoạt động marketing của công ty và đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệuquả hoạt động marketing của Công ty.2. Mục đích nghiên cứu đề tài Đem lý thuyết áp dụng với thực tế chỉ ra những mặt được và chưa đ ược tronghoạt động marketing của công ty. Trên cơ sở những nguồn lực của Công ty đưa ranhững giải pháp tăng cường hoạt động marketing cho sản phẩm chăn ga gối đệmmang nhãn hiệu Vivabon của Công ty trong thời gian tới.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu hoạt động marketing và đề ra các giải phápmarketing đối với sản phẩm chăn ga gối đệm mang nhãn hiệu Vivabon của Công tyCổ phần Mirae Fiber. Phạm vi nghiên cứu: nghiên cứu các số liệu trong 3 năm kể từ năm 2008 đến năm2011 của Công ty Cổ phần Mirae Fiber.4. Phương pháp nghiên cứu Các phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong bài viết bao gồm: - Phương pháp thu thập, phân tích số liệu: Thông qua khảo sát, thu thập thôngtin, tổng hợp và xử lý số liệu thu thập được tại Công ty Cổ phần Mirae Fiber. - Phương pháp so sánh: Là phương pháp dùng để xác định xu hướng, mức đ ộbiến động của chỉ tiêu phân tích. Vì vậy, để tiến hành phân tích phải giải quy ếtnhững vấn đề cơ bản: xác định số gốc để so sánh, xác định điều kiện so sánh, xácđịnh mục tiêu so sánh. - Phương pháp biểu đồ: sử dụng bảng biểu, sơ đồ để đánh giá.5. Kết cấu khóa luận Ngoài phần mở đầu, kết luận. danh mục tài liệu tham khảo, mục lục, danh mụccác bảng biểu, bài khóa luận được chia làm 3 phần chính: Chương 1: Tổng quan về marketing Chương 2: Thực trạng về hoạt động sản xuất kinh doanh và hoạt độngmarketing của Công ty Cổ phần Mirae Fiber. Chương 3: Một số giải pháp ...