Đề tài: Phân tích chương trình quảng cáo bột giặt OMO qua truyền hình của công ty Unilever Việt Nam

Đề tài: Phân tích chương trình quảng cáo bột giặt OMO qua truyền hình của công ty Unilever Việt Nam trình bày tổng quan cơ sở lý luận, phân tích chương trình quảng cáo bột giặc OMO qua truyền hình của Unilever tại Việt Nam, giải pháp nâng cao chương trình quảng cáo bột giặt OMO qua truyền hình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Phân tích chương trình quảng cáo bột giặt OMO qua truyền hình của công ty Unilever Việt Nam TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP-HỒ CHÍ MINH. KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH.  MÔN: MARKETINH CĂN BẢN GVHD: ĐỖ ĐỨC KHẢ SVTH: LÊ THỊ THUẬN HUỲNH THỊ THANH THUỶ LỚP: LT407QTKD NIÊN KHOÁ: 2013-2015. LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một n ền kinh tế có sự c ạnh tranh gaygắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy các doanhh nghiệp ra s ức đ ổi m ới t ừ trong s ảnxuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thể tồn tại và đứng vững trên th ị trường. Sự thay đ ổi đó giúp chomột số doanh nghiệp thành công không những giữ vững được vị thế của công ty trên th ị tr ường màcòn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó có không ít m ột s ố doanh nghi ệp b ị phásản. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tới sự thành công hay th ất b ại trên các doanh nghi ệp là ho ạtđộng quảng cáo. Trước sự bùng nổ thông tin như hiện nay khách hàng có quá nhi ều s ự l ựa ch ọn, n ếucác doanh nghiệp không tự khẳng định mình thì rất dễ dàng bị bỏ qua trong lĩnh v ực đó. Vì v ậy qu ảngcáo là một hoạt động không thể thiếu của bất cứ m ột doanh nghiệp nào nh ằm khai thác th ị tr ường.Quảng cáo giúp cho các doanh nghiệp bán hàng nhanh h ơn, nhi ều h ơn; do đó nó góp ph ần làm tănghiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. Một doanh nghiệp muốn phát triển trong nền kinh t ế thị trường hiện nay thì không th ể khônghiểu biết về quảng cáo. Chính vì vậy trong bài tiểu luận này nhóm em chọn đề tài “ Phân tích chươngtrình quảng cáo bột giặt OMO qua truyền hình của công ty Unilever Vi ệt Nam ” nhằm làm sángtỏ một khía cạnh nhỏ về quảng cáo trong toàn bộ chiến dịch Marketing của s ản ph ẩm b ột gi ặt OMOnói riêng và công ty Unilever nói chung. Cuộc nghiên cứu này nhóm em đã sử dụng các phương pháp thu thập thông tin: Tìm kiếm thông tintrên báo, Internet; tiến hành điều tra một nhóm người tiêu dùng tại MIỀN NAM. Địa điểm tại siêu thịBIG C TP- HỒ CHÍ MINH về việc quảng cáo trên đài truyền hình; và để phục vụ cho việc nghiên cứunhóm em đã thiết kế bảng hỏi và thực hiện điều tra đến một sô người tiêu dùng t ại siêu th ị BIG C.Sau quá trình điều tra, em xin gửi đến thấy cô bản báo cáo nghiên cứu đề tài của em. Bản báo cáo gồm3 phần. Phần 1: Cơ sở lý luận của quảng cáo trên truyền hình và thực trạng tần suất quảng cáo trên truyềnhình. Phần 2: Kết quả nghiên cứu thái độ của người tiêu dùng với thực trạng qu ảng cáo trên truy ền hìnhhiện nay. Phần 3: Kết luận và đề xuất giải pháp.Do chưa có kinh nghiệm và kiến thức còn nhiều hạn hẹp không thể tránh kh ỏi nh ững thi ếu sót, nhómem mong thầy và các bạn góp ý bài viết để có thể hoàn thiện hơn. MỤC LỤCCHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CƠ SỞ LÍ LUẬN. 1.1. Khái niệm quảng cáo: 1.2 Vai trò và chức năng của quảng cáo: 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo: 1.3.1 Văn hóa, xã hội 1.3.2 Kinh tế, chính trị: 1.3.3 Các yếu tố thuộc về sản phẩm: 1.4 Mục tiêu của chương trình quảng cáo: 1.5 Các phương tiện quảng cáo:CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO BỘT GIẶC OMO quaTRUYỀN HÌNH CỦA UNILEVER TẠI VIỆT NAM. 2.1. Tổng quan về tập đoàn Unilever và bột giặc OMO: 2.1.1 Tổng quan về tập đoàn Unilever: 2.1.2 Bột giặc Omo:2.2 PHÂN TÍCH HIỆU QUẢ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH CHOSẢN PHẨM BỘT GIẶC OMO CỦA UNILEVER.2.2.1 Khái quát về thị trường mục tiêu và định vị thị trường về bột giặc Omo. a) Thị trường mục tiêu. b) Định vị thị trường. 2.2.2. Phân tích chương trình quảng cáo trên truyền hình sản phẩm bột giặt Omo. a) Nội dung các chương trình quảng cáo trên TV của Omo qua các giai đoạn: b) Thông điệp quảng cáo: c) Màu sắc, hình ảnh bao bì và logo xuất hiện trên các quảng cáo:2.2.3 Đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáo bột giặt Omo qua truyền hình.CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP. a) Kết luận. b) Đề xuất giải pháp.CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CƠ SỞ LÍ LUẬN.1.1 Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo là những hình thức truyền thông không tr ực ti ếp phi cá nhân đ ược th ực hiện qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và các chủ thể quảng cáo phải ch ịu chi phí.Quảng cáo có thể là một thông điệp mang tính cộng đồng và có sức thuyết phục, thông điệp đó quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghi ệp m ục tiêu là tìm ki ếm khách hàng tiềm năng. Hoạt động Marketing hiện đại rất quan tâm đến chiến l ược xúc ti ến h ỗn ...