Đề tài: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU COCA COLA TẠI VIỆT NAM

Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấuhiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng địnhchất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyềnsở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diệnthương mại chính thức.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU COCA COLA TẠI VIỆT NAMQuản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An LUẬN VĂN TỐT NGHIỆPTHƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI COCA COLANhóm thực hiện: Trang 1Quản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An MỤC LỤCMỤC LỤC ................................................................................................................... 1A. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. .................................. 3I.Thương Hiệu.............................................................................................................. 3II.Vai trò của thương hiệu. ............................................................................................ 4B.COCA-COLA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM. 5I. CÔNG TY COCA-COLA. ........................................................................................ 51. THÔNG TIN VỀ COCA-COLA............................................................................... 5 1.1 Sơ lược hình thành. ...................................................................................................... 5 1.2 Thị trường: ................................................................................................................... 6 1.3 Sản phẩm: .................................................................................................................... 6 1.4 Khuyến thị: .................................................................................................................. 6 1.5 Giá trị thương hiệu: ...................................................................................................... 72. LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM. ............................................... 7II.ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM. ................................................................. 8 1. Việt Nam-thị trường nước giải khát hấp dẫn Tăng trưởng nhanh . .................................. 8 2. Việt Nam: thị trường cốt lõi............................................................................................ 9III.XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU. ............................................................................... 91/ LOGO . .................................................................................................................... 9 1.1 Ý Nghĩa :................................ ................................ ................................ ...................... 9 1.2 Bản Sắc: ..................................................................................................................... 104. MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ................................ ............................ 21 4.1. Mô hình thương hiệu gia đình ................................ ................................ .................... 21 4.2. Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt ....................................................................... 21 4.3 Mô hình đ a thương hiệu.............................................................................................. 215. ĐỊNH VỊ ................................................................................................ ............... 226. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM................................................................................... 227. PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ................................ 23 7.1. Phân đo ạn thị trường ................................ ................................................................. 23 7.2.Thị trường mục tiêu. ................................................................................................... 248. PHÂN PHỐI .......................................................................................................... 249. QUẢNG CÁO:................................ ....................................................................... 2510. KHUYẾN MÃI: ................................................................ ................................ .. 2611. CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC: ................................................................................ 27C.KẾT LUẬN ............................................................................................................ 31Nhóm thực hiện: Trang 2Quản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng AnA. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP TH ƯƠNG MẠI.I.Thương Hiệu Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấ ...