Đề tài: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty CP đầu tư ĐT&KCN Sông Đà 7

Trên thế giới việc xây dựng và phát triển thương hiệu đã được thựchiện từ rất lâu. Có những tập đoàn đã xây dựng và phát triển thành công cácthương hiệu nổi tiếng như Coca-cola, Microsoft, IBM, Mercedes, Honda,Colgate… Những thương hiệu này đã trở thành thương hiệu quốc tế, đượcngười tiêu dùng khắp nơi trên thế giới đánh giá cao và hàng năm được bìnhbầu trong Top những thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới. Nhữngthương hiệu này đã ăn sâu trong tâm thức của người tiêu dùng, chỉ cần nghetên người tiêu dùng đã biết được...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty CP đầu tư ĐT&KCN Sông Đà 7 LỜI MỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tài Trên thế giới việc xây dựng và phát triển thương hiệu đã được thựchiện từ rất lâu. Có những tập đoàn đã xây dựng và phát triển thành công cácthương hiệu nổi tiếng như Coca-cola, Microsoft, IBM, Mercedes, Honda,Colgate… Những thương hiệu này đã trở thành thương hiệu quốc t ế, đ ượcngười tiêu dùng khắp nơi trên thế giới đánh giá cao và hàng năm đ ược bìnhbầu trong Top những thương hiệu có giá trị cao nhất th ế giới. Nh ữngthương hiệu này đã ăn sâu trong tâm thức của người tiêu dùng, chỉ cần nghetên người tiêu dùng đã biết được sản phẩm. Ở Việt Nam, thương hiệu vẫn còn là một khái niệm khá mới.Vấn đềthương hiệu trên thị trường Việt Nam chỉ mới được phát triển trong nh ữngnăm gần đây, khi có sự quảng bá rộng rãi các sản phẩm của các tập đoànquốc tế như P&G, Unilever… Và kể từ khi một s ố s ản ph ẩm Vi ệt Nam b ịđánh cắp thương hiệu trên thị trường thế giới như võng xếp Duy Lợi, nướcmắm Phú Quốc, cà phê Trung Nguyên… Cùng với sự phát triển của n ềnkinh tế - xã hội, xu hướng tiêu dùng của người Việt Nam đã từng b ước hòanhập với xu hướng tiêu dùng thế giới. Nghĩa là thay vì tiêu dùng s ản ph ẩmnhư trước đây, người Việt Nam đã dần chuyển sang tiêu dùng thương hiệu.Có những sản phẩm được bán với giá rất cao mặc dù giá thành không caođến như vậy nhưng vẫn được người tiêu dùng chấp nhận, phần lớn chênhlệch trong đó chính là giá trị thương hiệu. Một khi ng ười tiêu dùng chuy ểnhành vi tiêu dùng từ sản phẩm sang tiêu dùng thương hiệu thì trong tâm trícủa họ đã cho phép hình thành dần giá trị cho thương hiệu đó. Hiện nay trong tiến trình hội nhập sâu vào kinh tế khu vực và thếgiới, nhất là sau khi Việt Nam gia nhập vào tổ chức thương mại Th ế giới(WTO), các doanh nghiệp Việt Nam đang chịu áp lực cạnh tranh gay gắtkhông chỉ đối với thị trường nước ngoài mà ngay chính tại thị trường trongnước. Để vượt qua thách thức cạnh tranh này đòi hỏi các doanh nghiệpViệt Nam phải đẩy mạnh cải tiến về công nghệ, chất lượng sản phẩm màđặc biệt là xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh, th ương hiệu v ớimột nét riêng có, một đặc thù mà khi nói đến khách hàng có th ể liên t ưởng,gán ghép cho thương hiệu đó với một đặc tính, chức năng hay một phạm vicụ thể. Để làm được điều đó các doanh nghiệp phải tự xây dựng cho mìnhmột nền tảng riêng, một bản sắc riêng thể hiện rõ “tính cách” c ủa th ươnghiệu của doanh nghiệp mình, khi đó doanh nghiệp có thể tồn tại, đứngvững và phát triển trên thị trường. Do vậy, vấn đề thương hiệu vẫn đang là một vấn đề được nhiềungười và doanh nghiệp quan tâm, có rất nhiều hội th ảo v ề các v ấn đ ề liênquan đến thương hiệu, diễn đàn, báo, internet... Tuy nhiên hiện nay vẫn còn những doanh nghiệp Việt Nam coi v ấnđề thương hiệu còn mới mẻ và chưa có chính sách đầu tư xây dựng và pháttriển thương hiệu.Và cũng còn không ít doanh nghiệp còn nh ận th ức sailầm, thiếu chính xác hay không đầy đủ về xây dựng và phát triển thươnghiệu điều này đã phần nào ảnh hưởng đến chiến lược phát triển của côngty. Công ty CP đầu tư ĐT&KCN Sông Đà 7 là một Đơn vị thành viêncủa tập đoàn Sông Đà, , một trong những tổng công ty xây dựng hàng đầuViệt Nam. Tuy nhiên công tác xây dựng và phát triển thương hiệu của Côngty CP đầu tư ĐT&KCN Sông Đà 7 còn nhiều hạn ch ế, ch ưa đ ược quan tâmđúng mức và chưa phát huy hết vai trò thương hiệu với sự phát triển côngty. Vì vậy, với những kiến thức lý luận cơ bản tiếp thu tại trường và quakhảo sát thực tế trong quá trình thực tập tại công ty, em đã l ựa ch ọn đ ề tài“Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty CP đ ầu t ưĐT&KCN Sông Đà 7” làm chuyên đề tốt nghiệp với mong muốn có thể gópphần nâng cao hơn nữa hiệu quả của công tác xây dựng và phát triểnthương hiệu của công ty.2. Mục đích nghiên cứu- Phân tích thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty Sông Đà 7.- Đề xuất các biện pháp thực hiện việc xây dựng và phát triển th ương hiệu của công ty.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu- Đối tượng nghiên cứu: thực tiễn hoạt động xây dựng và phát triển t ại công ty Sông Đà 7.- Phạm vi nghiên cứu: các số liệu được lấy từ năm 2009 đến năm 2011 tại công ty CP Sông Đà 7.4. Phương pháp nghiên cứu Chuyên đề sử dụng tổng hợp các phương pháp nghiên cứu khoa họcphổ biến như: phương pháp phân tích, so sánh, thống kê, duy vật biệnchứng, phương pháp tiếp cận hệ thống để nêu vấn đề, phân tích, di ễn giảivà đưa ra kết luận.5. Kết cầu chuyên đề Ngoài phần mở đầu và kết luận, chuyên đề được kết cấu thành 2chương: Chương 1: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu tạicông ty CP Sông Đà 7. Chương 2: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thươnghiệu tại công ty CP Sông Đà 7. CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CP ĐẦU TƯ ĐT&KCN SÔNG ĐÀ 71.1. Giới thiệu tổng quan về Công ty CP Đầu tư ĐT&KCN Sông Đà 7 1.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty CP đ ầu t ư ĐT&KCN Sông Đà 7 Công ty CP đầu tư ĐT&KCN Sông Đà 7, tên giao d ịch qu ốc t ếSongDa 7 Urban and industrial zone investment Joint Stocks Company, viếttắt là ĐT&KCNSDD7 hoạt động theo giấy ch ứng nhận đăng ký kinh doanhCông ty cổ phần số 0103021574 lần đầu ngày 26/12/2007 và thay đổi lầnthứ 5 ngày 28/12/2011 do Sở Kế hoạch và Đầu tư Thành phố Hà Nội cấp.Lĩnh vực kinh doanh của công ty là:- Đầu tư đô thị, khu công nghiệp và kinh doanh bất động sản;- Nhận ủy thác đầu tư của các tổ chức cá nhân;- Mua bán ô tô, xe máy, các thiết bị công nghiệp, nông nghiệp, máy xây dựng, vật liệu xây dựng, kim khí, đầu tư khai thác khoáng s ản ( trừ các loại khoáng sản nhà nước cấm);- Vận tải hành khách, hàng hóa đường bộ, đường thủy;- Xây dựng các công trình thủy điện, xây ...