Dịch vụ tư vấn tài chính và khách hàng nữ

Phụ nữ cần những lời khuyên, nhưng họ lại quá bận rộn để đề xuất ý kiến. Một nghiên cứu gần đây của hãng bảo hiểm Prudential cho thấy rằng hơn một nửa số phụ nữ có thu nhập ở mức trung bình và cao đều rất muốn tìm hiểu về các sản phẩm hay dịch vụ tài chính, thế nhưng chưa đến ¼ trong số họ thật sự gặp gỡ các nhà tư vấn. Lý do chủ yếu là bởi những vấn đề tài chính hàng ngày làm cho họ quá bận rộn và không còn thời gian cho......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Dịch vụ tư vấn tài chính và khách hàng nữ Dịch vụ tư vấn tài chính và khách hàng nữ Phụ nữ cần những lời khuyên, nhưng họ lại quá bận rộn để đề xuất ý kiến. Một nghiên cứu gần đây của hãng bảo hiểm Prudential cho thấy rằng hơn một nửa số phụ nữ có thu nhập ở mức trung bình và cao đều rất muốn tìm hiểu về các sản phẩm hay dịch vụ tài chính, thế nhưng chưa đến ¼ trong số họ thật sự gặp gỡ các nhà tư vấn. Lý do chủ yếu là bởi những vấn đề tài chính hàng ngày làm cho họ quá bận rộn và không còn thời gian cho những công việc khác. Trong xã hội hiện đại, khi vấn đề bình đẳng giới không còn là điều gì quá mới mẻ, thì một nửa phụ nữ là người có thu nhập cao, và ít nhất là 1/3 có thu nhập cao hơn chồng của họ. Tuy nhiên, mối lo ngại của bạn có thể giảm xuống khi biết rằng phụ nữ mất nhiều thời gian hơn để quyết định và thường tham khảo ý kiến của gia đình, người thân trước khi tiến hành giao dịch mua bán với bạn. Bền bỉ và trung thành Delia Passi, nguyên chủ bút tạp chí Working Woman, đồng thời là tác giả cuốn sách mới xuất bản “Thuyết phục những khách hàng khó tính nhất: Những chỉ dẫn thiết thực để bán hàng cho phụ nữ” đã viết rằng: “Phụ nữ có xu hướng nhạy cảm hơn trong việc mua bán. Trong khi một người đàn ông bình thường chỉ cần hai lý do để bắt tay làm ăn với bạn, thì một phụ nữ đòi hỏi phải có từ năm đến bảy lý do. Tuy nhiên, do bạn mất nhiều thời gian hơn để thuyết phục một nữ khách hàng, nên họ sẽ đánh giá cao vai trò của bạn trong khoảng thời gian dài. Ví dụ, một nghiên cứu gần đây với tên gọi “Phụ nữ với bảo hiểm: Các kết quả thu được từ nghiên cứu về quyền sở hữu” do Mỹ tiến hành trong năm 2004 đã chỉ ra rằng phụ nữ nhạy bén hơn nam giới trong vấn đề bảo hiểm nhân thọ. Nguyên nhân có lẽ vì họ cũng giống những chiếc máy hay thắc mắc. Bên cạnh đó, một phụ nữ có trung bình tìm đến nhà tư vấn tài chính 26 lần trong đời, trong khi đàn ông là 11 lần, chưa kể phụ nữ thường thích gắn bó lâu dài với một nhà tư vấn duy nhất”. Bảy bước giao tiếp Bạn có thể nhanh chóng thiết lập quan hệ làm ăn với đối tượng khách hàng này, nếu bạn nhận thức được rằng phụ nữ có cách giao tiếp khác nam giới. Trong cuốn sách “Bán hàng cho phụ nữ”, Passi đã khái quát nên phong cách giao tiếp gồm bảy bước có thể giúp bạn nhanh chóng đạt được thỏa thuận chỉ sau bốn lần gặp gỡ, hay thậm chí ít hơn. 1. Hãy tìm ra mối quan tâm chung. Trước khi ngồi vào bàn đàm phán, nữ khách hàng đã để ý và phán xét bạn. Văn phòng của bạn có sang trọng không?. Nhân viên lễ tân của bạn có thân thiện không?. Bạn ăn mặc có lịch sự không?. Vì vậy, bạn cần lưu ý đến tất cả những chi tiết đó. Ngoài những vấn đề cơ bản như đúng giờ, mỉm cười, bắt tay xã giao không quá chặt, bạn hãy mở đầu câu chuyện bằng cách nói về gia đình bạn và các tổ chức cộng đồng. 2. Thu thập thông tin. Đây là bước quan trọng nhất. Bạn phải khiến khách hàng cảm thấy họ đang được lắng nghe. Hãy hỏi họ về công việc và cuộc sống, nhu cầu và sở thích của họ. Hãy ghi chép và hãy nhìn vào mắt họ khi nói. 3. Hãy tìm kiếm để thấu hiểu. Nhiều phụ nữ thích giao dịch với bạn không phải vì họ hiểu rõ sản phẩm mà bạn đang kinh doanh, mà bởi vì bạn hiểu họ. Hãy đáp lại những ý kiến và trả lời mọi câu hỏi của họ. Hãy gửi cho họ một lá thư trong vòng 48 tiếng, trong đó nhắc lại những vấn đề mà họ quan tâm. Ngoài ra, hãy đề cập cả những vấn đề sẽ nói đến trong buổi họp tiếp theo. Bạn cũng nên gọi điện để chắc chắn rằng khách hàng đã nhận được thư của bạn và thể hiện rằng bạn luôn sẵn sàng giải đáp bất cứ điều gì còn khiến họ băn khoăn. 4. Hãy chia sẻ những kiến thức bạn có. Hãy tỏ ra tự tin trình bày những gì mình biết, nhưng cũng đừng giấu giếm nếu bạn không biết điều gì đó. Nếu bạn không thể trả lời một câu hỏi của khách hàng, hãy nói với họ bạn sẽ liên lạc lại trong vòng 24 giờ. Bạn cũng nên yêu cầu họ đưa ra ý kiến phản hồi. Nếu họ chưa hài lòng với sản phẩm, hãy đề xuất một sản phẩm tương tự mà theo bạn có nhiều ưu điểm hơn. Bạn cũng nên biết rằng khó có thể đạt được thoả thuận ngay lập tức. Hãy cung cấp cho họ tư liệu để nâng cao hiểu biết, và để họ có đủ thời gian suy nghĩ, cân nhắc, chứ không phải quyết định dưới sức ép của bạn. 5. Đáp ứng nhu cầu. Ở đây, bạn cần trả lời câu hỏi sau một cách thuyết phục: “Sản phẩm hay dịch vụ của bạn sẽ đem đến ích lợi gì cho tôi?”. Bạn phải biết kết hợp giữa lợi ích của bạn và nhu cầu của khách hàng. Bạn cũng cần nhấn mạnh những cam kết với khách hàng. Đặc biệt trong các dịch vụ tài chính, phụ nữ muốn có một đối tác có khả năng giúp họ tìm ra giải pháp khi có những biến động về tài chính, hơn là một người bán hàng thuần túy. 6. Tiến đến một thoả thuận. Hãy khẳng định với họ một lần nữa rằng thoả thuận của bạn đáp ứng nhu cầu của họ bằng cách nhấn mạnh những quan điểm mà họ đã đưa ra trong cuộc nói chuyện và những ích lợi mà sản phẩm của bạn sẽ đem lại. Bạn hãy sử dụng từ ...