giáo trình PUBLIC RELATION TRONG MARKETING phần 8

Tham khảo tài liệu giáo trình public relation trong marketing phần 8, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
giáo trình PUBLIC RELATION TRONG MARKETING phần 8Một số phương aùn tạo ra sản phẩm mới cho việc thaâm nhập thị trường thế giới (tt) 3. Sản xuất ra một sản phẩm mới từ việc mô phỏng một sản phẩm đã có sẵn và đang được ưa chuộng trên thị trường quốc tế để làm sản phẩm mới riêng của mình, từ đó xuất khẩu thâm nhập thị trường nước ngoài.Tất nhiên cách làm này không phải là cách làm của các công ty hàng đầu, đang dẫn dắt thị trường trên thế giới. 4. Ngược lại với cách mô phỏng trên lại có những công ty đã có những sản phẩm với chất lượng tốt họ sẵn sàng bán cho những công ty nước ngoài và đồng ý in nhãn hiệu theo yêu cầu của công ty nước ngoài. Th.S Dinh Tien Minh 15 Qui trình phaùt trieån saûn phaåm môùi Th.S Dinh Tien Minh 16 Qui trình ñoåi môùi saûn phaåm Ngöôøi môùi vaøo thò Ngöôøi chieám lónh thò tröôøng tröôøng Muïc tieâu Ngaén haïn Ngaén haïn Phaùt trieån Baønh tröôùng doanh thò tröôøng thò tröôøng Lôïi Nhuaän Lôïi Nhuaän nghieäp Toàn taïi treân Taêng doanh Toái ña hoùa thò tröôøng thu & lôïi doanh thu & nhuaän lôïi nhuaän Chính saùch Chuû yeáu Ña nhaõn Nhaõn hieäu Thuaàn tuùy nhaõn hieäu nhaõn hieäu hieäu beân ngoaøi & chæ nhaõn beân ngoaøi cuûa coâng ty hieäu coâng ty Th.S Dinh Tien Minh 17 Tieâu chuaån öôùc löôïng ñoái vôùi vieäc choïn loïc caùc yù töôûng veà saûn phaåm môùi1. Nhaân toá xaõ hoäi: (a) Tính hôïp phaùp: Traùch nhieäm phaùp lyù veà sp. (b) Tính an toaøn: Ruûi ro khi söû duïng sp. (c) Taùc ñoäng ñeán moâi tröôøng: OÂ nhieãm döï tính. (d) Taùc ñoäng ñeán xaõ hoäi: Lôïi ích ñeán xaõ hoäi.2. Nhaân toá ruûi ro trong kinh doanh: (a) Tính khaû thi thuoäc veà chöùc naêng: Laøm nhö döï tính. (b) Tính khaû thi thuoäc veà saûn xuaát: Khaû thi veà k/thuaät. (c) Chi phí ñaàu tö: Phaùt trieån taêng. (d) Thôøi gian hoaøn voán ñaàu tö. (e) Khaû naêng lôïi nhuaän. (f) Nghieân cöùu thò tröôøng. (g) R & D Th.S Dinh Tien Minh 18 Tieâu chuaån öôùc löôïng ñoái vôùi vieäc choïn loïc caùc yù töôûng veà saûn phaåm môùi (tt)3. Phaân tích nhu caàu: (a) Thò tröôøng tieàm naêng: Dung löôïng thò tröôøng. (b) Doanh thu tieàm naêng: Hieäu quaû k/teá theo qui moâ. (c) Khuynh höôùng nhu caàu: Söï tieán trieån hay giao ñoäng cuûa nhu caàu. (d) Chu kyø soáng cuûa saûn phaåm: Chieàu daøi mong ñôïi cuûa voøng ñôøi. (e) Doøng saûn phaåm tieàm naêng: Saûn phaåm môùi.4. Söï tieáp nhaän cuûa thò tröôøng: (a) Söï phuø hôïp, söï hieåu bieát (b) Nhu caàu: Möùc ñoä yeâu caàu/ Ñoä höõu duïng ñaõ cung caáp. (c) Söï phuï thuoäc: Phuï thuoäc vaøo caùc saûn phaåm khaùc. (d) Khuyeán maõi, phaân phoái vaø heä thoáng caùc dòch vuï. Th.S Dinh Tien Minh 19 Tieâu chuaån öôùc löôïng ñoái vôùi vieäc choïn loïc caùc yù töôûng veà saûn phaåm môùi (tt)5. Nhaân toá caïnh tranh: (a) Kieåu daùng: Ñieåm öu vieät mang tính caïnh tranh. (b) Tính laâu beàn: Tính laâu beàn lieân quan ñeán tính caïnh tranh ñaõ nhaän bieát. (c) Giaù caû: Giaù baùn lieân quan ñeán söï caïnh tranh. (d) Caïnh tranh hieän taïi: Möùc ñoä cuûa söï caïnh tranh hieän taïi. (e) Caïnh tranh môùi: Möùc ñoä caïnh tranh môùi coøn ôû daïng tieàm naêng. (f) Saûn xuaát: Baèng saùng cheá hay baûo hoä taùc quyeàn. Th.S Dinh Tien Minh 20Söï tieâu chuaån hoaù vaø söï thích öùng(a) Vaät lyù: (kích thöôùc, chöùc naêng, maøu saéc).(b) Ñoùng goùi.(c) Caùc dòch vuï hoã trôï.(d) Tieâu chuaån taïi nöôùc sôû taïi ñoái vôùi saûn phaåm.Ví duï: Sony Doøng ñieän, tieâu chuaån phaùt soùng. McDonald’s Thöïc ñôn, caùch trang trí nhaø haøng. Levi’s Jean: Kích côû, vaûi, caùch caét. Coca-cola Caùch ñoùng chai. Th.S Dinh Tien Minh 21IV. BAO BÌ Khi thiết kế bao bì người ta áp dụng phương pháp kiểm tra VIEW cho mỗi thị trường: V isibility I nformative E motional impact W orkability Th.S Dinh Tien Minh 22IV. BAO BÌ (tt) Ðối với những sản phẩm được tiêu chuẩn hóa thì sẽ giảm được chi phí bao bì do: • Giảm bớt chi phí để in cho quá nhiều loại bao bì. • Giảm chi ...