Kế hoạch marketing - Honda Việt Nam

Kế hoạch marketing của công ty Honda Việt Nam có nội dung trình bày tổng quan về tập đoàn Honda, phân tích năng lực thực tại, phân tích thị trường vĩ mô, phân tích hiện trạng thị trường, phân tích môi trường vi mô, phân tích đối thủ cạnh tranh, chiến lược marketing hiện tại, tài chính, các chiến lược khác và kết luận.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kế hoạch marketing - Honda Việt Nam KẾ HOẠCH MARKETING Ngày tháng: 20/10/2012 Công ty Honda Việt Nam – Honda Future MỤC LỤC 1. Tổng quan về tập đoàn Honda 1. Tập đoàn Honda Công ty động cơ Honda được thành lập ngày 24 tháng 9 năm 1948 bởi Soichiro Honda, ban đầu chỉ là cơ sở sản xuất pít-tông. Công ty đã gắn động c ơ vào xe đạp tạo ra m ột ph ương tiện đi lại hiệu quả và rẻ tiền. Sau Thế chiến 2, cơ sở sản xuất pít-tông Honda g ần nh ư b ị phá hủy. Soichiro Honda lập một công ty mới mà ti ếng Nhật g ọi là 'Công ty trách nhi ệm h ữu hạn nghiên cứu Honda'. Công ty Honda Hoa Kỳ được thành lập năm 1958. Honda bắt đầu sản xuất từ xe máy tới xe tay ga. Cuối thập niên 1960, Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy th ế giới. Đến thập niên 1970 công ty trở thành nhà sản xuất xe máy lớn nhất thế gi ới và từ đó đến nay chưa bao giờ để mất danh hiệu này. Honda là tập đoàn quan trọng hàng đầu thế giới, số 1 về sản xu ất mô tô và đ ứng th ứ 7 v ề sản xuất ô tô. Hiện nay, Tập đoàn Honda – trụ sở chính tại Tokyo, Nhật B ản, có 95 nhà máy sản xuất đặt tại 34 nước trên thế giới với gần 100.000 công nhân. Trung bình mỗi năm Honda cho xuất xưởng 5,5 triệu xe máy và 2,3 triệu xe ôtô. Ngoài ra, t ập đoàn còn cung c ấp h ơn 3 triệu sản phẩm hàng công nghiệp khác như máy nông nghiệp, động cơ tàu thuỷ. Năm 1937, Honda thành lập công ty Tokai Seiki Heavy Industry Co. Ltd. chuyên s ản xu ất séc - măng cho động cơ ô tô. Ngày 24/9/1948, Honda thành lập công ty Honda Motor Co. Ltd cùng v ới Takeo Fujisawa với tổng số vốn 1 triệu Yên, liên kết cả công ty ban đầu của mình. Chỉ mấy năm sau, động cơ của Honda đã chiếm được 60% thị phần ở Nhật. Năm 1949, Honda cho ra xưởng chiếc xe máy đầu tiên của hãng, đ ồng th ời cũng là chi ếc xe máy đầu tiên được chế tạo và lắp ráp hoàn toàn ở Nhật Bản, đương nhiên với cái tên 'Dream'. Năm 1955, Honda dẫn đầu thị trường Nhật Bản. Năm 1963, Honda ch ế tạo chi ếc ô tô đầu tiên và là chiếc ô tô đua thể thao S500, mở ra thời kỳ m ới. Từ đó là quá trình Honda vượt qua ranh giới nước Nhật để vươn ra thế giới, có thể cả những sản ph ẩm m ới thu ộc diện đỉnh cao của khoa học và công nghệ như máy bay hay người máy công nghiệp. 2. Công ty Honda Việt Nam Vào những năm 90 của thế kỉ trước, nhận thấy Vi ệt Nam sẽ là m ột th ị tr ường ti ềm năng, Công ty Honda Motor đã quyết định xâm nhập thị trường này. Bằng ch ứng là s ự ra đ ời vào năm 1996 của Công ty Honda Việt Nam – một Công ty Liên doanh với 3 đối tác là: 1. Công ty Honda Motor Nhật Bản 2. Công ty Asia Honda Motor tại Thái Lan 3. Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam Với tổng vốn đầu tư là 209.252.000 USD, trong đó, Công ty Honda Motor Nh ật Bản góp 42%, Công ty Asia Honda Motor góp 28% và T ổng Công ty Máy Đ ộng L ực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam góp 30%. Công ty bắt đầu đi vào hoạt động và đ ến ngày 6/12/1997 đã cho xuất xưởng chiếc xe đầu tiên mang tên Super Dream. Ngày 14 tháng 3 năm 1998, Honda Vi ệt Nam khánh thành nhà máy thứ nhất tại Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc. Nhà máy có công suất 1 triệu/năm, tạo việc làm cho 3.560 lao động v ới s ố ti ền đầu t ư xây d ựng là 290.427.084 USD, đây được đánh giá là một trong những nhà máy ch ế t ạo xe máy hi ện đ ại nh ất trong khu vực Đông Nam Á, nhà máy của Honda Việt Nam là minh ch ứng cho ý đ ịnh đ ầu t ư nghiêm túc và lâu dài của Honda tại thị trường Việt Nam. Giai đoạn 1996 - 2006 đánh dấu sự phát tri ển thần kì c ủa Honda Vi ệt Nam, nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Ngày 6/4/2005, Honda Việt Nam đã xuất xưởng chi ếc xe thứ 2 tri ệu. Số lượng không ngừng tăng lên đi kèm với đó là chất lượng luôn đ ược đ ảm b ảo. T ất c ả các sản phâm của Honda Việt Nam đều đạt tiêu chuẩn Honda toàn cầu, tiêu chu ẩn ngành, TCVN, tiêu chuẩn thế giới… Ngày 6/5/2002, Honda Việt Nam đã xuất khẩu chiêc xe máy đ ầu tiên sang Phillipin, đánh dấu sự mở rộng thị trường sang các nước khác trong khu v ực. V ới nhi ều ưu điểm về chất lượng, mẫu mã cùng với uy tín c ủa thương hi ệu Honda nên vi ệc chi ếm lĩnh thị trường trong nước là tất yếu. Nhằm đáp ứng nhu c ầu ngày càng gia tăng c ủa khách hàng Việt Nam, Honda Việt Nam quyết định đầu tư mở rộng sản xuất, nâng cao sản l ượng t ại th ị trường Việt Nam. Tháng 8 năm 2008, nhà máy xe máy thứ hai chuyên sản xu ất xe tay ga và xe số cao cấp với công suất 500,000 xe/năm đã được khánh thành tại Viêt Nam. Đi ều đặc bi ệt của nhà máy xe máy thứ 2 chính là yếu tố “thân thiện với môi trường và con người”. Theo đó, nhà máy này được xây dựng dựa trên sự kết hợp hài hòa và hợp lý nhất các nguồn năng lượng tự nhiên là: Gió, Ánh sáng và Nước. Tổng vốn đầu tư cho nhà máy này là 65 tri ệu USD. Tính đến thời điểm hiện tại, tổng công suất sản xuất của cả 2 nhà máy xe máy là 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành một trong những nhà máy sản xuất ...