KHÓ KHĂN TRONG TIẾP THỊ CHO ĐÀN ÔNG TRUNG QUỐC

Theo một nghiên cứu do Công ty Quảng cáo Leo Burnett tiến hành tại hai thành phố Thượng Hải và Thành Đô vào tháng 10 năm ngoái, đàn ông Trung Quốc ngày nay có vẻ dị ứng với những đoạn phim quảng cáo trên truyền hình có sử dụng người mẫu nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
KHÓ KHĂN TRONG TIẾP THỊ CHO ĐÀN ÔNG TRUNG QUỐC KHÓ KHĂN TRONG TIẾP THỊ CHO ĐÀN ÔNG TRUNG QUỐC Theo một nghiên cứu do Công ty Quảng cáo Leo Burnett tiến hành tại hai thànhphố Thượng Hải và Thành Đô vào tháng 10 năm ngoái, đàn ông Trung Quốc ngàynay có vẻ dị ứng với những đoạn phim quảng cáo trên truyền hình có sử dụng ngườimẫu nam. Bởi lẽ theo họ những anh chàng này tỏ ra thiếu nam tính và dường như lúc nàocũng chỉ đóng vai trò làm nền cho phụ nữ. Nghiên cứu trên thực hiện qua các cuộc phỏng vấn với nhiều đàn ông và phụnữ Trung Quốc. Kết quả cho thấy, những mẫu quảng cáo có các anh chàng thườnggây ác cảm với khách hàng là nam giới. Bởi lẽ họ cho rằng, phụ nữ sẽ xem điều đó làrất đáng buồn cười và sẽ coi thường họ nếu họ sử dụng các sản phẩm hay dịch vụđược quảng cáo theo kiểu này. Nghiên cứu cũng phát hiện xu hướng sống cho cộng đồng gia đình trước đây ởTrung Quốc đang được thay dần bằng lối sống hướng vào cái tôi và sự ganh đua lẫnnhau vì lo sợ sẽ bị tụt hậu so với người khác. Theo các nghiên cứu của các nhà xã hội học và các nhà tiếp thị trong hai nămqua, đàn ông Trung Quốc ngày nay còn có xu hướng quay về phong cách gia trưởngtrước đây. Họ cho rằng, đàn ông cần tập trung lo cho phát triển sự nghiệp, còn phụnữ chỉ nên làm nội trợ . James Farrer, một nhà xã hội học của Trường đại học Sophiaở Tokyo nói: Khoảng mười năm trước đây, đàn ông được đánh đánh giá rất cao khigiúp vợ làm việc nhà và đối xử bình đẳng với vợ. Nhưng nay, những giá trị như vậyđã trở thành trò đùa. Trong bối cảnh đó, theo Linda Kovarik, Giám đốc kế hoạch khu vực của LeoBurnett tại Hong Kong, để các chương trình tiếp thị hướng đến khách hàng nam giớiTrung Quốc đạt được thành công, các nhà làm tiếp thị nên đề cao lòng tự tôn của họ,đề cao thể diện hơn là sức mạnh, cơ bắp hình thể. Ngoài ra, chương trình tiếp thịcũng nên nhấn mạnh các chức năng của sản phẩm và tạo ra một ấn tượng đẹp đẽ vềnam giới. Nếu không làm được điều đó, các nhà kinh doanh và tiếp thị sẽ đánh mất mộtđối tượng khách hàng quan trọng. Đàn ông Trung Quốc đang cảm thấy họ ngày càngphải chịu nhiều áp lực hơn trong cuộc sống. Áp lực của chúng tôi rất lớn, phải cậtlực làm việc để kiếm thật nhiều tiền và mua một căn nhà to, bởi hiện nay đó là mộttrong những tiêu chuẩn hàng đầu để phụ nữ Trung quốc chọn bạn trăm năm, JoeWang, một nhà nghiên cứu công nghiệp ở Bắc Kinh, nói Theo các nhà phân tích, xu hướng trên là hệ quả của việc Trung Quốc chuyểnnền kinh tế sang cơ chế thị trường và đạt được tốc độ tăng trưởng cao trong suốt haimươi năm qua. Cùng với quá trình này là sự xuất hiện một tầng lớn phụ nữ mới, độclập và quyết đoán hơn. Điều đáng nói là xu hướng này không những chỉ tạo ra áp lựccho nam giới Trung Quốc mà nó còn làm đau đầu những người làm công tác tiếp thịnhằm vào đối tượng khách hàng này.