Khóa luận tốt nghiệp: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm áo quần thời trang thương hiệu Hachiba của nhân viên văn phòng trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng

Đề tài hệ thống hóa những vấn đề lý luận và thực tiễn về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm áo quần thời trang thương hiệu Hachiba của nhân viên văn h phòng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng; nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm áo quần thời trang thương hiệu Hachiba của nhân viên văn phòng trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng;... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm áo quần thời trang thương hiệu Hachiba của nhân viên văn phòng trên địa bàn Thành phố Đà NẵngKhóa Luận Tốt NghiệpGVHD: ThS. Lê Quang Trực-------LỜI CẢM ƠN.................................................................................................................iMỤC LỤC......................................................................................................................iiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.......................................................................................viuếDANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ................................................................................viiDANH MỤC BẢNG BIỂU........................................................................................viiitếHTÓM TẮT NGHIÊN CỨU ........................................................................................... iPHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ................................................................................................11.1 Lý do chọn đề tài .......................................................................................................1h1.2 Mục tiêu nghiên cứu ..................................................................................................3in1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .............................................................................31.4 Phương pháp nghiên cứu ...........................................................................................4cK1.4.1 Thiết kế nghiên cứu ................................................................................................41.4.1.1 Nghiên cứu định tính ...........................................................................................4họ1.4.1.2 Nghiên cứu định lượng ........................................................................................41.4.2 Phương pháp phân tích thống kê bằng phần mềm SPSS........................................51.5 Quy trình nghiên cứu.................................................................................................6Đại1.6 Kết cấu đề tài .............................................................................................................7PHẦN II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU........................................................................8CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÀI LIỆU ......................................................................8ng1.1 Cơ sở lý luận..............................................................................................................81.1.1 Khái niệm người tiêu dùng .....................................................................................8ườ1.1.2 Thị trường người tiêu dùng ....................................................................................81.1.3 Khái niệm hành vi mua của người tiêu dùng..........................................................8Tr1.1.4 Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng...........................................................101.1.5 Mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng ..............111.1.6 Quyết định mua ....................................................................................................191.1.6.1 Tiến trình ra quyết định mua của khách hàng ...................................................191.1.6.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua .......................................................191.1.7 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu .................................................................25SVTH: Đinh Thị Hiền – K43QTKDTMiiKhóa Luận Tốt NghiệpGVHD: ThS. Lê Quang Trực1.2 Cơ sở thực tiễn.........................................................................................................281.2.1 Khái quát tình hình thị trường quần áo thời trang Việt Nam ...............................281.2.2 Một số thông tin về thị trường quần áo thời trang tại TP Đà Nẵng......................301.2.3 Một số nghiên cứu về hành vi khách hàng ...........................................................30uế1.2.3.1 Nhu cầu mua sắm quần áo thời trang tăng nhanh .............................................301.2.3.2 Phong cách thời trang của người tiêu dùng .......................................................31tếH1.2.3.3 Đặc điểm thời trang của nhân viên văn phòng ..................................................31CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUACỦA NHÂN VIÊN VĂN PHÒNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNGĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU HACHIBA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAYinh29/3 ................................................................................................................................322.1 Tổng quan về Công ty cổ phần Dệt may 29/3 .........................................................32cK2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty cổ phần Dệt may 29/3 ..................322.1.1.1 Các giai đoạn phát triển của Công ty.................................................................322.1.1.2 Sản phẩm, dịch vụ chủ yếu................................................................................34họ2.1.1.3 Sứ mệnh .............................................................................................................342.1.1.4 Phương hướng kinh doanh trong giai đoạn tới..................................................34Đại2.1.2 Cơ cấu tổ chức, chức năng, nhiệm vụ của Công ty cổ phần Dệt may 29/3..........342.1.2.1 Cơ cấu tổ chức của Công ty cổ phần Dệt may 29/3 ..........................................342.1.2.2 Chức năng, nhiệm vụ của Công ty cổ phần Dệt may 29/3 ................................36ng2.1.3 Tình hình nguồn lực của Công ty cổ phần Dệt may 29/3.....................................412.1.3.1 Tình hình tài sản và nguồn vốn của Công ty cổ phần Dệt may 29/3 giai đoạnườ2009 – 2011 ............................. ...