Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện công tác quản trị marketing tại công ty Cổ phần Thương mại và Sản xuất Việt Xuân

Khóa luận tập trung làm rõ cơ sở lý luận về quản trị marketing trong doanh nghiệp; phân tích, đánh giá, làm rõ thực trạng công tác quản trị marketing tại công ty Việt Xuân, từ đó tìm ra hạn chế còn tồn tại và nguyên nhân của hạn chế; dựa vào những hạn chế còn tồn tại khóa luận sẽ đưa ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị marketing tại đơn vị.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện công tác quản trị marketing tại công ty Cổ phần Thương mại và Sản xuất Việt XuânBỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG---o0o---KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:HOÀN THIỆN CÔNG TÁC QUẢN TRỊMARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦNTHƢƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT VIỆT XUÂNSINH VIÊN THỰC HIỆN : VŨ PHƢƠNG THẢOMÃ SINH VIÊN: A14983CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ MARKETINGHÀ NỘI – 2015BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG---o0o---KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:HOÀN THIỆN CÔNG TÁC QUẢN TRỊMARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦNTHƢƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT VIỆT XUÂNGIÁO VIÊN HƢỚNG DẪN : TS. VŨ THỊ TUYẾTSINH VIÊN THỰC HIỆN: VŨ PHƢƠNG THẢOMÃ SINH VIÊN: A14983CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ MARKETINGHÀ NỘI – 2015Thang Long University LibraryLỜI CẢM ƠNTrong suốt quá trình học tập và hoàn thành khóa luận này, em đã nhận được sựgiúp đỡ, hướng dẫn tận tình của các thầy cô, các anh chị và các bạn. Với tình cảm chânthành, em xin bày tỏ lòng biết ơn tới:Cô Vũ Thị Tuyết đã tận tình hướng dẫn và truyền đạt những kinh nghiệm quýbáu cho em trong suốt quá trình làm khóa luận tốt nghiệp.Ban giám hiệu, Phòng đào tạo, Khoa Kinh tế - Quản lý Trường Đại học ThăngLong đã tạo mọi điều kiện thuận lợi giúp đỡ em trong quá trình học tập và làm khóaluận.Các thầy cô giáo giảng dạy trong nhà trường đã truyền đạt cho em rất nhiều kiếnthức bổ ích để thực hiện khóa luận cũng như có được hành trang vững chắc cho sựnghiệp trong tương lai.Cuối cùng, em xin cảm ơn gia đình, bạn bè, những người đã quan tâm, giúp đỡ,động viên em trong suốt thời gian qua để em có thể hoàn thành tốt khóa luận tốtnghiệp này.Mặc dù em đã có nhiều cố gắng nhưng không thể tránh khỏi những thiếu sóttrong bài khóa luận. Em kính mong được sự chỉ dẫn và đóng góp thêm của thầy côgiáo và các bạn để khóa luận của em được hoàn thiện hơn.Em xin chân thành cảm ơn !LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan Khóa luận tốt nghiệp này là do tự bản thân thực hiện có sự hỗtrợ từ giáo viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của ngườikhác. Các dữ liệu thông tin thứ cấp sử dụng trong Khóa luận là có nguồn gốc và đượctrích dẫn rõ ràng.Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!Sinh viênVũ Phương ThảoThang Long University LibraryMỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦUCHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING TRONGDOANH NGHIỆP ......................................................................................................... 11.1. Khái niệm marketing và quá trình quản trị marketing ....................................11.1.1. Khái niệm marketing ............................................................................................11.1.2. Khái niệm về quản trị marketing ..........................................................................11.1.3. Quá trình quản trị marketing................................................................................21.2. Nội dung quy trình quản trị marketing của công ty .........................................31.2.1. Nghiên cứu và phân tích cơ hội marketing ở công ty ...........................................31.2.2. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu .........................................................81.2.3. Thiết lập chiến lược marketing ...........................................................................101.2.4. Xây dựng các chương trình marketing ...............................................................161.2.5. Tổ chức, thực hiện và kiểm tra các hoạt động marketing ..................................23CHƢƠNG 2. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC QUẢN TRỊ MARKETING TẠICÔNG TY CỔ PHẦN THƢƠNG MẠI VÀ SẢN XUẤT VIỆT XUÂN .................272.1. Tổng quan về công ty Cổ phần Thương mại và Sản xuất Việt Xuân ............272.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty .................................................272.1.2. Cơ cấu tổ chức công ty .......................................................................................282.1.3. Chức năng, nhiệm vụ từng phòng ban ................................................................282.1.4. Kết quả kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2012 – 2014 ..........................302.2. Thực trạng quá trình quản trị marketing của công ty ....................................342.2.1. Thực trạng nghiên cứu và phân tích cơ hội marketing ở công ty ......................342.2.2. Thực trạng phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu ....................................402.2.3. Thực trạng thiết lập chiến lược marketing .........................................................422.2.4. Thực trạng xây dựng các chương trình marketing .............................................442.2.5. Thực trạng tổ chức, thực hiện, kiểm tra các hoạt động marketing ....................532.3. Đánh giá về công tác quản trị marketing của công ty Cổ phần Thương mạivà Sản xuất Việt Xuân ........................................................................................542.3.1. Ưu điểm ..............................................................................................................542.3.2. Những hạn chế ....................................................................................................552.3.3. Nguyên nhân của những hạn chế .......................................................................56 ...