Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm điện lạnh của công ty Huetronics tại Thành phố Huế

Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua của người dân trên địa bàn thành phố Huế đối với các sản phẩm điện lạnh từ đó đề xuất những giải pháp cho công ty Huetronics tại Thành phố Huế trong thời gian tới. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm điện lạnh của công ty Huetronics tại Thành phố HuếKhóa Luận Tốt NghiệpGVHD: TS. Nguyễn Thị Minh HòaĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHcKinhtếHuếKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌChọNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNHMUA SẢN PHẨM ĐIỆN LẠNH CỦA CÔNG TYườngĐạiHUETRONICS TẠI THÀNH PHỐ HUẾTrSinh viên thực hiện:Giáo viên hướng dẫn:Đào Thị Ngọc ThảoTS. Nguyễn Thị Minh HòaLớp: K46 MarketingNiên khóa: 2012 – 2016Huế, tháng 5 năm 2016Khóa Luận Tốt NghiệpGVHD: TS. Nguyễn Thị Minh HòaLỜI CẢM ƠNuếĐể hoàn thành được đề tài nghiên cứu này, lời đầu tiên em xin chân thành cảmơn sự giúp đỡ của cô Nguyễn Thị Minh Hoà là người đã luôn theo sát và tận tìnhtếHhướng dẫn cho em từ khi tiến hành lựa chọn đề tài, làm bảng hỏi và cho đến khi kếtthúc nghiên cứu.Bên cạnh đó, em xin chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô trong khoa Quản trị kinhhdoanh, Trường Đại Học Kinh Tế Huế đã tận tình truyền đạt kiến thức học tập. Với vốninkiến thức được tiếp thu trong quá trình học không chỉ là nền tảng cho quá trình nghiêncứu mà còn là hành trang quý báu để chúng em bước vào đời một cách vững chắc vàcKtự tin.Cảm ơn các anh chị trong công ty Huetronics đã giúp đỡ em trong việc cung cấphọthông tin và hoàn thành đề tài của mình.Cảm ơn những người bạn đã giúp đỡ trong quá trình liên hệ chỗ thực tập, điềuĐạitra và em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình mình.Cuối cùng, tuy đã nỗ lực hết sức, nhưng với khả năng và thời gian có hạn nênnghiên cứu của em không thể tránh khỏi những thiếu sót. Em rất mong nhận được sựngquan tâm, chỉ bảo, góp ý tận tình của quý thầy, cô giáo để ngày càng nâng cao vàườhoàn thiện hơn kiến thức của mình. Một lần nữa em xin trân trọng cảm ơn!TrHuế, năm 2016Sinh viênĐào Thị Ngọc ThảoSVTH: Đào Thị Ngọc ThảoIKhóa Luận Tốt NghiệpGVHD: TS. Nguyễn Thị Minh HòaDANH MỤC VIẾT TẮTTT:Thứ tựTNHH: Trách nhiệm hữu hạnCN-TTCN:uếKaiser-Meyer – OlkinTrườngĐạihọcKinhtếHKMO:Công nghiệp-Tiểu thủ công nghiệpSVTH: Đào Thị Ngọc ThảoIIKhóa Luận Tốt NghiệpGVHD: TS. Nguyễn Thị Minh HòaDANH MỤC HÌNHHình 1: Quy trình nghiên cứu..........................................................................................4Hình 2 : Quá trình ra quyết định mua............................................................................11Hình 3: Thuyết hành động hợp lý – TRA......................................................................13uếHình 4 : Mô hình lý thuyết về tín hiệu thương hiệu ......................................................14Hình 5 : Mô hình ý định tiêu dùng ................................................................................15tếHHình 6: Mô hình nghiên cứu ý định mua của Rabi Singh Thokchom...........................18Hình 7: Mô hình nghiên cứu dự kiến ............................................................................20Hình 8: Sơ đồ hệ thống tổ chức công ty cổ phần Huetronics ........................................29TrườngĐạihọcKinhHình 9: Mô hình nghiên cứu chính thức........................................................................67SVTH: Đào Thị Ngọc ThảoIIIKhóa Luận Tốt NghiệpGVHD: TS. Nguyễn Thị Minh HòaDANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒBảngBảng 1: Số lượng bảng hỏi mỗi phường .........................................................................7Bảng 2 : Các thang đo trong nghiên cứu .......................................................................24uếBảng 3: Tình hình vốn kinh doanh của công ty . ..........................................................32Bảng 4 :Tình hình lao động của công ty qua 3 năm 2012 - 2015. ................................34tếHBảng 5: Cơ sở vật chất...................................................................................................36Bảng 6 : Tình hình dân số, mật độ dân số Thành phố Huế 2013 ..................................38Bảng 7 : Đặc điểm mẫu nghiên cứu về nghề nghiệp, thu nhập .....................................40hBảng 8 : Đặc điểm mẫu nghiên cứu về giới tính ...........................................................41inBảng 9: Số lượng từng loại sản phẩm điện lạnh đã mua ...............................................42Bảng 10: Ý định chọn địa điểm mua sản phẩm điện lạnh trong thời gian tới ...............43cKBảng 11: Mức giá có khả năng chi trả cho nhu cầu từng loại sản phẩm.......................44Bảng 12: Ý định chọn thương hiệu cho nhu cầu sản phẩm tủ lạnh...............................45họBảng 13: Ý định chọn thương hiệu cho nhu cầu sản phẩm điều hòa ............................46Bảng 14: Ý định chọn thương hiệu cho nhu cầu sản phẩm bình nóng lạnh..................47Bảng 15: Ý định chọn thương hiệu cho nhu cầu sản phẩm máy giặt ............................48ĐạiBảng 16: Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo biến phụ thuộc .............................50Bảng 17: Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo biến phụ thuộc .............................51Bảng 18: Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo đặc điểm, .....................................52ngBảng 19: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett đối với biến độc lập lần 1....................54Bảng 20: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett đối với biến độc lập lần 2....................55ườBảng 21: Kết quả phân tích nhân tố biến độc lập lần 2.................................................56Bảng 22: Kiểm định Cronbach’s Alpha các nhân tố sau khi chạy EFA .......................61TrBảng 23: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett đối với biến phụ thuộc ........................61Bảng 24: Kết quả phân tích nhân tố biếnphụ thuộc ......................................................62Bảng 25: Kiểm định hệ số tương quan Pearson .......................................................... ...