Luận văn: Đẩy mạnh hoạt động Marketing - Mix tại công ty TNHH HILMAQ

Nền kinh tế Việt Nam đang có sự chuyển biến mạnh mẽ, từ cơ chếkinh tế tập trung quan liêu chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quảnlý của Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Điều này mang lạinhiều thuận lợi và thách thức. Thách thức này ngày càng lớn khi tiến trìnhkhu vực hóa và toàn cầu hóa nền kinh tế đang diễn ra ngày càng nhanhchóng khi Việt Nam ký kết hiệp định hợp tác kinh tế với các nước trongkhu vực, trên thế giới và các tổ chức kinh tế quốc tế,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Đẩy mạnh hoạt động Marketing - Mix tại công ty TNHH HILMAQ1 Khóa luận tốt nghiệp§¹i häc Ph¬ng §«ng LỜI MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Nền kinh tế Việt Nam đang có sự chuyển biến mạnh mẽ, từ cơ ch ếkinh tế tập trung quan liêu chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quảnlý của Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Điều này mang lạinhiều thuận lợi và thách thức. Thách thức này ngày càng lớn khi tiến trìnhkhu vực hóa và toàn cầu hóa nền kinh tế đang diễn ra ngày càng nhanhchóng khi Việt Nam ký kết hiệp định hợp tác kinh tế với các n ước trongkhu vực, trên thế giới và các tổ chức kinh tế quốc tế, theo đó th ị trườngcông nghiệp hoàn toàn mở cửa trong một thời gian dài và trong t ương lai s ẽngày càng phát triển. Như vậy, để tồn tại và phát triển trong môi trườngcạnh tranh gay gắt như hiện nay và trong những giai đoạn tới, các DN Vi ệtNam phải có những chiến lược Marketing phù hợp với những yêu cầu đangđặt ra. Hơn nữa, nhu cầu và sự thoả mãn nhu cầu của con người là động cơthúc đẩy mọi hoạt động của từng cá nhân và tổ chức trong xã h ội. Khi n ềnkinh tế ngày càng phát triển, trình độ và thu nhập của con người tăng lên thìnó kéo theo sự thay đổi của cả một hệ thống nhu cầu, ước muốn và đ ặcbiệt là kéo theo sự thay đổi của các đặc tính v ề hành vi mua c ủa kháchhàng. Sự thay đổi lớn nhất chính là sự thay đổi về nhu cầu. Hiện nay ngườita không quan tâm đến việc ăn để no mà lại chú ý nhiều hơn đến việc ănuống thứ gì cho ngon, hợp khẩu vị và phải đảm bảo được s ức kh ỏe, đồngthời mọi người cũng quan tâm nhiều hơn đến việc áp dụng s ự ti ến b ộ c ủakhoa học công nghệ vào mọi hoạt động đời sống của mình. Đây chính là cơhội kinh doanh lớn cho ngành công nghiệp Việt Nam, đi ều này cho th ấymuốn thúc đẩy được ngành công nghiệp nước ta phát triển phải có nhữngcơ sở hay những DN cung cấp thiết bị, phụ tùng cho ngành này. Trên thựctế, người tiêu dùng luôn đứng trước tình trạng có rất nhi ều ch ủng lo ại s ảnphẩm với nhiều nhãn hiệu và thương hiệu khác nhau được tạo ra nh ằmSV: NguyÔn ThÞ Thanh Thuý MSSV: 5084010922thoả mãn nhu cầu và ước muốn của họ, nhưng các khách hàng lại có nhữngnhu cầu và ước muốn khác nhau đối với mỗi sản phẩm và d ịch v ụ. Cáckhách hàng luôn bị hấp dẫn bởi những sản phẩm đáp ứng t ốt nh ất nhu c ầuvà mong muốn của họ. Do vậy, những DN chiến thắng là nh ững DN làmthỏa mãn đầy đủ và thực sự làm hài lòng các khách hàng mục tiêu của mìnhhơn hẳn các đối thủ cạnh tranh của mình. Chính vì vậy, để giữ vững và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường cácnhà kinh doanh buộc phải đưa ra các chính sách Marketing thích h ợp màvấn đề cốt lõi ở đây là làm sao có thể thoả mãn đầy đủ nh ất nhu cầu vàước muốn của các khách hàng hiện tại cũng như khách hàng mục tiêu. Vìvậy, nghiên cứu về nhu cầu và hành vi tiêu dùng là vô cùng quan tr ọng đ ốivới mỗi DN nói chung và công ty nói riêng để có th ể đáp ứng m ột cách t ốtnhất cho nhu cầu và mong muốn của khách hàng, tối đa hóa các lợi ích từhoạt động sản xuất kinh doanh. Việc nghiên cứu về nhu cầu và hành vi làsự phản ánh các điều kiện sống khách quan không những cho chúng ta hi ểusâu sắc hơn về tập quán cũng như xu hướng tiêu dùng của khách hàng màcòn giúp các nhà kinh doanh định hướng sản xuất sao cho phù h ợp, đáp ứngtốt nhất nhu cầu và mong muốn của người dân, nâng cao uy tín, mở rộngthị trường. Từ tính thực tiễn, lý luận của vấn đề đồng thời trong quá trình th ực t ậptại công ty, qua nghiên cứu, tìm hiểu cùng với những ki ến th ức đ ược trangbị trên lớp và đặc biệt là được sự hướng dẫn tận tình c ủa th ầy cô giáotrong khoa, trong trường em đã lựa chọn đề tài “Đẩy mạnh hoạt độngMarketing - Mix tại công ty TNHH HILMAQ.”2. Mục đích nghiên cứu của đề tài Nghiên cứu cơ sở lý luận Marketing, biện pháp đẩy mạnh hoạt độngMarketing - Mix nhằm nâng cao hoạt động kinh doanh và khả năng cạnhtranh với các đối thủ khác tại công ty. Xem xét, tìm hiểu, đánh giá s ơ b ộ v ề23 Khóa luận tốt nghiệp§¹i häc Ph¬ng §«ngthực trạng của quá trình đẩy mạnh hoạt động Marketing - Mix trong hoạtđộng kinh doanh của công ty. Phân tích thực trạng và vận dụng lý thuy ếtvào thực tế nhằm nâng cao hoạt động kinh doanh tại công ty TNHHHILMAQ.3. Phạm vi, đối tượng nghiên cứu Đề tài tập trung nghiên cứu môi trường kinh doanh của công ty TNHHHILMAQ, từ đó có cơ sở để xây dựng và đẩy mạnh hoạt động Marketing -Mix tại công ty. Hoạt động này giúp công ty đạt được những mục tiêu đãđề ra trong bản kế hoạch nhằm nâng cao khả năng hoạt động sản xu ấtkinh doanh của công ty, giúp công ty có được nh ững bước đi vững ch ắctrong nền kinh tế thị trường hiện nay. Phạm vi nghiên cứu thông qua các nguồn thông tin được thống kê c ủacông ty, thông qua nhu cầu về sản phẩm của các nghành công nghi ệp, hoạtđộng ...