Luận văn: Giải pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life tại công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn

Tham khảo luận văn - đề án luận văn:giải pháp marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên "the life" tại công ty cổ phần nước khoáng quy nhơn, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Giải pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên "The Life" tại công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn B GIÁO D C VÀ ÀO T O I H C À N NG TR NH THÚY VÂN GI I PHÁP MARKETING CHO S N PH M NƯ C KHOÁNG THIÊN NHIÊN “THE LIFE” T I CÔNG TY C PH N NƯ C KHOÁNG QUY NHƠN Chuyên ngành: Qu n Tr Kinh Doanh Mã s : 60.34.05TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH à N ng – Năm 2012 Công trình ư c hoàn thành t i I H C À N NGNgư i hư ng d n khoa h c: TS. LÊ VĂN HUYPh n bi n 1: TS. NGUY N HI PPh n bi n 2: TS. HÀ THANH VI TLu n văn ã ư c b o v trư c H i ng ch m Lu n văn t t nghi pth c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i iH c à N ng vào ngày 23tháng 12 năm 2012.Có th tìm hi u lu n văn t i:- Trung tâm thông tin-H c li u, i h c à N ng- Thư vi n trư ng i h c Kinh t , i h c à N ng 1 M U 1.Tính c p thi t tài Th trư ng tiêu dùng ang có xu hư ng s d ng nhi u ch nglo i nư c khác nhau c bi t nư c khoáng thiên nhiên ư c dùng v is lư ng l n và n nh. Nh n bi t ư c ti m năng c a lo i nư c nàyCTCP Nư c khoáng Quy Nhơn ã y m nh s d ng các bi n phápMarketing nh n gia tăng lư ng tiêu th cho s n ph m nư c khoángkhông gas The life. Tuy nhiên v i s lương i th c nh tranh khánhi u và có thương hi u m nh bu c Công ty ph i bi t l a ch n cácbi n pháp Marketing úng n và hi u qu . V i nh ng ki n th c thu ư c trong quá trình h c t p nghiênc u và xu t phát t th c t c a Công ty, tôi nh n th y r ng ho t ngMarketing th c s là m t ho t ng quan tr ng trong doanh nghi p c bi t là r t c n cho Công ty s d ng làm y m nh lư ng tiêu thnư c thiên nhiên khoáng The life. N u làm t t ho t ng này s gópph n r t l n n s t n t i và phát tri n c a Công ty. Do v y, tôich n tài: “Gi i pháp Marketing cho s n ph m nư c khoáng thiênthiên The life t i Công ty c ph n nư c khoáng Quy Nhơn” cholu n văn t t nghi p. 2. M c tiêu nghiên c u M c tiêu t ng quát: nghiên c u cơ s khoa h c, xu t gi ipháp Marketing cho s n ph m nư c khoáng thiên nhiên The life c aCông ty c ph n Nư c khoáng Quy Nhơn. M c tiêu c th H th ng hóa nh ng nghiên c u lý lu n ã có v các chínhsách Marketing; phân tích ho t ng SXKD, các chính sách 2Marketing mà Công ty ã và ang áp d ng tìm ra nh ng ưu vànhư c i m nó nh m xu t gi i pháp i u ch nh. 3. i tư ng và ph m vi nghiên c u i tư ng nghiên c u Tìm hi u nh ng n i dung liên quan n các chính sáchMarketing, các nhân t nh hư ng n nh ng chính sách này c aCông ty và ưa ra m t s các gi i pháp Marketing cho s n ph n nư ckhoáng thiên nhiên The life trong th i gian t i. Ph m vi nghiên c u Nghiên c u t t c các chính sách Marketing và các nhân t nhhư ng n chính sách Marketing mà Công ty ang áp d ng cho SPnư c khoáng thiên nhiên The life giai o n năm 2009 - 2011. 4. Phương pháp nghiên c u S d ng các phương pháp phân tích và t ng h p, khoa h cth ng kê, chuyên gia và i u tra phân tích trong th c ti n. 5. B c c tài C u trúc lu n văn g m có ba chương: Chương 1: M t s v n lý lu n v Marketing và chính sáchMarketing Chương 2: Th c tr ng ho t ng Marketing c a CTCP Nư ckhoáng Quy Nhơn Chương 3: Gi i pháp Marketing cho s n ph m nư c khoángthiên nhiên The life 6. T ng quan tài li u nghiên c u V i tài “Gi i pháp Marketing cho s n ph m nư c khoángthiên thiên The life t i Công ty c ph n nư c khoáng Quy 3Nhơn”, ây là m t tài tương i m i t i Công ty, hi n chưa ư cnghiên c u, nhưng ư c s tư v n và giúp t n tình c a cán bhư ng d n khoa h c TS. Lê Văn Huy tác gi ã ch n tài nàyth c hi n nghiên c u cho lu n văn Th c s kinh t - Chuyên ngànhQu n tr kinh doanh. th c hi n nghiên c u tác gi ã d a trên trêncơ s tham kh o t nhi u ngu n tài li u, sách tham kh o biên so nm i nh t v chính sách Marketing c a doanh nghi p. Trong chương 1. M t s v n lý lu n v Marketing vàchính sách Marketing Tác gi ã tham kh o và trích d n t m t s ngu n tài li u, tTrư ng i h c kinh t à N ng cùng m t s giáo trình Marketingkhác. Ngoài ra, tác gi còn tham kh o m t s tài li u khác trêninternet như: www.kienthuckinhte.com; www.en.wikipedia.org–suply chain management; Th i báo kinh t Sài Gòn… T i chương 2. Th c tr ng ho t ng Marketing c a CTCPNư c khoáng Quy Nhơn th c hi n nghiên c u th c tr ng ho t ng Marketing c aCTCP Nư c khoáng Quy Nhơn, tác gi ã i sâu nghiên c u phântích s li u ho t ng SXKD c a toàn Công ty nói chung và th ctr ng tri n khai chính sách Marketing t i Công ty trong th i gian quad a trên s li u t các năm 2009-2011. T i chương 3. Gi i pháp Marketing cho s n ph m nư ckhoáng thiên nhiên The life D a trên cơ s lý lu n v Marketing và chính sách Marketingc a doanh nghi p nêu trong chương m t và nh ng m t còn h n chvà b t c p trong công tác qu n tr chính sách Marketing c a Công tyc ph n Nư c khoáng Quy Nhơn, trong chương này tác gi s ưa ra 4nh ng gi i pháp mang tính nh hư ng v i m c ích nh m hoànthi n chính sách s n Marketing cho s n ph m nư c khoáng thiênnhiên The life t i Công ty trong th i gian t i. CHƯƠNG 1 M TS V N LÝ LU N V MARKETING VÀ CHÍNH SÁCH MARKETING1.1. KHÁI NI M VÀ VAI TRÒ C A MARKETING 1.1.1. Khái ni m Marketing Marketing hi n i ư c nh nghĩa như sau: “Marketing làlàm vi c v i th trư ng ...