Luận văn: Hoàn thiện các chính sách marketing – mix ở Công ty TNHH Đầu tư thương mại và phát triển Thành Công

Việc định hướng và xây dựng một chiến lược marketing – mix toàn diện sẽcho phép doanh nghiệp thực hiện mục tiêu đứng vững, phát triển và mở rộngthị trường. Vốn là một doanh nghiệp nhà nước nên Công ty TNHH Đầu tưthương mại và phát triển Thành Công cũng đã từng tồn tại những quan niệm cũtrước đây nhưng do những cố gắng của công ty mà hiện nay những thói quenlàm việc, lề lối cũ đã không còn mà thay vào đó là một hệ thống tổ chức có khoahọc và hiệu quả hơn....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Hoàn thiện các chính sách marketing – mix ở Công ty TNHH Đầu tư thương mại và phát triển Thành Công Luận văn Đề tài: Hoàn thiện các chính sáchmarketing – mix ở Công ty TNHH Đầu tư thương mại và phát triển Thành Công -1- Mục lụcLỜIMỞĐẦU ..................................................................................................1CHƯƠNG CƠSỞLÝLUẬNVỀCHÍNHSÁCHMARKETING 1: –MIXCỦADOANHNGHIỆP..................................................................................31.1. Tổ ng quan về marketing kinh doanh của doanh nghiệp.....................3 1.1.1. Một số khái niệm cố t lõi của marketing kinh doanh.........................3 Vị chức năng cơ bản của 1.1.2. trí và marketing kinhdoanh.......................8 1.1.3. Quá trình marketing kinh doanh của doanh nghiệp.........................11 Tư tưởng điểm quản trị 1.1.4. và quan marketing kinhdoanh...................141.2. Phân định các chính sách marketing – mix của doanh nghiệp.........15 1.2.1. Tổng quan về chính sách marketing – mix......................................15 1 .2.1.1. Kh ái niệm chính sách và phân biệt với chiến lược marketing của doanh nghiệp...................................................................................15 1 .2.1.2. Cấu trúc chính sách marketing – mix của doanh nghiệp........16 1 .2.1.3. Vai trò của ch ính sá ch marketing – m ix đố i với doanh n ghiệp ..............................................................................................18 1.2.2. Phân định những nội dung cơ b ản của chính sách marketing – mix của doanh nghiệp.......................................................................................19 1 .2.2.1. Chính sách sản phẩm ...............................................................19 1 .2.2.2. Chính sách giá..........................................................................21 1 .2.2.3. Chính sách phân phối...............................................................24 1 .2.2.4. Chính sách xúc tiến..................................................................26 1 .2.2.5. Mối quan hệ và sự phố i h ợp các chính sách marketing – m ix của doanh nghiệp.......................................................................................271.3. Những yếu tốảnh hưởng và tiêu chíđánh giá chiến lược chính sáchmarketing – mix của doanh nghiệp............................................................28 -2- 1.3.1. Những yếu tốảnh hưởng đ ến doanh nghiệp....................................28 tố trường vĩ 1 .3.1.1. Nhân mô imô.........................................................28 tố trường 1 .3.1.2. Nhân môingà nh........................................................30 1 .3.1.3. Nhân tố môi trường n ội tại.......................................................31 1.3.2. Tiêu chíđánh giá.............................................................................33 1 .3.2.1. Có triết lý khách hàng..............................................................33 1 .3.2.2. Được sắp xếp, phối hợp............................................................33 định hướng chiến 1 .3.2.3. Theolược......................................................34 1 .3.2.4. Có chiến lược tác nghiệp..........................................................35CHƯƠNG THỰCTRẠNGCHÍNHSÁCHMARKETING 2: –MIXCỦACÔNGTY ĐẦUTƯ THƯƠNGMẠIVÀPHÁTTRIỂN TNHHTHÀNH CÔNG TNHH ĐẦUTƯTHƯƠNGMẠIVÀPHÁTTRIỂN THÀNHCÔNG .............................................362.1. Khá i quá t tổ ch ức và hoạ t động c ủa Cô ng ty TNHH ...