LUẬN VĂN: Một số giải pháp Marketing nhằm góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Bia Hà Nội - Hải Phòng

Nền kinh tế Việt Nam sau hơn 40 năm chịu ảnh hưởng của cơ chế kế hoạchhoá quan liêu bao cấp, nay đã và đang thích nghi với cơ chế thị trường có sự điềutiết của Nhà nước. Nhìn lại chặng đường của sự đổi mới đó cũng thấy rất nhiềuđiều phải ghi nhận. Đó là đơn vị kinh tế quốc doanh do quen với phương thức làmăn cũ không bắt kịp cùng với phương thức làm ăn mới mà
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN: Một số giải pháp Marketing nhằm góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Bia Hà Nội - Hải Phòng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, LUẬN VĂNMột số giải pháp Marketing nhằm góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩmtại Công ty Cổ phần Bia Hà Nội - Hải Phòng Một số giải pháp Marketing nhằm góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Bia Hà Nội - Hải Phòng MỤC LỤCLời mở đầu ............................................................................................................... 4Chương 1: Lý luận cơ bản về thị trường và giải pháp Marketing để mở rộngthị trường tiêu thụ sản phẩm. ................................................................................ 71.1. Thị trường và vai trò của thị trường đối với hoạt động sản xuất kinh doanhcủa doanh nghiệp ...................................................................................................... 71.1.1. Khái niệm thị trường ........................................................................................ 71.1.2. Chức năng thị trường ....................................................................................... 81.1.3. Vai trò thị trường ............................................................................................. 91.2. Phân loại thị trường và các nhân tố ảnh hưởng tới thị trường ........................... 91.2.1. Phân loại thị trường ......................................................................................... 91.2.2. Phân đoạn thị trường ...................................................................................... 111.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến thị trường .......................................................... 121.3. Nội dung cơ bản về tiêu thụ sản phẩm ............................................................. 161.3.1. Vai trò của tiêu thụ sản phẩm ........................................................................ 161.3.2. Nội dung công tác tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp sản xuất ................. 181.4. Các giải pháp Marketing nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ........... 181.4.1. Khái quát về hoạt động Marketing ................................................................ 181.4.2. Các giải pháp Marketing chủ yếu nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm....... 20Chương 2: Tình hình thị trường và vai trò của Marketing đối với hoạt độngmở rộng thị trường của Công ty Cổ phần Bia Hà Nội – Hải Phòng trongnhững năm gần đây 2007 - 2009. ......................................................................... 272.1. Khái quát quá trình hình thành và phát triển Công ty ..................................... 272.1.1. Sơ lược quá trình lịch sử hình thành và phát triển ........................................ 272.1.2. Đặc điểm lao động tại Công ty..................................................................... 332.1.3. Đặc điểm về tình hình tài chính Công ty ...................................................... 342.1.5. Năng lực sản xuất của Công ty ..................................................................... 36SV: Dương Thu Hương _ QT1003N 1 Một số giải pháp Marketing nhằm góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Bia Hà Nội - Hải Phòng2.2. Thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty ..................................... 382.2.1. Sản lượng và doanh thu đạt được trên thị trường năm 2007 – 2009 ............ 382.2.2. Thị phần của Công ty .................................................................................... 392.2.3. Đối thủ cạnh tranh của Công ty..................................................................... 412.3. Hoạt động Marketing của Công ty năm 2007 – 2009 ...................................... 432.3.1. Nghiên cứu thị trường ................................................................................... 432.3.2. Sử dụng công cụ Marketing – Mix ............................................................... 452.3.2.1. Chính sách sản phẩm ................................................................................. 452.3.2.2. Chính sách giá ............................................................................................ 472.3.2.3. Chính sách phân phối ................................................................................. 502.3.2.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp ...................................................................... 532.4. Đánh giá về hoạt động Marketing của Công ty ............................................... 562.4.1. Những kết quả đạt được ............................................................................... 562.4.2. Những mặt còn tồn tại ................... ...