Luận văn: Phát triển thương hiệu Megabuy

Tính cấp thiết Ngày nay, người tiêu dùng có rất ít thời gian nhưng lại có quá nhiều sự lựa chọn; và sản phẩm, dịch vụ lại rất khác biệt. Đứng trước một thị trường mở, cạnh tranh đầy đủ và giao thương phát triển toàn cầu, người tiêu dùng có rất nhiều lợi ích vì được tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Phát triển thương hiệu Megabuyz  Luận văn Phát triển thương hiệu MegabuyLuËn v¨n tèt nghiÖp Khoa Th−¬ng M¹i §iÖn Tö Đề tài: “Phát triển hình ảnh thương hiệu Megabuy.vn của công ty Cổ phần Đầu tư Phát triển Công nghệ Thời Đại Mới thông qua các hoạt động truyền thông online GVHD: Nguyễn Quốc Thịnh SVTH: Nguyễn Thị Thanh Thảo – Lớp K41 I3 CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI1.1. Tính cấp thiết Ngày nay, người tiêu dùng có rất ít thời gian nhưng lại có quá nhiều sự lựachọn; và sản phẩm, dịch vụ lại rất khác biệt. Đứng trước một thị trường mở, cạnhtranh đầy đủ và giao thương phát triển toàn cầu, người tiêu dùng có rất nhiều lợi íchvì được tiếp xúc với nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau. Điều gì sẽ khiến ngườitiêu dùng quyết định nhanh chóng và tin dùng lâu dài, đó chính là thương hiệu Trong khi các doanh nghiệp nước ngoài từ lâu đã ý thức được vai trò vô cùngquan trọng của thương hiệu, đã chú trọng đầu tư, quảng bá, phát triển thương hiệuvà đã gặt hái được những thành công to lớn thì chỉ vài năm gần đây sau hàng loạtthương hiệu Việt Nam bị xâm phạm ở trong nước cũng như nước ngoài các doanhnghiệp Việt Nam mới nhận ra được vai trò quan trọng của thương hiệu. Hiện nay, internet đã trở thành một phương tiện truyền thông phổ biến, sốlượng người truy cập ngày càng tăng. Năm 2008 nước ta có 6,7 triệu người trongtổng số 85 triệu người truy cập internet, tăng đến 28,4% so với năm 2007, nhưngtuy nhiên số lượng khách hàng đến với các doanh nghiệp thương mại điện tử vẫncòn rất hạn chế, có nhiều lý do, trong đó có hai lý do lớn là thói quen mua sắm vàniềm tin của khách hàng đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử. Vì vậy, vấnđề đặt ra đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử nhằm thu hút được đối tượngkhách hàng tiềm năng này là phải tạo dựng một thương hiệu mạnh, uy tín, định vịhình ảnh thương hiệu doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.NguyÔn ThÞ Thanh Th¶o Líp: K41I3 1LuËn v¨n tèt nghiÖp Khoa Th−¬ng M¹i §iÖn Tö Công ty Cổ Phần Đầu Tư Phát Triển Công Nghệ Thời Đại Mới là một trongnhững doanh nghiệp thương mại điện tử tiên phong ở Việt Nam. Qua 3 năm hoạtđộng công ty luôn đứng trong top các doanh nghiệp thương mại điện tử tiêu biểu ởViệt Nam. Nhưng tuy nhiên, thị trường của công ty còn khá nhỏ bé chủ yếu là HàNội và các tỉnh phía Bắc. Do vậy, vấn đề phát triển, quảng bá hình ảnh thương hiệudoanh nghiệp đi xa, đi sâu trong tâm trí khách hàng là một vấn đề rất quan trọng. Qua khảo sát thực tế tại công ty, tôi thấy: 100% cán bộ nhân viên công tyđều cho rằng thương hiệu rất cần thiết đối với doanh nghiệp nói chung, đặc biệt làvới doanh nghiệp thương mại điện tử. Nhưng, hiện tại doanh nghiệp vẫn chưa có bộphận chuyên trách về thương hiệu, vấn đề thương hiệu chưa được hoạch định thànhchiến lược. Là một doanh nghiệp thương mại điện tử, công ty Cổ phần Đầu tử Phát triểnCông nghệ Thời Đại Mới, các hoạt động truyền thông của doanh nghiệp chủ yếuđược thực hiện online - trực tuyến. Từ những vấn đề nêu trên, để tăng doanh thu, lợi nhuận, mở rộng quy mô thịtrường công ty cần có biện pháp thu hút khách hàng. Kinh doanh trên môi trườngtrực tuyến thì doanh nghiệp cần đặt vấn đề uy tín lên hàng đầu, do vậy doanhnghiệp cần phải phát triển thương hiệu của mình, tạo dựng một thương hiệu mạnhdựa trên nền tảng các hoạt động truyền thông mà doanh nghiệp có thế mạnh. Đóchính là các hoạt động truyền thông online.1.2. Xác lập và tuyên bố vấn đề Xuất phát từ những thực tế và qua quá trình thực tập tại công ty, bản thân tôinhận thấy vấn đề phát triển thương hiệu đang còn nhiều vướng mắc, hạn chế khảnăng truyền thông, tổ chức thông tin với bên ngoài. Vì vậy tôi quyết định lựa chọnđề tài: “Phát triển hình ảnh thương hiệu Megabuy.vn của Công Ty Cổ Phần Đầu TưPhát Triển Công Nghệ Thời Đại Mới thông qua các hoạt động truyền thông online”cho luận văn tốt nghiệp của mình.1.3. Mục tiêu nghiên cứuNguyÔn ThÞ Thanh Th¶o Líp: K41I3 2LuËn v¨n tèt nghiÖp Khoa Th−¬ng M¹i §iÖn Tö Mục tiêu nghiên cứu của đề tài đó là: “Đề xuất những giải pháp nhằm pháttriển hình ảnh thương hiệu Megabuy.vn”. Từ mục tiêu trên, các nhiệm vụ, mục tiêu cụ thể là: − Hệ thống hóa những vấn đề lý luận liên quan đến phát triển thương hiệuđiện tử trong doanh nghiệp, và các hoạt động truyền thông online nhằm phát triểnhình ảnh thương hiệu. − Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hình ảnh thương hiệu thông quahoạt động truyền thông online. − Đề xuất mộ ...