Luận văn Thạc sĩ Du lịch: Nghiên cứu phát triển thương hiệu du lịch Hà Giang

Kết cấu nội dung của luận văn gồm có 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý luận về thương hiệu, thương hiệu điểm đến du lịch. Chương 2: Đánh giá thực trạng và khả năng xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang. Chương 3: Định hướng và giải pháp triển khai xây dựng thương hiệu cho điểm đến Hà Giang.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Du lịch: Nghiên cứu phát triển thương hiệu du lịch Hà GiangĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂNĐINH THỊ THANH HIỀNNGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆUDU LỊCH HÀ GIANGLUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCHHà Nội, 2016ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂNĐINH THỊ THANH HIỀNNGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆUDU LỊCH HÀ GIANGChuyên ngành: Du lịch(Chương trình đào tạo thí điểm)LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCHNGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS ĐỖ CẨM THƠHà Nội, 2016MỤC LỤCMỞ ĐẦU .......................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài .....................................................................................................12. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài ................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...........................................................................24. Mục tiêu và nội dung nghiên cứu ............................................................................25. Lịch sử nghiên cứu vấn đề ......................................................................................36. Phương pháp nghiên cứu .........................................................................................57. Đóng góp của luận văn……………………………………………………………58. Bố cục của luận văn ................................................................................................5Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU, THƢƠNG HIỆUĐIỂM ĐẾN DU LỊCH .................................................................................... 71.1. Khái niệm ............................................................................................................71.1.1. Thương hiệu ......................................................................................................71.1.2. Thương hiệu du lịch ..........................................................................................91.1.3. Điểm đến du lịch, thương hiệu điểm đến du lịch ............................................101.2. Ý nghĩa, vai trò của xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch ......................131.3. Quy trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch .......................................151.3.1. Quy trình chung xây dựng thương hiệu ..........................................................151.3.2. Quy trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch ..........................................151.3.3. Đề xuất quy trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch .............................191.4. Các yếu tố ảnh hưởng quá trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch ........201.5. Bài học kinh nghiệm trong xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch ..........221.5.1. Bài học kinh nghiệm quốc tế ...........................................................................221.5.2. Bài học kinh nghiệm ở Việt Nam.....................................................................25Tiểu kết chương 1 ....................................................................................................28Chương 2: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ KHẢ NĂNG XÂY DỰNGTHƢƠNG HIỆU DU LỊCH HÀ GIANG .................................................... 292.1. Tổng quan về tài nguyên du lịch, thực trạng phát triển du lịch ..................292.1.1. Tài nguyên du lịch ...........................................................................................292.1.2. Thực trạng phát triển du lịch ..........................................................................332.2. Thực trạng công tác xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang ....................402.3. Đánh giá khả năng xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang ......................462.3.1. Các giá trị nổi bật của điểm đến Hà Giang ....................................................462.3.2. Thị trường và nhận định của thị trường về điểm đến Hà Giang ....................482.3.3. Đánh giá của các bên liên quan về điểm đến Hà Giang ................................572.3.4. Đối thủ cạnh tranh của điểm đến Hà Giang ...................................................572.3.5. Phân tích SWOT ..............................................................................................64Tiểu kết chương 2 ....................................................................................................66Chương 3: ĐỊNH HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI XÂY DỰNGTHƢƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN HÀ GIANG ................................................ 673.1. Bối cảnh, quan điểm và mục tiêu xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang ..........673.1.1. Bối cảnh phát triển trong nước và quốc tế .....................................................673.1.2. Quan điểm, mục tiêu xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang ......................683.2. Định hướng triển khai xây dựng thương hiệu điểm đến Hà Giang ............693.2.1. Áp dụng mô hình xây dựng thương hiệu điểm đến Hà Giang .........................693.2.2. Lộ trình xây dựng thương hiệu du lịch Hà Giang ..........................................703.2.3. Kết hợp thương hiệu điểm đến Hà Giang với các hoạt động xúc tiến quảngbá ...............................................................................................................................723.3. Một số giải giáp để tăng cường hiệu quả công tác xây dựng thương hiệuđiểm đến Hà Giang..................................................................................................753.3.1.Đa dạng hóa sản phẩm du lịch ........................................................................753.3.2. Giải pháp về nâng cao chất lượng dịch vụ .....................................................763.3.3. Tăng cường công tác quản trị thương hiệu du lịch Hà Giang........................77Tiểu kết chương 3 ....................................................................................................79KẾT LUẬN ........................ ...