Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng Tp. Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng TP HCM; đề xuất các hàm ý chính sách cho nhà quản trị. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng Tp. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM  QUÁCH ĐẠO QUANG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNHNHẤP CHUỘT VÀO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TPHCM, NĂM 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM  QUÁCH ĐẠO QUANGCÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH NHẤP CHUỘT VÀO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã ngành: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. BẢO TRUNG TPHCM, NĂM 2014 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu kết quả nêutrong luận án là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nàokhác. MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các bảng biểuDanh mục các hình vẽCHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU.................................................. 11.1.Lý do chọn đề tài.............................................................................................. 11.2.Mục tiêu nghiên cứu......................................................................................... 31.3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.................................................................... 31.4.Phương pháp nghiên cứu................................................................................. 4 1.4.1. Nguồn dữ liệu sử dụng............................................................................. 4 1.4.2. Phương pháp thực hiện............................................................................. 41.5.Cấu trúc của luận văn...................................................................................... 4CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU...................... 62.1.Khái niệm về quảng cáo trực tuyến và quảng cáo banner............................... 6 2.1.1. Quảng cáo trực tuyến................................................................................ 6 2.1.2. Quảng cáo banner.................................................................................... 82.2.Tổng quan về các nghiên cứu liên quan đến đề tài.......................................... 92.3.Các khái niệm và giả thuyết nghiên cứu.......................................................... 12 2.3.1. Màu sắc.................................................................................................... 12 2.3.2. Nội dung................................................................................................... 13 2.3.3. Sự chuyển động....................................................................................... 13 2.3.4. Người nổi tiếng........................................................................................ 14 2.3.5. Ý định nhấp chuột vào quảng cáo......................................................... 152.4.Mô hình nghiên cứu đề xuất của đề tài............................................................. 16Tóm tắt chương 2................................................................................................... 17CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU............................................................. 183.1.Quy trình nghiên cứu....................................................................................... 183.2.Thiết kế nghiên cứu.......................................................................................... 20 3.2.1. Đối tượng khảo sát................................................................................... 20 3.2.2. Cách thức khảo sát.................................................................................... 20 3.2.3. Quy mô và cách chọn mẫu....................................................................... 203.3.Phương pháp xử lý số liệu................................................................................ 21 3.3.1. Kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha.................................. 21 3.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA............................................................. 21 3.3.3. Phân tích hồi quy và phân tích ANOVA.................................................. 223.4.Điều chỉnh thang đo......................................................................................... 22 3.4.1. Nghiên cứu định tính................................................................................ 22 3.4.2. Thang đo nghiên cứu định lượng sơ bộ................................................... 23 3.4.3. Kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng khảo sát định lượng sơ bộ........ 26Tóm tắt chương 3................................................................................................... 27CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.............................................................. 284.1.Mô tả mẫu khảo sát.......................................................................................... 284.2.Đánh giá thang đo qua kiểm tra hệ số tin cậy Cronbach’s A ...