Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam

Luận văn nghiên cứu ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam. Vì vậy, nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH TRẦN NGỌC DIỆP CÁC YẾU TỐẢNH HƯỞNG ĐẾNÝ ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNGĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành Phố Hồ Chí Minh –Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH TRẦN NGỌC DIỆP CÁC YẾU TỐẢNH HƯỞNG ĐẾNÝ ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNGĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM NHÃN HÀNG RIÊNG TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨKINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG LÂM TỊNH Thành Phố Hồ Chí Minh –Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua củangười tiêu dùng đối với các sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng tại Việt Nam”là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực.Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứluận văn nào và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiêncứu nào khác trước đây. Tp.HCM, ngày___tháng___năm 2013 Tác giả luận văn Trần Ngọc Diệp MỤC LỤCTrang phụ bìaMục lụcDanh mục các chữ viết tắtDanh mục các bảng, biểuDanh mục các hình vẽ và đồ thịTómtắtđềtài ................................................................................................................1Chương1: TỔNG QUAN ..........................................................................................21.1 Lý do chọn đề tài ..........................................................................................21.2 Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................31.3 Phương pháp nghiên cứu ............................................................................31.4 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu ...............................................................51.5 Ý nghĩa nghiên cứu ......................................................................................51.6 Kết cấu luận văn ...........................................................................................5Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ NHÃN HÀNG RIÊNG VÀ Ý ĐỊNH MUAHÀNG .........................................................................................................................62.1 Giới thiệu ......................................................................................................62.2 Tổng quan về nhãn hàng riêng ..................................................................62.3 Cơ sở lý thuyết ..............................................................................................82.4 Các yếu tố tác động đến ý định mua hàng ...............................................112.5 Giả thuyết và mô hình nghiên cứu ...........................................................152.5.1 Các yếu tố bên ngoài ..................................................................................152.5.2 Các yếu tố bên trong ..................................................................................182.5.3 Thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm nhãn hàng riêng ...........212.6 Tóm tắt ........................................................................................................25Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ......................................................263.1 Giới thiệu ....................................................................................................263.2 Phương pháp nghiên cứu ..........................................................................263.2.1 Nghiên cứu sơ bộ ........................................................................................263.2.2 Nghiên cứu định lượng chính thức ...........................................................283.3 Quy trình nghiên cứu .................................................................................293.4 Điều chỉnh thang đo ...................................................................................303.5 Đánh giá sơ bộ thang đo ............................................................................363.6 Tóm tắt .......................................................................................................39Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ..................................................................414.1 Giới thiệu ....................................................................................................414.2 Mô tả mẫu ...................................................................................................414.3 Đánh giá thang đo ......................................................................................434.3.1 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha ...................................................434.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA ............................................................444.3.2.1 Kết quả phân tích EFA của thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thực phẩm nhãn hàng riêng ............................................444.3.2.2 Kết quả phân tích EFA của thang đo Ý định mua hàng .........................494.4 Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu .........................................504.4.1 Mô hình hồi quy ..... ...