Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người dùng tại TP. HCM

Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng; xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng TP. HCM; khám phá sự khác biệt về ý định mua hàng nhãn riêng đối với giới tính, độ tuổi, thu nhập, nghề nghiệp, tình trạng hôn nhân.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người dùng tại TP. HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------------------- BÙI THỊ DIỆUCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG NHÃN RIÊNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TP. HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------------------- BÙI THỊ DIỆUCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG NHÃN RIÊNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TP. HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. BÙI THỊ THANH TP. Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài “Các yếu tố ảnhhưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng tại TP. HCM” làcông trình nghiên cứu của cá nhân tôi và chưa từng được công bố dưới bất cứhình thức nào. Các số liệu dùng để phân tích, đánh giá trong luận văn là trungthực và đều được trích nguồn rõ ràng. Người thực hiện BÙI THỊ DIỆU MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC KÝ HIỆU VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH ẢNHChương 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU .................................................. 11.1. Bối cảnh và lý do hình thành đề tài ................................................................. 11.2. Mục tiêu nghiên cứu........................................................................................ 41.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................... 41.4. Nghiên cứu phương pháp nghiên cứu ............................................................. 51.5. Kết cấu của báo cáo nghiên cứu ...................................................................... 6Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .................. 72.1. Khái niệm và đặc điểm của hàng nhãn riêng .................................................. 7 2.1.1. Khái niệm về hàng nhãn riêng .............................................................. 7 2.1.2. Đặc điểm hàng nhãn riêng .................................................................... 72.2. Ý định mua hàng ............................................................................................. 92.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng ............................... 10 2.3.1. Các nghiên cứu trước về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng ...................................................................................................... 10 2.3.1.1. Nghiên cứu của Siohong Tih và cộng sự (2013)........................... 10 2.3.1.2. Nghiên cứu của Kao Chun Chen (2008) ....................................... 12 2.3.1.3. Nghiên cứu của May Chen Yap và cộng sự (2011) ...................... 13 2.3.2. Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng TP. HCM ............................................................................ 14 2.3.2.1. Đặc điểm tiêu dùng của người dân TP. HCM ............................... 14 2.3.2.2. Đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng TP. HCM ........................................ 16Tóm tắt chương 2 ................................................................................................. 22Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ................................................. 233.1. Qui trình nghiên cứu ..................................................................................... 233.2. Nghiên cứu định tính ..................................................................................... 24 3.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính ............................................................. 24 3.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính .............................................................. 24 3.2.3. Thiết kế bảng câu hỏi .......................................................................... 273.3. Nghiên cứu định lượng.................................................................................. 28 3.3.1. Chọn mẫu nghiên cứu ......................................................................... 28 3.3.2. Thu thập dữ liệu .................................................................................. 29 3.3.3. Phương pháp phân tích dữ liệu ........................................................... 29Tóm tắt chương 3 ................................................................................................. 32Chương 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ..................................... 334.1. Mô tả mẫu điều tra khảo sát .......................................................................... 334.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo......................................................................... 34 4.2.1. Đánh giá độ tin cậy của Thang đo “Giá cả cảm nhận” (PP) .............. 35 4.2.2. Đánh giá độ tin cậy của Thang đo “Chất lượng cảm nhận” (PQ) ...... 36 4.2.3. Đánh giá độ tin cậy của Thang đo “Giá trị đồng tiền cảm nhận” (PV)37 4.2.4. Đánh giá độ tin cậy của Thang đo “Sự tự tin” (C) ............................. 37 4.2.5. Đánh giá độ tin cậy của Thang đo “Ảnh hưởng xã hội” (SI) ............. 38 4.2.6. Đánh giá độ tin cậy của Thang đo “Nhận biết hàng nhãn riêng” (SBA)38 4.2.7. Đánh giá độ tin ...